對于中國動漫產(chǎn)業(yè)，人們心中總有著類似對中國男足的糾結(jié)感，伴隨著《孔子》、《秦時明月》等優(yōu)秀國漫的推出，中國動漫也在迎來復(fù)蘇，動漫除了在題材多樣性的發(fā)掘之外，商業(yè)模式的創(chuàng)新也為行業(yè)注入了新的活力。然而另一方面，由于中國動漫行業(yè)發(fā)行渠道的錯綜復(fù)雜，版權(quán)保護工作依然任重道遠。

　　中國動漫的發(fā)展需要走市場化的道路，政府雖然對動漫行業(yè)非常重視，早期亦不乏政府直接出資制作的動漫作品，但是這其中有不少并未得到市場認可，反倒挫傷了政府的積極性。隨著民營資本的介入，動漫作品更貼近市場需求，在這個階段，政府的角色應(yīng)該是對動漫行業(yè)的保護者，對盜版侵權(quán)等行為進行強力打擊。

　　構(gòu)筑多樣生態(tài)圈中國動漫探索商業(yè)新模式

　　國內(nèi)一度風(fēng)靡的《喜羊羊與灰太狼》等動漫作品，雖然市場反響不錯，但其純娛樂的屬性，導(dǎo)致內(nèi)涵缺失，已漸顯現(xiàn)頹勢，終無法擔(dān)當(dāng)起中國動漫“走出去”的重任。

　　《熊出沒》出品方新三板掛牌企業(yè)華強方特高級副總裁丁亮提出，華強方特未來將打造以資本、內(nèi)容和市場為核心價值的動漫生態(tài)圈，將動漫產(chǎn)品延伸向玩具、游戲、影視劇等多方面衍生產(chǎn)業(yè)。這對動漫新的商業(yè)模式做出了有益的探索。

　　在衍生品開發(fā)上，目前也大多選擇玩具作為主要方向，中國美術(shù)學(xué)院院長助理、上海設(shè)計學(xué)院院長吳小華指出，目前國產(chǎn)動漫衍生品處于低檔行列，缺乏精品，附加值較小，且沒有高技術(shù)含量，容易出現(xiàn)盜版現(xiàn)象。

　　同樣新三板掛牌企業(yè)崇德動漫的創(chuàng)新嘗試為中國動漫行業(yè)發(fā)展也提供了借鑒經(jīng)驗。據(jù)了解，崇德動漫在衍生品開發(fā)上主要針對于幼教市場，開發(fā)的幼兒玩具更多的在于寓教于樂，產(chǎn)品具有一定技術(shù)門檻。在崇德動漫創(chuàng)作的《巧手魯班》第一季《小小魯班》創(chuàng)作過程中，恰值李克強總理訪問德國，李克強向德國總理贈送“魯班鎖”，使魯班鎖有了“總理玩具”的美譽，引起全社會的廣泛關(guān)注。

▲圖為崇德動漫作品《孔子》介紹

　　另一方面，崇德動漫的作品為國內(nèi)動漫企業(yè)走出去也起到了示范作用，其動漫作品《孔子》榮獲第48屆法國戛納電視節(jié)首屆亞洲動漫展映會最佳作品第一名。其衍生產(chǎn)品“孔子圖書和音像制品”、“孔子書包文具”、“孔子卡通系列教材”、性格養(yǎng)成教育機構(gòu)“孔子樂學(xué)堂”也在社會上引起極大反響。根據(jù)動漫片《孔子》改編的《孔子卡通傳記》及《孔子卡通故事精編》被國家漢辦孔子學(xué)院總部納入重點教材發(fā)行全世界的孔子學(xué)院及孔子課堂?！犊鬃印窡岵ズ?，習(xí)近平總書記視察孔府并在紀念孔子誕辰紀念大會上發(fā)表長篇講話,號召讓干部用儒學(xué)“益智”。

　　從目前崇德動漫的商業(yè)模式來看，崇德動漫開創(chuàng)的動漫+幼教的商業(yè)模式，其背后深層的含義更在于，重新定義幼兒教育市場。正如崇德動漫向市場展示的，創(chuàng)立了線下的幼兒性格早教中心—“樂學(xué)樂園親子中心”，其編寫的核心教材被納入國家財政部文化產(chǎn)業(yè)重點扶持項目，填補了國內(nèi)早期教育產(chǎn)業(yè)的一項空白。

　　“動漫存在的價值，就是在娛樂的基礎(chǔ)上向兒童滲透正確的價值觀，影響孩子的性格和情商，只有做到了引導(dǎo)和娛樂兩者不可偏廢，才能被市場真正接受。中國華夏文明五千年文明給了中國本土動漫提供了優(yōu)秀的題材，踏實誠信做企業(yè)，發(fā)掘創(chuàng)新為動漫”崇德動漫董秘袁林表示。

　　廣東省動漫藝術(shù)家協(xié)會主席金城也認為，“未來中國動漫創(chuàng)作要更接地氣，要在兼容并包的基礎(chǔ)上，用中國人的思維方式表達中國人的世界觀和精神境界。

　　拿起法律武器動漫制片方與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方兵戎相見

　　過去傳統(tǒng)電視作為動漫傳播的主要載體，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻，崇德動漫的作品《福娃》版權(quán)就是包括人民文學(xué)出版社在內(nèi)的十幾家國家級出版社參與競標(biāo)，最后春風(fēng)文藝出版社和人民文學(xué)出版社分別竟得抓幀版權(quán)與小說版權(quán);《孔子》的版權(quán)也是多輪競標(biāo)，青島出版社勝出，進而因合作結(jié)緣入股崇德動漫。在這一系列的合作過程中，鮮有企業(yè)和渠道方的矛盾爆出，動漫制作方與傳統(tǒng)動漫發(fā)行渠道依靠信任和誠信才有了相當(dāng)長的蜜月期，甚至達到新生期。

　　但是隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的到來，動漫產(chǎn)業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動漫行業(yè)進行有機整合：動漫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、動畫和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊。然而，對于網(wǎng)絡(luò)渠道的版權(quán)侵權(quán)，動漫企業(yè)大都遭遇了無奈，有的拿起法律武器有力還擊。“中國的動漫行業(yè)高速增長了十幾年，我們在知識產(chǎn)權(quán)保護、打擊盜版和原創(chuàng)力方面依然有著較大的差距。”中國美協(xié)動漫藝委會主任孫立軍在接受媒體采訪時表示。

　　2014年，一篇名為《少年不可欺》的文章在社交網(wǎng)絡(luò)被瘋傳，該文章作者為《追氣球的熊孩子》的視頻制作人NIKOEDWARDS。NIKOEDWARDS稱，優(yōu)酷在未經(jīng)允許的情況下擅自使用自己享有版權(quán)視頻《追氣球的熊孩子》中的故事經(jīng)過、文案和圖片。

　　同時福建金豹電影設(shè)計有限公司狀告北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司，在其設(shè)立的“搜狐視頻”網(wǎng)站上，向公眾提供上述《爸爸回來了》節(jié)目的在線播放和下載服務(wù)，其點播和下載統(tǒng)計數(shù)字顯示，點播和下載數(shù)量均達千萬計，亦構(gòu)成了對金豹動畫著作權(quán)的侵犯。

　　近日，前文提到的崇德動漫也向百度家族的北京愛奇藝科技有限公司提起了法律訴訟，崇德動漫訴訟愛奇藝對《小小魯班》動漫作品的隱形侵權(quán)承擔(dān)締約過錯責(zé)任，要求人民幣500萬賠償金。此次訴訟直指視頻渠道在合同簽署以及廣告分成的“欺詐”問題。《小小魯班》獨家首播權(quán)疑被愛奇藝以“欺詐”方式巧取，同時愛奇藝亦一直不提供合作分成的標(biāo)準(zhǔn)。

▲圖為崇德動漫作品《巧手魯班》介紹

　　深諳知識版權(quán)法律方面的律師湯展興指出，正如《孔子》動漫片所倡導(dǎo)的“主忠信，徙義，崇德也。”視頻網(wǎng)站發(fā)展起來后，版權(quán)意識相對于傳統(tǒng)媒體明顯薄弱，類似愛奇藝這種隱形侵權(quán)行為，小的動漫公司類似遭遇還有更多，這只是冰山一角。加大打擊侵權(quán)力度，提高侵權(quán)成本有助于保護中國動漫這一持續(xù)成長中的產(chǎn)業(yè)。

　　袁林坦言與過去合作的傳統(tǒng)發(fā)行渠道有較好的默契，然而在網(wǎng)絡(luò)時代，卻出現(xiàn)了與渠道方對簿公堂的情形，這里邊雖有崇德動漫不熟悉新興渠道規(guī)則的問題，但歸根結(jié)底還是源于網(wǎng)絡(luò)渠道故意制造混亂、缺失誠信導(dǎo)致。

　　國家新聞出版廣電總局版權(quán)管理司司長于慈珂在廣州第九屆中國國際動漫產(chǎn)業(yè)節(jié)高端論壇上表示：“在大數(shù)據(jù)、全媒體時代背景下，版權(quán)將成為文化產(chǎn)業(yè)未來生存發(fā)展的核心競爭力。版權(quán)也將是動畫的核心資產(chǎn)和搶占產(chǎn)業(yè)制高點的重要戰(zhàn)略資源，版權(quán)市場爭奪將會更加激烈，實現(xiàn)最大的版權(quán)價值將是動漫行業(yè)的立身之本。”