首先是超級IP的概念，一個超級IP意味著擁有著龐大的粉絲基礎，他們都是這些作品的衍生內(nèi)容潛在的消費者。超級IP擁有巨大的商業(yè)價值，但是確實不容易被消耗，金庸的作品不會因為你對IP的過度開發(fā)影響作品本身的價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的迭代，以二次元經(jīng)濟為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)受到業(yè)界的關(guān)注，90后和00后這些網(wǎng)生代喜歡的內(nèi)容，成為原創(chuàng)動漫內(nèi)容關(guān)注的方向。各大品牌對于內(nèi)容把控上，將動漫產(chǎn)業(yè)布局作為重要一環(huán)。

　　下面基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行一些分享，這是去年熱門網(wǎng)劇的播放量的數(shù)據(jù)，可以看到在三百多網(wǎng)劇中，其中前十名主要來自IP改編，IP能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值和平臺的流量價值。

　　這是去年到年末的數(shù)據(jù)，今年數(shù)據(jù)在這上面還是會翻倍，比如說《老九門》在九月份播放量還是80億，我們最近數(shù)據(jù)已經(jīng)到了100億，我們動漫頻道是在今年9月份剛剛上線，我們結(jié)合清純、熱血、冒險、校園、戀愛等大眾熱門的題材，愛奇藝的漫畫平臺通過動漫平臺，為愛奇藝后續(xù)內(nèi)容和產(chǎn)品輸血，為其他形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容進行雙向輸血。

　　我們漫畫的成本相對來說是較低的，網(wǎng)絡漫畫的豐富是因為一些年輕的群體非?；钴S，最愿意發(fā)表自己的意見和觀點，它的網(wǎng)絡傳播速度是非常強大的，可能在乎的不是畫技好不好，更關(guān)注內(nèi)容本身是否有趣、是否新奇，愛奇藝以漫畫為載體，如果漫畫內(nèi)容能夠接受，受到粉絲的關(guān)注，我們會進入影視環(huán)節(jié)，我們有了數(shù)據(jù)上的把握。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代對市場產(chǎn)生新的要求，以及用戶消費習慣也在不斷改變，好的內(nèi)容需要創(chuàng)造者和平臺一起努力，再也不是過去單打獨斗的性質(zhì)，我們一部內(nèi)容的營銷和推廣，需要市場各個部門一起來結(jié)合推進。

　　我們可以通過一些數(shù)據(jù)來不斷適應市場新變化，使作品商業(yè)價值達到最大化，也希望通過我們愛奇藝這個平臺，能參與各個領(lǐng)域運作，然后和全產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷，通過愛奇藝上游、下游以及線上、線下各類資源，比如愛奇藝的文學，動漫視頻漫畫、影業(yè)、直播、電商游戲，把一個IP形成一個檔次，然后和創(chuàng)作者實現(xiàn)共生共贏。

　　一個動漫的IP所能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容，首先有漫畫，可以是小說、文學的形式，然后是影視作品、可以做商品化授權(quán)，這塊是漫畫關(guān)鍵的一點，就是一個形象授權(quán)、商品化、服裝、道具，還有衍生品這些，網(wǎng)劇包括網(wǎng)絡大動畫，這個是最清晰的，游戲是動漫產(chǎn)業(yè)最清晰的商業(yè)化模式，其他還在探索階段，例如電商、主題公園。

　　好的內(nèi)容需要創(chuàng)作者和平臺共同努力，不斷適應市場的變化。二次元的產(chǎn)業(yè)鏈的分享，從內(nèi)容創(chuàng)作開始，我們現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)很成熟了，有自己的漫畫公司、漫畫公司、游戲公司，通過原創(chuàng)內(nèi)容來產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值，之前我們都是正版引進，現(xiàn)在基本上國漫內(nèi)容也是受到很大的關(guān)注，也在逐步占領(lǐng)這個市場。

　　在內(nèi)容傳播渠道，我們通過電視臺、院線、圖書出版，互聯(lián)平臺以及通過家庭的盒子可以觀看TV端的內(nèi)容。內(nèi)容交流就通過一些社交平臺、服務平臺，像微博、微信以及一些社交論壇。自媒體現(xiàn)在非常受到關(guān)注，傳播力也非常強，也有一些作品衍生，包括服裝、圖書，另外還有游戲改編，限于二次元的產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價值體現(xiàn)，其實如果一個IP想要最大化和全面提升，是更希望通過泛二次元和娛樂產(chǎn)業(yè)交互融合，讓作品在不同載體上都得到延展和傳播，超越本身的形態(tài)，國產(chǎn)漫畫商業(yè)化其實不是一朝一夕的事情，希望動漫業(yè)的同行都有經(jīng)歷過冰山的時期，也經(jīng)歷過復蘇的時期，以及最欣欣向榮的時期，是歷經(jīng)磨難，一步一步凈化的過程。

　　現(xiàn)在可以說是動漫產(chǎn)業(yè)走高的趨勢，有政府的大力支持，也有各行各業(yè)的資本涌入。在新媒體的環(huán)境下，創(chuàng)作者情感得到空前釋放，以泛娛樂用戶為核心，這一系列作品都得到認可，通過多領(lǐng)域的催化，形成超越形態(tài)、超越平臺的明星IP。

　　我們也是通過一些網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)分析，哪些群體的動漫，這是一個中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，可以看到其實分布還是很廣泛的，最高的三條就是10歲到40歲區(qū)間，從我們平臺上得到的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的主力軍是在18到35歲，網(wǎng)絡動漫主力軍是在15到25歲這個階段，截至2015年12月份，中國青少年網(wǎng)絡規(guī)模達到2.81億，占網(wǎng)民數(shù)量44%，互聯(lián)網(wǎng)普及率是85.3%，其他用戶其實沒有這么高的互聯(lián)網(wǎng)使用率，青少年的一些思維想法是我們未來的內(nèi)容參考和考核，成為未來傳播消費的主力軍。

　　而且之前在80后喜愛動漫群體里面，他們還算是一個小眾、一個亞文化，隨著時代的發(fā)展，用戶的迭代，動漫產(chǎn)業(yè)、動漫領(lǐng)域的文化內(nèi)容已經(jīng)從亞文化向主流文化靠攏。從網(wǎng)民的職業(yè)結(jié)構(gòu)可以看到，占比最高的是學生群體，公司職員還有個體戶、自由職業(yè)者，最靠前、最明顯20%以上的是自由職業(yè)者，可以說這是大家所謂一群閑人看動漫，他們雖然是一些閑人，但是他們有時間，而且他們有思想，他們對于作品的品質(zhì)要求是不低的，從動漫作品類型來看，搞笑、熱血占大頭，和影視不太一樣，影視文學是以情感類為主，熱血搞笑、校園內(nèi)容是十分貼近年輕人群體的生活，也和他們的娛樂方式息息相關(guān)的。由于動漫愛好者年齡層比較低，相對于來說，我們在作品的定制方向上也會考量。

　　剛才已經(jīng)說到，普及率非常高，這是一個泛二次元人群，用戶基本覆蓋2.8億到3億左右，泛二次元用戶基本上和青少年網(wǎng)民數(shù)是一致的。

　　網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)可以看出，少兒的占比是非常低的，大多數(shù)都是從12歲到25歲期間，也就是所謂的90后和00后這些人在消費我們的內(nèi)容。然后是動漫群體的成長過程，80后的這些人小時候是很有限的，看的是日漫，之后成為二次元群體的創(chuàng)造者和創(chuàng)業(yè)者。他們依然有動漫基因的存在，而且擁有話語權(quán)，他們有的成為自媒體知名博主，或者成為動漫行業(yè)的領(lǐng)軍人。對動漫的傳播和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都起了主力的作用，90后、00后的群體屬于網(wǎng)生代，幼年就可以接受電視上比較熱門的國產(chǎn)內(nèi)容。長大后上網(wǎng)看動漫，接觸二次元文化，而且現(xiàn)在環(huán)境也非常好。

　　這些人消費習慣、付費習慣，我們當時也沒有感覺的概念和意識，但是90后00后非常愿意為他們所喜歡的內(nèi)容來消費，可以說這群人的喜好決定未來動漫產(chǎn)品發(fā)展方向。用戶是通過什么渠道來看動漫的呢，從這個數(shù)據(jù)可以看出來，手機依然是拉動我們網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設備，截至2016年上半年我國手機網(wǎng)民用戶達到6.56億，幾乎就是一個互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)。其中僅僅只通過手機上網(wǎng)是1.73億，占整體網(wǎng)民24.5%，移動設備走入每個人身邊。

　　因為臺式機使用率在下降，筆記本電腦也在下降，手機端、電視端在上升，可以看出大眾消費習慣在逐漸變化，我們觀看渠道都已經(jīng)是各種移動設備為終端。從現(xiàn)在家庭上來說，我們用盒子的人非常多，TV端已成為下一個用戶爆發(fā)增長點。依托大數(shù)據(jù)完全是通過后臺了解用戶行為數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的喜好制作和作品結(jié)合，制作出符合市場需求的節(jié)目。

　　而且在用戶消費環(huán)節(jié)上，我們可以參與到其中，舉一個例子就是電商平臺，可以做到廣告的實時PK推薦，不影響用戶的觀看，植入我們做過初音未來演唱會直播，除了打賞之外，還可以直接購買初音的衍生品。

　　可以通過播放行為、播放趨勢、還有人群職業(yè)特征來做一個IP運營的整體分析，在動畫方面可以從觀看的用戶PV點擊率，然后推出的時間點都可以依托它們來分析用戶，得到一些積累的經(jīng)驗，然后在IP定制和原創(chuàng)時候，依托這些數(shù)據(jù)來進行分析，然后定制用戶喜愛的內(nèi)容。