首先是超級(jí)IP的概念，一個(gè)超級(jí)IP意味著擁有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，他們都是這些作品的衍生內(nèi)容潛在的消費(fèi)者。超級(jí)IP擁有巨大的商業(yè)價(jià)值，但是確實(shí)不容易被消耗，金庸的作品不會(huì)因?yàn)槟銓?duì)IP的過度開發(fā)影響作品本身的價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的迭代，以二次元經(jīng)濟(jì)為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)受到業(yè)界的關(guān)注，90后和00后這些網(wǎng)生代喜歡的內(nèi)容，成為原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容關(guān)注的方向。各大品牌對(duì)于內(nèi)容把控上，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局作為重要一環(huán)。

　　下面基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行一些分享，這是去年熱門網(wǎng)劇的播放量的數(shù)據(jù)，可以看到在三百多網(wǎng)劇中，其中前十名主要來自IP改編，IP能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值和平臺(tái)的流量價(jià)值。

　　這是去年到年末的數(shù)據(jù)，今年數(shù)據(jù)在這上面還是會(huì)翻倍，比如說《老九門》在九月份播放量還是80億，我們最近數(shù)據(jù)已經(jīng)到了100億，我們動(dòng)漫頻道是在今年9月份剛剛上線，我們結(jié)合清純、熱血、冒險(xiǎn)、校園、戀愛等大眾熱門的題材，愛奇藝的漫畫平臺(tái)通過動(dòng)漫平臺(tái)，為愛奇藝后續(xù)內(nèi)容和產(chǎn)品輸血，為其他形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行雙向輸血。

　　我們漫畫的成本相對(duì)來說是較低的，網(wǎng)絡(luò)漫畫的豐富是因?yàn)橐恍┠贻p的群體非?；钴S，最愿意發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)，它的網(wǎng)絡(luò)傳播速度是非常強(qiáng)大的，可能在乎的不是畫技好不好，更關(guān)注內(nèi)容本身是否有趣、是否新奇，愛奇藝以漫畫為載體，如果漫畫內(nèi)容能夠接受，受到粉絲的關(guān)注，我們會(huì)進(jìn)入影視環(huán)節(jié)，我們有了數(shù)據(jù)上的把握。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生新的要求，以及用戶消費(fèi)習(xí)慣也在不斷改變，好的內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)造者和平臺(tái)一起努力，再也不是過去單打獨(dú)斗的性質(zhì)，我們一部內(nèi)容的營銷和推廣，需要市場(chǎng)各個(gè)部門一起來結(jié)合推進(jìn)。

　　我們可以通過一些數(shù)據(jù)來不斷適應(yīng)市場(chǎng)新變化，使作品商業(yè)價(jià)值達(dá)到最大化，也希望通過我們愛奇藝這個(gè)平臺(tái)，能參與各個(gè)領(lǐng)域運(yùn)作，然后和全產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷，通過愛奇藝上游、下游以及線上、線下各類資源，比如愛奇藝的文學(xué)，動(dòng)漫視頻漫畫、影業(yè)、直播、電商游戲，把一個(gè)IP形成一個(gè)檔次，然后和創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)共生共贏。

　　一個(gè)動(dòng)漫的IP所能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容，首先有漫畫，可以是小說、文學(xué)的形式，然后是影視作品、可以做商品化授權(quán)，這塊是漫畫關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是一個(gè)形象授權(quán)、商品化、服裝、道具，還有衍生品這些，網(wǎng)劇包括網(wǎng)絡(luò)大動(dòng)畫，這個(gè)是最清晰的，游戲是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最清晰的商業(yè)化模式，其他還在探索階段，例如電商、主題公園。

　　好的內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺(tái)共同努力，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的變化。二次元的產(chǎn)業(yè)鏈的分享，從內(nèi)容創(chuàng)作開始，我們現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)很成熟了，有自己的漫畫公司、漫畫公司、游戲公司，通過原創(chuàng)內(nèi)容來產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，之前我們都是正版引進(jìn)，現(xiàn)在基本上國漫內(nèi)容也是受到很大的關(guān)注，也在逐步占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。

　　在內(nèi)容傳播渠道，我們通過電視臺(tái)、院線、圖書出版，互聯(lián)平臺(tái)以及通過家庭的盒子可以觀看TV端的內(nèi)容。內(nèi)容交流就通過一些社交平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)，像微博、微信以及一些社交論壇。自媒體現(xiàn)在非常受到關(guān)注，傳播力也非常強(qiáng)，也有一些作品衍生，包括服裝、圖書，另外還有游戲改編，限于二次元的產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)，其實(shí)如果一個(gè)IP想要最大化和全面提升，是更希望通過泛二次元和娛樂產(chǎn)業(yè)交互融合，讓作品在不同載體上都得到延展和傳播，超越本身的形態(tài)，國產(chǎn)漫畫商業(yè)化其實(shí)不是一朝一夕的事情，希望動(dòng)漫業(yè)的同行都有經(jīng)歷過冰山的時(shí)期，也經(jīng)歷過復(fù)蘇的時(shí)期，以及最欣欣向榮的時(shí)期，是歷經(jīng)磨難，一步一步凈化的過程。

　　現(xiàn)在可以說是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走高的趨勢(shì)，有政府的大力支持，也有各行各業(yè)的資本涌入。在新媒體的環(huán)境下，創(chuàng)作者情感得到空前釋放，以泛娛樂用戶為核心，這一系列作品都得到認(rèn)可，通過多領(lǐng)域的催化，形成超越形態(tài)、超越平臺(tái)的明星IP。

　　我們也是通過一些網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析，哪些群體的動(dòng)漫，這是一個(gè)中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，可以看到其實(shí)分布還是很廣泛的，最高的三條就是10歲到40歲區(qū)間，從我們平臺(tái)上得到的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的主力軍是在18到35歲，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫主力軍是在15到25歲這個(gè)階段，截至2015年12月份，中國青少年網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到2.81億，占網(wǎng)民數(shù)量44%，互聯(lián)網(wǎng)普及率是85.3%，其他用戶其實(shí)沒有這么高的互聯(lián)網(wǎng)使用率，青少年的一些思維想法是我們未來的內(nèi)容參考和考核，成為未來傳播消費(fèi)的主力軍。

　　而且之前在80后喜愛動(dòng)漫群體里面，他們還算是一個(gè)小眾、一個(gè)亞文化，隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶的迭代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫領(lǐng)域的文化內(nèi)容已經(jīng)從亞文化向主流文化靠攏。從網(wǎng)民的職業(yè)結(jié)構(gòu)可以看到，占比最高的是學(xué)生群體，公司職員還有個(gè)體戶、自由職業(yè)者，最靠前、最明顯20%以上的是自由職業(yè)者，可以說這是大家所謂一群閑人看動(dòng)漫，他們雖然是一些閑人，但是他們有時(shí)間，而且他們有思想，他們對(duì)于作品的品質(zhì)要求是不低的，從動(dòng)漫作品類型來看，搞笑、熱血占大頭，和影視不太一樣，影視文學(xué)是以情感類為主，熱血搞笑、校園內(nèi)容是十分貼近年輕人群體的生活，也和他們的娛樂方式息息相關(guān)的。由于動(dòng)漫愛好者年齡層比較低，相對(duì)于來說，我們?cè)谧髌返亩ㄖ品较蛏弦矔?huì)考量。

　　剛才已經(jīng)說到，普及率非常高，這是一個(gè)泛二次元人群，用戶基本覆蓋2.8億到3億左右，泛二次元用戶基本上和青少年網(wǎng)民數(shù)是一致的。

　　網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)可以看出，少兒的占比是非常低的，大多數(shù)都是從12歲到25歲期間，也就是所謂的90后和00后這些人在消費(fèi)我們的內(nèi)容。然后是動(dòng)漫群體的成長過程，80后的這些人小時(shí)候是很有限的，看的是日漫，之后成為二次元群體的創(chuàng)造者和創(chuàng)業(yè)者。他們依然有動(dòng)漫基因的存在，而且擁有話語權(quán)，他們有的成為自媒體知名博主，或者成為動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)軍人。對(duì)動(dòng)漫的傳播和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都起了主力的作用，90后、00后的群體屬于網(wǎng)生代，幼年就可以接受電視上比較熱門的國產(chǎn)內(nèi)容。長大后上網(wǎng)看動(dòng)漫，接觸二次元文化，而且現(xiàn)在環(huán)境也非常好。

　　這些人消費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)習(xí)慣，我們當(dāng)時(shí)也沒有感覺的概念和意識(shí)，但是90后00后非常愿意為他們所喜歡的內(nèi)容來消費(fèi)，可以說這群人的喜好決定未來動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展方向。用戶是通過什么渠道來看動(dòng)漫的呢，從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出來，手機(jī)依然是拉動(dòng)我們網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備，截至2016年上半年我國手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到6.56億，幾乎就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)。其中僅僅只通過手機(jī)上網(wǎng)是1.73億，占整體網(wǎng)民24.5%，移動(dòng)設(shè)備走入每個(gè)人身邊。

　　因?yàn)榕_(tái)式機(jī)使用率在下降，筆記本電腦也在下降，手機(jī)端、電視端在上升，可以看出大眾消費(fèi)習(xí)慣在逐漸變化，我們觀看渠道都已經(jīng)是各種移動(dòng)設(shè)備為終端。從現(xiàn)在家庭上來說，我們用盒子的人非常多，TV端已成為下一個(gè)用戶爆發(fā)增長點(diǎn)。依托大數(shù)據(jù)完全是通過后臺(tái)了解用戶行為數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的喜好制作和作品結(jié)合，制作出符合市場(chǎng)需求的節(jié)目。

　　而且在用戶消費(fèi)環(huán)節(jié)上，我們可以參與到其中，舉一個(gè)例子就是電商平臺(tái)，可以做到廣告的實(shí)時(shí)PK推薦，不影響用戶的觀看，植入我們做過初音未來演唱會(huì)直播，除了打賞之外，還可以直接購買初音的衍生品。

　　可以通過播放行為、播放趨勢(shì)、還有人群職業(yè)特征來做一個(gè)IP運(yùn)營的整體分析，在動(dòng)畫方面可以從觀看的用戶PV點(diǎn)擊率，然后推出的時(shí)間點(diǎn)都可以依托它們來分析用戶，得到一些積累的經(jīng)驗(yàn)，然后在IP定制和原創(chuàng)時(shí)候，依托這些數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，然后定制用戶喜愛的內(nèi)容。