近年來，各級(jí)政府、民間團(tuán)體、戲曲藝術(shù)家、研究者等在戲曲振興的途徑上進(jìn)行了多方面的探索，尋求振興戲曲的有效方略，并投入大量人力、財(cái)力，成效顯著，但是要從根本上改變中華傳統(tǒng)戲曲的生存狀況，充實(shí)其發(fā)展后勁，仍然需要進(jìn)行艱苦的努力和探索。筆者認(rèn)為，中國(guó)戲曲藝術(shù)本身是充滿藝術(shù)魅力和文化能量的，因此，振興戲曲的一個(gè)重要著力點(diǎn)應(yīng)該放在改變傳播策略和形態(tài)以吸引觀眾，尤其是影響青少年觀眾上。戲曲動(dòng)漫就是以時(shí)尚傳媒形態(tài)和新型藝術(shù)形態(tài)吸引觀眾，特別是青年觀眾的有效方式。

　　戲曲動(dòng)漫是以動(dòng)畫語言來演述戲曲故事，將戲曲表演的元素融入到動(dòng)漫的視聽語言中，并以逐格拍攝的技術(shù)來呈現(xiàn)戲曲的視頻樣式。近年來，國(guó)內(nèi)制作了《三岔口》《風(fēng)觀臺(tái)》《墻頭記》《七品芝麻官》《孟姜女》《朝陽溝》《天仙配》等戲曲動(dòng)漫作品，頗獲好評(píng)。將戲曲與動(dòng)漫相結(jié)合，借用動(dòng)漫技術(shù)來傳播戲曲，至少具有如下四點(diǎn)意義。

　　一是廣泛吸引青少年群體，為戲曲培養(yǎng)新的觀眾。觀眾是戲曲的衣食父母，一部劇只有演出才能獲得它的社會(huì)與商業(yè)效益。隨著時(shí)代審美趣味的變化，戲曲動(dòng)漫生動(dòng)、幽默、色彩絢麗、形神兼?zhèn)?，洋溢著時(shí)代的氣息，使青少年“能在夸張的形象、鮮艷的色彩和可愛的聲音中獲得樂趣”。戲曲動(dòng)漫的元素自然少不得戲曲故事、戲曲唱腔和戲曲程式性的表演，兒童接觸多了，自然地就會(huì)了解戲曲，領(lǐng)略到戲曲之美，從而對(duì)戲曲產(chǎn)生熱愛之情，甚至形成審美依賴，為戲曲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。

　　二是寓教于樂與提升藝術(shù)審美水平相結(jié)合。“戲園者，實(shí)普天下之大學(xué)堂也;優(yōu)伶者，實(shí)普天下人之大學(xué)教師也。”戲曲動(dòng)漫承載著傳統(tǒng)道德教化的功能，觀賞戲曲動(dòng)漫，有益于提高青少年的道德素養(yǎng)。他們?cè)谛蕾p妙趣橫生的戲曲動(dòng)漫作品時(shí)，也受到善良、孝廉、正義、寬厚、仁慈、誠(chéng)信等道德品質(zhì)的熏陶。戲曲動(dòng)漫集歌唱、舞蹈、服飾、造型等形式于一體，輔之以活潑可愛、魔幻怪誕的超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)手法，使戲曲更為美輪美奐，無形中提升了觀眾的鑒賞水平和想象能力。

　　三是突破傳統(tǒng)觀賞條件的局限，擴(kuò)大傳播范圍。廣泛的戲曲傳播是戲曲生命力的表現(xiàn)，傳統(tǒng)的傳播方式是通過演員現(xiàn)場(chǎng)演出，向觀眾展示戲曲的思想與藝術(shù)。在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，人們很難抽出時(shí)間頻繁地到劇院欣賞戲曲。而戲曲動(dòng)漫卻可以借助互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等平臺(tái)傳播，人們可以通過電腦、手機(jī)平板隨時(shí)觀看。此外，戲曲動(dòng)漫還具有網(wǎng)絡(luò)的交互性、互動(dòng)性，觀眾以評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的形式與主創(chuàng)方積極互動(dòng)。這無疑能夠促進(jìn)戲曲文化的普及與廣泛交流。

　　四是能夠配合中華民族優(yōu)秀文化“走出去”的戰(zhàn)略方針，讓域外民族了解中國(guó)悠久的歷史、燦爛的文化與中國(guó)人聰慧平和的性格。中國(guó)要想讓外民族和我們平等地對(duì)話并贏得他們的尊重，就必須讓自己的優(yōu)秀文化走出去，走出去的方式之一就是用戲曲動(dòng)漫傳播中華美學(xué)的代表——戲曲，因?yàn)閼蚯奈膶W(xué)、音樂、表演等，聚集著我們優(yōu)秀文化的精粹，而他們的青少年最容易接受的就是動(dòng)漫的表現(xiàn)形式。

　　然而，現(xiàn)在的戲曲動(dòng)漫的制作存在著許多問題，嚴(yán)重地制約著它的發(fā)展。首先，缺乏既掌握動(dòng)漫技術(shù)又熟知戲曲藝術(shù)的綜合性人才。故而在動(dòng)漫選題、劇目擇取、藝術(shù)表現(xiàn)等方面，不能完美地結(jié)合，也就不能贏得青少年的由衷喜愛。其次，戲曲動(dòng)漫制作周期漫長(zhǎng)、發(fā)展資金不足;市場(chǎng)尚未形成完整的產(chǎn)銷機(jī)制，盈利效果不佳。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，作品的拷貝、翻拍、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，損害了原創(chuàng)者的利益。為了促進(jìn)戲曲動(dòng)漫的發(fā)展，筆者提出以下四點(diǎn)建議。

　　一、加強(qiáng)戲曲動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，建設(shè)復(fù)合型的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。戲曲動(dòng)漫人才不同于其他動(dòng)漫人才，這是因?yàn)閼蚯鷦?dòng)漫的制作難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通動(dòng)漫作品。戲曲動(dòng)漫的作品必須保持傳統(tǒng)戲曲的韻味，應(yīng)該使“唱念做打”以及臉譜等戲曲核心元素在作品中得到最大程度的體現(xiàn)。因此，戲曲動(dòng)漫的創(chuàng)作隊(duì)伍應(yīng)該是通才——既要熟悉戲曲藝術(shù)(戲曲音樂、戲曲表演、戲曲美術(shù))，又要具有動(dòng)畫技術(shù)，這樣才能用動(dòng)畫的方式將戲曲藝術(shù)呈現(xiàn)出來。

　　二、政府須加大扶持力度，鼓勵(lì)多元投資。目前，戲曲動(dòng)漫處于初始階段，還無法和一般的娛樂性的動(dòng)漫作品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，加之戲曲整體處于低谷期，需要政府在政策、財(cái)力上予以有力度的支持。戲曲動(dòng)漫因產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、投資回收慢、風(fēng)險(xiǎn)大，很多商家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不敢貿(mào)然參與，致使創(chuàng)研的資金短缺。為此，政府應(yīng)在文藝發(fā)展基金上切出一塊，資助具有資質(zhì)、能力的創(chuàng)研機(jī)構(gòu)做戲曲動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)。除此之外，還要強(qiáng)力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓創(chuàng)作者能夠得到豐厚的收益。

　　三、選擇符合青少年趣味的題材內(nèi)容，打造精品，樹立品牌。戲曲動(dòng)漫的服務(wù)對(duì)象主要是青少年，創(chuàng)作者要深入研究青少年的心理與欣賞趣味，從而選擇與他們興趣相吻合的題材、劇目、唱腔。要選取新穎生動(dòng)的戲曲故事，結(jié)合動(dòng)漫奇巧、生動(dòng)的造型，創(chuàng)制出動(dòng)感、有趣、頗具時(shí)尚感的產(chǎn)品。在創(chuàng)作動(dòng)漫劇目時(shí)，可以超越某一劇種的聲腔，根據(jù)題材內(nèi)容、劇情發(fā)展、人物塑造、環(huán)境烘托等多種因素的需要，從其他劇種中選擇最佳的曲調(diào)，采集眾多劇種優(yōu)美的聲腔于一劇。同時(shí)，要使戲曲動(dòng)漫的語言通俗生動(dòng)，易于青少年接受。

　　四、面向世界，要有進(jìn)軍世界動(dòng)漫市場(chǎng)的雄心。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，世界各國(guó)都在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，輸出本國(guó)文化，以提高國(guó)際聲望。戲曲動(dòng)漫因其可復(fù)制性與傳播的便捷性，走出國(guó)門的成本比起其他藝術(shù)形式要低得多，也更具有可行性。因此，我們可以將戲曲動(dòng)漫配上像英語、法語、德語等世界上主要語種的語言，向國(guó)外發(fā)行，進(jìn)軍世界動(dòng)漫市場(chǎng)。

　　總之，采用現(xiàn)代動(dòng)漫的呈現(xiàn)方式，萃取戲曲藝術(shù)精華，展現(xiàn)戲曲的藝術(shù)魅力，以新的傳播手段使其煥發(fā)出新的生命力，并通過它向世界弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，不失為一明智之舉。