過去一年里，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)被接受程度，似乎頂?shù)蒙线^去十年的光景。

　　《從前有座靈劍山》，兩個月播放量破億，滿屏彈幕?！稌r空使徒》登陸日本后，也一度排到N站的第二位?！洞笫w來》、《大魚海棠》等作品都一度刷爆了朋友圈，動漫題材大動漫在國內(nèi)開始打開了市場。這意味著動漫這一領(lǐng)域在國內(nèi)的用戶群體，從偏二次元、偏年輕人的群體開始拓寬到普羅大眾，即使這兩部片都有一定的“情懷”在其中，但這個趨勢還是比較明顯的。

　　有數(shù)據(jù)指出，全球的動漫市場規(guī)模已經(jīng)達到2000億美元，動漫的衍生品市場更是突破了5000億美元。而中國動漫市場規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，而且正在以每年接近20%的速度增長。這個數(shù)據(jù)的背后，視頻、二次元網(wǎng)站等功不可沒。

　　從內(nèi)容端看，雖然有《大圣歸來》、《尸兄》等優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)，但長久來看，這短期的“繁榮”只是成熟市場非常早期的開端，國產(chǎn)動漫市場還遠遠不能說已經(jīng)走上了正軌。至今國內(nèi)的動漫市場并不如美國、日本、韓國等動漫強國，不溫不火很多年，脫離這個狀態(tài)不是一朝一夕。

　　正如騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在2016騰訊動漫行業(yè)合作大會上所說的：中國動漫，或許真的到了崛起的前夜。“整個中國動畫正在醞釀一次非常重要的變革。”

　　而在這個前夜，騰訊正在聯(lián)合各方做一個助力國漫崛起的實驗。

　　1、騰訊正在做的實驗

　　程武表示，國漫崛起有兩個風向標，一是資本已經(jīng)開始快速進入動漫領(lǐng)域，另一個風向標就是“偶像化”，漫畫大神正在開始涌現(xiàn)，并成為年輕人的偶像。

　　騰訊這個實驗分三步走：騰訊動漫既會引入外部優(yōu)質(zhì)作品，也會大力扶持原創(chuàng)國漫。在此基礎(chǔ)上，希望進一步增強內(nèi)容的延展性，大力推動各種二次元衍生內(nèi)容的發(fā)展，如宅舞、音樂、COS、手辦等等。接下來提供一個開放式眾創(chuàng)平臺，讓所有參與者，都能成為動漫IP成長的一部分、第三步是，讓動漫IP接入泛娛樂體系，進入影視、游戲等領(lǐng)域，構(gòu)建大眾影響力，打造明星動漫IP。

　　總結(jié)來講，騰訊在去年提出以打造明星動漫IP為核心的“二次元經(jīng)濟“概念基礎(chǔ)上，經(jīng)過一年業(yè)務(wù)探索，進一步提出了“二次元經(jīng)濟”的具體路徑：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。

　　可以說騰訊實際上結(jié)合了目前市場的特點，通過自身能力和開放合作，把動漫這個具備非常高偶然性的產(chǎn)業(yè)的風險降到了最低。

　　程武以《一人之下》為例?！兑蝗酥隆废仁且徊柯?，進入平臺以后，擴大粉絲，接入優(yōu)質(zhì)的電影團隊，騰訊邀請coser進行主題cosplay，舞見創(chuàng)作主題宅舞，還制作推廣手辦。經(jīng)過這一波的眾創(chuàng)過程，《一人之下》就被初步打造成一個動漫IP。當再進行影視化等泛娛樂開發(fā)后，就在忘明星動漫IP。原來的漫畫、動畫及其他的二次元衍生品也會獲得增值。這或許是騰訊接下來推動動漫的標準邏輯。

　　當然，光有情懷沒有盈利的行業(yè)是沒法走下去的。從騰訊這次動漫大會的動作來看，在目前這個階段還主要是通過IP的打造來探索其他方式的變現(xiàn)，至于動漫內(nèi)容的直接盈利，只能寄希望于用戶付費習慣大規(guī)模形成，這其實需要較長的時間。

　　2、騰訊能否整出一塊合適國漫的土壤?

　　國漫市場為何遲遲未能走上正軌?這其中的原因恐怕一本書都說不完。從最簡單的市場層面切入，我們會發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場，通常就喜歡一口吃成一個胖子，不喜歡循序漸進。

　　正如影視在去年還形勢一片大好的情況下，各路兵馬追逐，到今年瞬間跌到了谷底。當錢砸進去之后，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈還遠遠沒有完善，輸出的產(chǎn)品爛片居多。所以說，沒有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈是不足以讓一個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的。國漫同樣如此，不會因一兩部作品而得到“救贖”。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈來看，這幾年都在布局泛娛樂的騰訊，覆蓋了泛娛樂所涉及的文學、影視、動漫和游戲，加上社交能力和資本，在最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)方面，騰訊動漫全平臺MAU已經(jīng)超過9000萬，理論上來說已經(jīng)是當下國內(nèi)最有可能幫助國漫崛起的平臺。小馬哥說過，目前中國最有條件做好泛娛樂的，就是騰訊了。動漫也是同樣的邏輯。

　　騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇就表示，動漫是一個內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的培養(yǎng)需要一群天才，很潛心的創(chuàng)作，需要經(jīng)過很多時間的積累。“在內(nèi)容的領(lǐng)域內(nèi)，我們可能很難說短期內(nèi)可以快速變現(xiàn)。這也是騰訊做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最開始就有的理念，我們要潛心滌把好的內(nèi)容扎實的做出來。”

　　換句話說，騰訊有這個底氣和基礎(chǔ)來搭建產(chǎn)業(yè)鏈的，這與之前國內(nèi)諸多產(chǎn)業(yè)的急功近利心態(tài)還是有所區(qū)別。不過這片土壤的形成，似乎比騰訊其他產(chǎn)品需要承受的壓力會更大。