12月27日，由中國動漫集團有限公司主辦、中國動漫集團有限公司品牌會展部和北京中娛創(chuàng)想文化有限公司共同承辦、北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會協(xié)辦的 “2016中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會”(即：2016CICC)在北京中國大飯店隆重開幕。

　　在27日下午召開的“動漫IP產(chǎn)業(yè)交流論壇”上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司企業(yè)發(fā)展處處長馬力出席并致辭。馬力指出，我們十三五第一年已經(jīng)圓滿收官，2017年我國經(jīng)濟將進一步進入“新常態(tài)”，文化產(chǎn)業(yè)進入國民經(jīng)濟主戰(zhàn)場，進一步朝國民經(jīng)濟發(fā)展的目標穩(wěn)定邁進，動漫未來的發(fā)展要找好切合點，內(nèi)容、創(chuàng)新、融合這三個關(guān)鍵詞不妨成為未來推進中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展考量的內(nèi)容。

　　國內(nèi)外眾多知名動漫企業(yè)就動漫IP產(chǎn)業(yè)合作模式創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)動漫新經(jīng)濟、東盟的動漫IP部署、日本漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與成功事例和2017漫畫IP風口來臨等議題發(fā)表演講，展望動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和市場前景。

　　新浪動漫版權(quán)合作部總監(jiān)許寧作了題為“深化產(chǎn)業(yè)鏈條 構(gòu)建核心IP生態(tài)”的主題演講。許寧認為，二次元文化正在進入主流文化中，游戲、影視、文學周邊衍生品都將成為幫助動漫打破圈層隔膜、向大眾化市場進行擴展的重要渠道。新浪動漫致力于精品IP生態(tài)營造，打造以IP為中心的生態(tài)，形成了以“內(nèi)容版權(quán)開發(fā)、微博營銷、衍生品及其他業(yè)務(wù)開發(fā)”互相促進的創(chuàng)新泛娛樂全產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　來自上海尊安同合文化的董事長史飛則認為，文化市場繁榮，特展作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，與電影、演出市場雖不在一個量級上，但都是以普通公眾為目標，共屬文化娛樂產(chǎn)品。電影、特展、小型演出的票價互相接近，其消費者也有很大幾率互相轉(zhuǎn)換。盡管行業(yè)勢頭良好，但仍存在優(yōu)質(zhì)IP的稀缺、專業(yè)運營人才的稀缺、科技互動體驗設(shè)備的持續(xù)更新和宣傳基礎(chǔ)的創(chuàng)新等挑戰(zhàn)。

　　網(wǎng)易漫畫高級品牌經(jīng)理羅茜丹在會上以網(wǎng)易漫畫的IP開發(fā)為例，分析了互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺IP開發(fā)中的探索與發(fā)展。羅茜丹介紹，網(wǎng)易漫畫作為網(wǎng)易系IP產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，是帶動網(wǎng)易ACG產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。對于蓬勃發(fā)展的二次元產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)易作為一個“會玩”的互聯(lián)網(wǎng)公司，著力于全方位的布局。網(wǎng)易漫畫始終以用戶導(dǎo)向為主，聆聽用戶的聲音，致力于打造一個精品正版漫畫平臺。

　　會上，峰值傳媒創(chuàng)始人蔣林鋒作了“東盟的動漫IP部署” 的分享。他認為，文化走出去要有四點：第一是共性文化元素，第二是基于受眾習慣的功能化元素，第三點是針對海外的分級制度，要有明確的娛樂元素的控制;第四點是能與功能化元素、娛樂化元素結(jié)合的衍生設(shè)計。

　　論壇還邀請了日本株式會社North Stars Pictures 董事長堀江信彥作主題演講，介紹日本動漫產(chǎn)業(yè)的當今與未來。堀江信彥表示，其實畫漫畫的時候有這樣的一個目標，就是希望漫畫發(fā)展為世界的共通語言。他希望和中國進行合作，把日本畫漫畫的技巧，針對中國漫畫家進行培訓，希望中國人能夠畫出屬于自己的優(yōu)秀作品出來。

　　快樂工場CEO曾龍文在題為“2017漫畫IP風口來臨”的主題演講中預(yù)測，受到國漫影響的下一代年輕受眾的消費力和社交話語權(quán)將在2018-2020年釋放。未來5-10年內(nèi)，漫畫會成為繼網(wǎng)文之后的源頭層娛樂載體，國漫整體成長成為下一代消費群體的文化消費中心。

微漫畫內(nèi)容戰(zhàn)略部總監(jiān)錢乾通過漫畫《足球阿達西》這一案例，直觀的闡述了國漫的發(fā)展和面臨的挑戰(zhàn)。他提出，大量漫畫從業(yè)者，都在想著如何炒IP、拉投資，一個個商業(yè)目的明顯、商業(yè)元素濃厚的項目匆匆上馬。所以這樣的作品大多都有嚴重的同質(zhì)化特征，一經(jīng)推出就快速淹沒在市場的大海中。中國動漫需要的是符合自己國情、有自己特色的作品。我們要不忘初心，不悖理想。

　　動漫IP通過互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)等連接，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。連接的達成是動漫這種虛擬商品以實物形式落地的關(guān)鍵方式，那動漫創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益的有效渠道是什么?動漫產(chǎn)業(yè)自身怎樣全面走向市場化?怎樣實現(xiàn)動漫IP的增值?在圓桌對話環(huán)節(jié)，各內(nèi)容方、平臺方、影視、游戲、衍生品、投資人就“如何構(gòu)建以動漫IP為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”這一主題展開討論。

　　近年來，在政策、需求和資本的共同支撐下，中國動漫產(chǎn)業(yè)不斷完善，初步形成了以動漫IP 為核心，以影視劇、游戲為拓展，以玩具、舞臺劇、實景娛樂等多品類衍生授權(quán)為主要變現(xiàn)渠道的產(chǎn)業(yè)鏈條。作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，IP開發(fā)成為各家布局動漫市場的重中之重。“動漫IP產(chǎn)業(yè)交流論壇”為行業(yè)內(nèi)各方提供了一個高端開放的對話平臺，為實現(xiàn)強強聯(lián)合的動漫市場布局創(chuàng)造了良好契機。