“2016年泛二次元用戶預(yù)計達到2億人。得益于產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2016年有望實現(xiàn)30%的增長。關(guān)于動畫電影，你或許看過動畫片、動漫或是動畫，甚至熱愛著它背后的文化底蘊。但對于中國原創(chuàng)動漫，有三大行業(yè)發(fā)展趨勢也是大家必須要關(guān)注的。”第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師楊欽在2016中國國際漫畫節(jié)產(chǎn)業(yè)高端論壇現(xiàn)場講到。

■第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師楊欽

　　近年來，隨著二次元文化愈發(fā)風(fēng)靡，動漫IP已然成為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大熱點。9月30日，由國家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府主辦的“2016中國國際漫畫節(jié)產(chǎn)業(yè)高端論壇——暨動漫版權(quán)交易會、第十屆中國漫畫家大會”在廣州舉行。此次論壇以“IP 產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新之路”為話題,邀請國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家學(xué)者、知名動漫企業(yè)、機構(gòu)負責(zé)人、動漫業(yè)界精英及媒體記者出席,分享成功經(jīng)驗和案例,促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目交易,圍繞技術(shù)創(chuàng)新與 IP 產(chǎn)業(yè)化等熱點話題,探索如何深入挖掘漫畫、動畫及游戲等產(chǎn)品的創(chuàng)意價值及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,帶動 ACG 的產(chǎn)業(yè)融合。論壇期間，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)現(xiàn)場發(fā)布了《中國原創(chuàng)動漫大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱為《報告》)，楊欽對中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及其衍生品市場的發(fā)展進行了詳細解讀。

　　全齡化動漫將獲得前所未有的發(fā)展契機

　　關(guān)于中國原創(chuàng)動漫作品，《畫江湖》《鎮(zhèn)魂街》《秦時明月》在成年受眾中認知度較高，而《豬豬俠》《超級飛俠》《熊出沒》《跳跳魚世界》等少兒動漫成為線上高熱度的國產(chǎn)動漫作品，深受兒童們的喜愛?！秷蟾妗凤@示，少兒動漫的用戶規(guī)模占據(jù)中國原創(chuàng)動漫用戶的絕大多數(shù)，仍是產(chǎn)業(yè)主流。而現(xiàn)場楊欽也表示，動畫成為家長與孩子們互動的娛樂方式，而電影票房與衍生品市場的消費增長也反映出少兒動漫引發(fā)的“家長經(jīng)濟”。

　　例如，相較于面向全齡的《十萬個冷笑話》，《熊出沒》《喜洋洋與灰太狼》等少兒動漫大電影呈現(xiàn)消費趨同的特點，觀眾購票年齡多為31歲以上，這可以理解為父母買票帶兒童一起觀看。

　　國家政策的扶持與社會資金的發(fā)展緊密結(jié)合，成為近年來中國原創(chuàng)動漫高速發(fā)展的主要助力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極為有利的環(huán)境，中國原創(chuàng)動漫正迎來“好時代”。全齡化動漫將獲得前所未有的發(fā)展契機。近年來諸如《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《秦時明月》等帶有強烈傳統(tǒng)文化色彩的中國原創(chuàng)題材全齡化動漫都取得了不錯的票房成績。

　　中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)特色生態(tài)圈已基本成型

　　在經(jīng)濟發(fā)展的大背景之下，近年來國內(nèi)文化消費和內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展。動漫在互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)娛樂產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步提升，其中包括投資環(huán)境。《報告》顯示，2015年動漫產(chǎn)業(yè)投融資活躍，其中動漫內(nèi)容領(lǐng)域最為搶手，2014年有記錄的僅31筆投資，2015年激增到71筆。動漫生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)投資并購也同樣活躍，2015年參與動漫內(nèi)容領(lǐng)域投資的IP開發(fā)及衍生品企業(yè)激增到22家，2016年4月前已有14筆來自IP開發(fā)企業(yè)的投資，超越投資機構(gòu)，積極布局上游內(nèi)容創(chuàng)作。

　　中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)目前是以內(nèi)容創(chuàng)作、維度延展、商業(yè)變現(xiàn)、發(fā)展助力為四大核心內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，各環(huán)節(jié)層層衍生，政策及資金支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)更多商業(yè)可能。

　　報告顯示，雖然目前中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式尚未固定，但具有中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)特色生態(tài)圈已基本成型，不僅吸取了已成熟的日本動漫以及美國動漫的開發(fā)模式，同時根據(jù)自身特色研發(fā)出了不同程度的混合開發(fā)模式。其中，以《秦時明月》為代表的全齡化動漫模式，從動畫、電影、漫畫延伸到電視劇、手游頁游、周邊衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈，學(xué)習(xí)美漫的發(fā)展模式，即重要公司參與產(chǎn)業(yè)各鏈條，形成了良好的全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式。

　　而對于內(nèi)容，小說和游戲IP的開發(fā)成為了中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的一個亮點。例如，由網(wǎng)易開發(fā)的經(jīng)典西游題材、擁有眾多玩家粉絲基礎(chǔ)的MMORPG回合制游戲《夢幻西游》就進行了漫畫的改編，第四季“天命之戰(zhàn)”也于近期剛推出，可見其影響力及對于知名IP產(chǎn)品衍生開發(fā)模式探索的成功。

　　中國二次元受眾具有強大的能動性與反哺能力

　　或許是《哆啦A夢》《灌籃高手》《圣斗士星矢》這些耳熟能詳?shù)娜毡緞勇τ谀壳扒嗄耆后w童年影響較大，這也與報告中提到的中國的動漫主流受眾偏愛日本動漫的現(xiàn)狀相符，同時這群年輕人也是全齡化動漫的主要受眾。而《報告》顯示，二次元受眾群體整體上男性占比略多，并且70%的男性用戶會選擇網(wǎng)絡(luò)觀看;相比之下，在同人創(chuàng)作方面，無論中日，均以女性用戶為主。

　　說起中國原創(chuàng)動漫，不得不說去年大紅大紫的現(xiàn)象級電影《西游記之大圣歸來》，它引發(fā)了一場“自來水”事件，觀眾和影迷尤其是二次元們自發(fā)形成前所未有的力量使影院排片率提高、票房不斷被刷新。這也充分體現(xiàn)了二次元們是具有最強能動性和反哺能力的觀眾群體。

　　對于《西游記之大圣歸來》獲得的成績，離不開觀影者對于中國原創(chuàng)動漫的支持心理，是他們在微博等社交平臺的熱議形成了積極傾向性從而推動了更多人走進電影院觀看，觀眾和影迷自發(fā)的二次創(chuàng)作也讓電影受到了更多持續(xù)的關(guān)注，票房波動走高，衍生品的出現(xiàn)也獲得了消費者的認可。

　　談及到衍生品市場的發(fā)展，消費者在線上以購買日本動漫的衍生品為主，主要購買手辦、服裝以及掛件/文具，在總銷售金額和客單價上超過國產(chǎn)與美漫的占比。從衍生品具體品類看，日本和美國動漫的衍生品中手辦(玩偶)的銷售比例最大，其次是服裝和掛件，而國產(chǎn)動漫衍生品以掛件為主，但附加價值更高的手辦銷售份額偏低。報告由此得出，國產(chǎn)動漫衍生品在線上規(guī)模持續(xù)增加的同時，也應(yīng)該注意如何提高衍生品的附加價值。

　　對于中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)而言，或許尚未抵達最好的時代，但最好的階段正在逐漸到來

　　第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報告、數(shù)據(jù)自動化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國消費趨勢報告2015》、《中國智能出行2015大數(shù)據(jù)報告》、《2016中國年貨大數(shù)據(jù)報告》、《2016春節(jié)生活方式消費數(shù)據(jù)報告》、《2016中國美妝消費趨勢報告》、《分享經(jīng)濟發(fā)展報告2016》、《2016進口食品消費趨勢報告》、《2016中國智能物流大數(shù)據(jù)報告》、《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》、《2016上半年中國在線票務(wù)平臺大數(shù)據(jù)報告》等100余份年度大數(shù)據(jù)報告，已在商業(yè)數(shù)據(jù)領(lǐng)域建立品牌優(yōu)勢，成為國內(nèi)消費大數(shù)據(jù)研究的領(lǐng)軍者。