《大圣歸來》火了，《大魚海棠》栽了。但是在聚光燈之外，中國動畫電影圈正在悄然變化，無論是制作流程還是商業(yè)模式，都漸入佳境。

　　顛覆流程——

　　從先畫畫到先配音

　　“介紹一下，我是機(jī)器人(24.100, 0.00, 0.00%)大白，他是樹懶閃電，角落那個女生就是《十萬個冷笑話》里的哪吒。”近日，在北斗企鵝工作室的辦公室里，記者見到了幾個動畫片明星的“聲音”。說話的郝祥海是北斗企鵝公司的營銷總監(jiān)，跟他一起的藤新和山新分別是公司的“頭牌”男女配音演員。

　　長期以來，配音演員對動畫的重要性都被低估了。“為什么美日動畫中，角色的嘴型能夠跟聲音配合得天衣無縫?”郝祥海說，“那是因?yàn)橄扔膳湟粞輪T們根據(jù)臺詞和場景表演，后期再由原畫師們根據(jù)配音視頻和聲音進(jìn)行繪制”。如果是大制作動畫，甚至?xí)佑帽砬椴蹲皆O(shè)備，捕捉演員配音時的表情，方便后期繪畫過程中模擬臉部肌肉動作。

　　換句話說，美日動畫是配音演員演出來的。而在國內(nèi)，過去的大多數(shù)動畫都是先制作圖像，然后打包給配音演員后期配音，觀眾看到的就是動畫角色的嘴巴一張一合，跟聲音基本脫節(jié)。

　　“在低幼兒看的動漫中，這個問題還不嚴(yán)重，誰會在意喜羊羊說什么呢?”藤新快速干脆的聲音跟慢吞吞的樹懶簡直是天壤之別，“但是像《瘋狂動物城》這樣的全年齡動畫就要經(jīng)得起細(xì)致的檢驗(yàn)”。

　　國產(chǎn)動畫的改變是從《十萬個冷笑話》開始的。郝祥海記得其中的河神角色，只有幾句臺詞，人物造型干脆就是火柴人，導(dǎo)演只提出要一個“很欠揍”的聲音。他琢磨很久，“演”出了一個輕聲微笑說話的聲音。這個出場不過數(shù)次的小人物成為了《十萬個冷笑話》中的經(jīng)典，還有網(wǎng)友專門制作了河神視頻特輯。

　　《十萬個冷笑話》是我國全齡動畫的爆發(fā)點(diǎn)，也是動畫制作方式的拐點(diǎn)。此后北斗企鵝的業(yè)務(wù)一路看漲，短短幾年就成為我國最大的動畫配音團(tuán)隊(duì)，壟斷了國內(nèi)近60%的動畫配音。郝祥海告訴記者，目前國內(nèi)的高質(zhì)量動畫大都已采用先配音后制作的方式。

　　記者也就此采訪了我國最大的動漫公司奧飛娛樂。“目前配音和動畫制作的順序沒有完全固定的先后順序，不同項(xiàng)目會根據(jù)具體情況采取適合的方式。”奧飛娛樂旗下原創(chuàng)動力動畫部副總監(jiān)黃曉雪介紹說，“但先配音再制作動畫，在感情表達(dá)、人物細(xì)節(jié)展現(xiàn)上可能更到位”。

　　據(jù)了解，奧飛娛樂去年推出的《超級飛俠》就采用了先配音再制作動畫的方式。效果顯而易見——現(xiàn)在網(wǎng)上還有人在追問這部動畫片的配音是誰，甚至能精確到每一個角色。

　　身為配音圈的龍頭，北斗企鵝剛剛拿到了一筆千萬元級別的天使輪融資，用于業(yè)務(wù)拓展和配音演員培養(yǎng)。“我們想把他們推到前臺，像在日本一樣，成為能接廣告代言、開演唱會的大明星。”郝祥海經(jīng)常跟朋友們探討中國動漫的產(chǎn)業(yè)鏈，在他看來，如果能夠把配音產(chǎn)業(yè)做大，動漫的盤子也會跟著擴(kuò)大。

　　逆向輸出——

　　將公司開到全世界

　　上海美術(shù)動畫制片廠時期的中國動漫曾經(jīng)縱橫四海，今天的中國動漫人一直夢想重現(xiàn)昔日輝煌。近兩年，他們一步步朝著日本、美國動漫的心腹地帶挪動。

　　2015年8月，曾經(jīng)出品過《十萬個冷笑話》的有妖氣公司推出了日語版《雛蜂》動畫，通過Youtube等視頻網(wǎng)站在日本公開放映。開播之前，有妖氣首席運(yùn)營官董志凌曾經(jīng)接受記者的專訪，強(qiáng)調(diào)這是近年來國產(chǎn)動畫首次登陸日本。但他也承認(rèn)《雛蜂》的制作水平僅為日本主流動畫的普通水準(zhǔn)，并不算超級佳作，只是想在日本市場上發(fā)出中國聲音。

　　《雛蜂》在日本市場不算很成功，但有妖氣被奧飛娛樂收購后，背靠奧飛強(qiáng)大的國際資源，作品也有了更大的舞臺。最新消息是《雛蜂》作品引起了《變形金剛》導(dǎo)演邁克爾·貝的強(qiáng)烈興趣，有望由其操刀改編成為大電影。

　　如果說《雛蜂》是在玻璃墻上打了一個眼，那《從前有座靈劍山》就是砸了一個洞。今年1月，這部由騰訊動漫、繪夢動畫和日本動畫制作公司Studio DEEN聯(lián)合投資制作的動畫成為首部登陸日本電視臺的中國動畫。DEEN是日本大名鼎鼎的動畫公司，當(dāng)年的《福星小子》《亂馬二分之一》《萬有引力》都是引領(lǐng)了一個時代的作品。可惜這部動畫打著“國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)逆輸出先鋒”的旗號，但收視用二次元的話說，“撲街”了——在當(dāng)季動畫收視率里，排名倒數(shù)第二。

　　根據(jù)記者的了解，最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日版靈劍山動畫在國內(nèi)著名的二次元興趣網(wǎng)站Bangumi的評分是5.5分，豆瓣上的評分是7.0分，按照這兩個網(wǎng)站的評分系統(tǒng)，也就是“還行”。

　　日本網(wǎng)友的評價主要集中在不懂修仙、練劍，而且對靈劍山的制作水平也持懷疑態(tài)度。但是隨著情節(jié)的發(fā)展，也有網(wǎng)友表示“實(shí)際內(nèi)容還是很有趣的”。

　　有了先行者的探索，日本網(wǎng)友對中國動漫的認(rèn)知度顯然上了一個檔次。今年7月，中國動畫《一人之下》終于成功登陸日本黃金檔，首開先河。

　　期望中國動漫徹底拿下日本觀眾肯定不現(xiàn)實(shí)，但是就像董志凌說的，在合作中中國動漫可以學(xué)習(xí)到日本動漫的制作經(jīng)驗(yàn)，今后可能是中國、日本、韓國、美國的制作團(tuán)隊(duì)。

　　在這條路上，奧飛娛樂走得更快——他們早已不滿足于輸出成品，而是干脆扎根海外。目前，奧飛娛樂海外業(yè)務(wù)覆蓋超過40個國家和地區(qū)，還全資收購美國嬰童出行品牌Baby Trend，參股美國451傳媒集團(tuán)、韓國FunnyFlux公司、日本角川游戲，并與孩之寶、美國新攝政娛樂公司、韓國特效公司Dexter Studio建立了戰(zhàn)略合作。今年奧飛娛樂又在洛杉磯成立電影部門“奧飛動畫(美國)”，并邀請全球動畫界元老級人物“海綿寶寶之父”、好萊塢派拉蒙動畫前任執(zhí)行副總裁鮑勃·貝肯出任首席執(zhí)行官。

　　“奧飛動畫(美國)將負(fù)責(zé)開發(fā)和制作面向全球觀眾、具有國際一流水準(zhǔn)的高品質(zhì)長片動畫電影。”奧飛娛樂董事長蔡東青表示，“動漫一直是公司最核心的業(yè)務(wù)，我們期待能通過這個新部門的設(shè)立，與全球最優(yōu)秀的創(chuàng)意人才進(jìn)行合作”。

　　打破次元壁——

　　尋找IP變現(xiàn)新渠道

　　除了提高制作質(zhì)量、開拓播出渠道，動漫IP(知識產(chǎn)權(quán))變現(xiàn)才是困擾中國動漫圈的老大難。借著人工智能的東風(fēng)，他們終于在毛絨玩具、抱枕水杯之外找到了更合適的載體——家用機(jī)器人。

　　今年暑假，《超級飛俠》的主角樂迪就變身兒童陪伴機(jī)器人，以1499元的眾籌價格籌得1300萬元，即將進(jìn)入眾多小朋友家中。“樂迪搭載了圖靈的Turning OS系統(tǒng)，具有自我學(xué)習(xí)功能。”圖靈機(jī)器人公司CEO俞志晨舉例說：“它就像一個三四歲智商的孩子，而且還會不斷成長。”

　　圖靈機(jī)器人是做人工語音識別出身，目前已搭建起一個云端智能平臺。背靠圖靈“云”，樂迪的確有些小聰明。記者嘗試跟樂迪說英語，雖然反應(yīng)有點(diǎn)慢，但他基本能夠簡單對話。如果偶爾識別困難，他就會耍賴說自己很會背古詩，或者很會跳舞、唱歌，要求換個項(xiàng)目。俞志晨解釋說，“你們交流的時間太短，如果再多幾次，他就會跟上你的對話了”。

　　樂迪的運(yùn)動神經(jīng)也很發(fā)達(dá)，4個手指可以活動，雙手能握拳，肘肩關(guān)節(jié)很靈活，前進(jìn)后退自如，陪伴小朋友應(yīng)該足夠了。因此在前期的封測中，孩子們平均每天跟樂迪的互動時間超過1個小時，這樣持久的關(guān)注度讓眾多商家動心。“樂迪本身就是個機(jī)器人形象，又很受小朋友歡迎，先推出樂迪看看市場反應(yīng)。”奧飛娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，另一個兒童社交類機(jī)器人“嘉佳”也在推進(jìn)中，預(yù)計(jì)年內(nèi)正式上市。

　　不僅國內(nèi)，外國IP也看好家用機(jī)器人消費(fèi)。在淘寶上，搭載Turing OS1.0的多啦A夢機(jī)器人獲得了1萬多名網(wǎng)友的支持，眾籌金額超過1000萬元。目前，這個從22世紀(jì)來到2016年的藍(lán)胖子已經(jīng)進(jìn)入發(fā)貨階段，成為打破次元壁的成功嘗試。除了哆啦A夢機(jī)器人，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》也曾經(jīng)跟圖靈機(jī)器人接觸過。

　　“下半年將有多款搭載Turing OS1.5的機(jī)器人產(chǎn)品上市。”俞志晨透露，“新版機(jī)器人搭載了智能聊天、智能音樂、智能拍照、智能英語四款應(yīng)用，還有人臉識別、人臉跟蹤等技術(shù)，功能更加完備”?；?000多元就能給孩子買到全天候的聊天小伙伴、音樂舞蹈家、攝影師及英語外教，還是他們最喜歡的動畫人物，相信大部分家長都愿意購買。