2017上海國際IP衍生品展覽會

　　由深圳授權(quán)展組委會主辦的“2017上海國際IP衍生品展覽會”(簡稱“上海衍生品展”)將于2017年3月9—11日在上海新國際博覽中心舉辦。展會展覽面積達(dá)12000㎡，屆時(shí)將吸引上百家國內(nèi)外衍生品企業(yè)盛裝展出。同期舉行的還包括上海國際學(xué)前教育裝備及智慧教育展覽會、上海國際玩具及母嬰用品展覽會、中國家電博覽會、亞洲3D打印展覽會等。

　　作為中國首個(gè)I P 衍生品交易展，本次展會旨在解決衍生品企業(yè)銷售渠道的布局與拓展，助力IP價(jià)值變現(xiàn)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　覺醒中的中國IP授權(quán)和IP衍生品市場

　　IP衍生品主要包括動漫衍生品、游戲衍生品、影視衍生品，在IP概念被提出之前，國內(nèi)對IP衍生品意識一直處在模糊狀態(tài)，例如國內(nèi)一部電影或者游戲進(jìn)入市場之后，我們基本上很難從市面上買到相關(guān)的周邊產(chǎn)品。事實(shí)上，衍生品涵蓋玩具、手辦、文具、嬰童用品、幼教用品、禮品、家居用品、服裝服飾、箱包、食品、家具、日化品、數(shù)碼電子、食品、游樂設(shè)備、VR/AR等眾多領(lǐng)域。

　　來自LIMA的研究報(bào)告顯示：2015年世界品牌授權(quán)市場規(guī)模為2517億美元，同比增長4.2%。中國以76.1億美元(約合507.6億元人民幣)的授權(quán)市場規(guī)模名列全球第5，占比全球品牌授權(quán)市場的3.0%，同比增長23.9%，成為全球授權(quán)市場增長最快的國家之一。

　　2015年衍生品全球零售額達(dá)到2517億美元。從衍生品類型來看，娛樂/角色形象類(包括電影和電視節(jié)目)的衍生產(chǎn)品2015年創(chuàng)造了1132億美元的收入，占全球特許商品銷售額的45%。其中，玩具類衍生品收入達(dá)337億美元(占總額的13.39%)，僅次于服裝類收入379億美元，而時(shí)尚配飾類為285億美元(11.3%)。

　　縱觀國際衍生品市場，在美國，影視背后的衍生品收入高達(dá)電影票房總收入的70%，根據(jù)NPD Group提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年從好萊塢電影中衍生出來的玩具就賣出了57億美元，這個(gè)數(shù)字是2015年中國電影總票房的85%。橫向看中國，國內(nèi)電影收入的90%甚至是95%都來自票房和植入式廣告。

　　單從電影來看，中國衍生品市場蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。而覺醒的各行業(yè)的企業(yè)家者也嗅到了巨大的商業(yè)利益氣息。

　　小品牌、大玩法

　　“2017上海國際IP衍生品展覽會”負(fù)責(zé)人王斌介紹說，IP帶有強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合IP將帶動新的品牌效應(yīng)和市場紅利，但如何利用IP引流客戶從而為自身企業(yè)贏得利益，是這個(gè)市場在不斷探索的方向。

　　為提高企業(yè)的參展效果，“2017上海國際IP衍生品展覽會”主辦方表示，將依托自身強(qiáng)大的渠道商數(shù)據(jù)庫，著重邀請沃爾瑪、家樂福、永旺、反斗城、名創(chuàng)優(yōu)品、愛嬰島、華潤萬家等商超/連鎖機(jī)構(gòu);阿里巴巴、京東、亞馬遜、1號店、易迅網(wǎng)、唯品會、凡客誠品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺;中國銀行、平安銀行、中國移動、中國聯(lián)通等禮贈品采購商;全國800余家漫展主辦機(jī)構(gòu)渠道前來參觀采購，并為每一家展商提供精準(zhǔn)的“一對一”商貿(mào)配對服務(wù)。

　　開年的狂歡

　　IP衍生品歸根到底是面向受眾的商品，既然是商品，就同樣擁有商品所具備的五個(gè)自然要素：目標(biāo)受眾、品牌、產(chǎn)品、營銷和渠道。作為中國首個(gè)IP 衍生品交易展，“2017上海國際IP衍生品展覽會”將以豐富的活動形式把衍生品的五要素緊密結(jié)合起來回饋給參展企業(yè)，屆時(shí)將舉行2017上海國際IP衍生品高峰論壇、第10屆動漫IP授權(quán)洽談會、第5屆動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)研討會、2017新品(專場)發(fā)布會、2017衍生品渠道交流酒會等。

　　“2017上海國際IP衍生品展覽會”致力于打造最專業(yè)的衍生品交易平臺，通過豐富多彩的活動形式，深化國內(nèi)外IP衍生產(chǎn)業(yè)合作與交流，使各類衍生品的目標(biāo)受眾、品牌文化、產(chǎn)品特色、營銷戰(zhàn)略和渠道合作關(guān)系趨于清晰化和正規(guī)化，從而進(jìn)一步挖掘IP衍生企業(yè)發(fā)展合作新動向，推動國內(nèi)IP衍生產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　2017年，IP衍生品市場格局空間如何?IP衍生品未來前景與趨勢如何?如何實(shí)現(xiàn)跨界合作?請共同期待開年第一展。