隨著視頻行業(yè)格局的逐步穩(wěn)定，平臺(tái)在內(nèi)容運(yùn)營與用戶價(jià)值挖掘上開始舉步創(chuàng)新。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)而言、基礎(chǔ)服務(wù)已不僅僅是內(nèi)容承載，大用戶規(guī)模的積累更為營銷提供了可能性。近期，騰訊視頻與麥當(dāng)勞聯(lián)手打造的、結(jié)合熱門IP《斗破蒼穹》第一季(后面統(tǒng)一簡(jiǎn)稱《斗破蒼穹》)的跨界營銷即展現(xiàn)出了雙方對(duì)于內(nèi)容衍生化價(jià)值的挖掘。對(duì)于行業(yè)而言，或許這將帶來一種新的跨次元協(xié)作趨勢(shì)。

　　攜手品牌玩“跨界” 創(chuàng)意營銷激活國產(chǎn)動(dòng)畫商業(yè)價(jià)值

　　《斗破蒼穹》于2009年開始在網(wǎng)上連載，講述了一段修仙界的勵(lì)志故事。小說一路走來吸粉無數(shù)。動(dòng)畫上線騰訊視頻以來，又憑借頗具群山之巔氣勢(shì)的視覺效果、細(xì)致入微的角色表情刻畫等，得到原著粉的充分認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，7集動(dòng)畫在騰訊視頻播放量總計(jì)5.3億，集均7500萬，成功打破《畫江湖之不良人》保持的國產(chǎn)動(dòng)畫點(diǎn)擊記錄;在深度互動(dòng)方面，動(dòng)畫的彈幕數(shù)達(dá)283萬，集均41萬，集均評(píng)論1.7萬，位居人氣榜榜首。超高人氣，推動(dòng)著品牌加入“共襄盛舉”。麥當(dāng)勞此次將自身產(chǎn)品特點(diǎn)中“能量”的點(diǎn)與《斗破蒼穹》中“煉藥”情節(jié)完美融合，使得食客與觀眾間形成互動(dòng)，并雙向引流，提升消費(fèi)者的購買或追逐欲望。

　　唯“破”而能立 全方位造勢(shì)擴(kuò)大視頻網(wǎng)站聲量

　　當(dāng)前，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，廣告主(尤其是知名品牌)在投放舉措上日趨謹(jǐn)慎。數(shù)據(jù)顯示，2017年騰訊視頻持續(xù)發(fā)力IP運(yùn)營與打造，進(jìn)一步淡化了原本的外購和分銷模式，轉(zhuǎn)而大力投入用戶與內(nèi)容化運(yùn)營、打造更為精細(xì)的視聽場(chǎng)景?？梢哉f，任何一個(gè)平臺(tái)想要脫穎而出，唯有破局和創(chuàng)新，即打破安于當(dāng)下的狀態(tài)，重新樹立自身的媒體定位;增強(qiáng)IP價(jià)值，推出好看好玩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　此次案例即是一次充分的創(chuàng)新，為行業(yè)帶來了極高的借鑒價(jià)值。2016年是視頻行業(yè)大力發(fā)展會(huì)員業(yè)務(wù)的一年，而免廣告付費(fèi)會(huì)員的增多，讓廣告主投放更加慎重。營銷瓶頸期來臨，促使騰訊視頻在內(nèi)容營銷方面加大力度。首先，為讓品牌得到更廣泛的分享和傳播，騰訊視頻選擇巧妙地將營銷創(chuàng)意融入其中，用麥當(dāng)勞巨無霸漢堡以解決《斗破蒼穹》主人公被反派壓制難以反抗急需能量“燃眉之急”的方式，進(jìn)行花式植入，引領(lǐng)創(chuàng)意潮流，打破視頻網(wǎng)站營銷頹勢(shì);其次，視頻中萌化的場(chǎng)景、詼諧的形象、輕松的表達(dá)，無形之中拉近了二次元年輕受眾與廣告主之間的距離，讓友好合作從過去的一紙合約兩枚合同章，變成了相互依賴協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。可以說，騰訊視頻把營銷創(chuàng)意和消費(fèi)者的生活、娛樂更好地融合在一起，讓觀眾享受到動(dòng)畫帶來的趣味與品牌的人性魅力。麥當(dāng)勞與騰訊視頻此次的營銷嘗試，借勢(shì)在騰訊視頻播出的《斗破蒼穹》這一超級(jí)IP的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)動(dòng)畫版中創(chuàng)意插入，也為視頻行業(yè)帶來了有益的未來價(jià)值。

　　緊抓年輕消費(fèi)人群 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)指日可待

　　就視頻網(wǎng)站而言，年輕群體逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶，他們對(duì)新鮮的內(nèi)容有著強(qiáng)烈的渴望，喜歡有創(chuàng)意、有活力的內(nèi)容。騰訊視頻利用強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和后臺(tái)數(shù)據(jù)庫，迅速而準(zhǔn)確地把握住了目前年輕人的喜好。麥當(dāng)勞與《斗破蒼穹》只是一個(gè)跨界營銷的代表，騰訊視頻對(duì)年輕人喜好的深度洞察，還包括以歡樂和青春為主題的品牌“嗨樂季”等，不僅在線上有著多元的運(yùn)營方式，還在線下聯(lián)合品牌開展了“嗨樂全城”的跨界營銷，從吃喝玩樂上都全方位服務(wù)年輕人。近年來，騰訊視頻的年輕化戰(zhàn)略，正是看中了年輕人消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)頻次高、更樂于為喜歡的內(nèi)容付費(fèi)這些優(yōu)勢(shì)，從這一群體喜聞樂見的故事內(nèi)容中衍生營銷花樣，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。此次著眼二次元國產(chǎn)動(dòng)畫，也是打中了年輕人的喜好，而消費(fèi)主力軍的推動(dòng)，又必將促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的崛起。

　　從當(dāng)前的利好形勢(shì)來看，國家層面的大力扶持，給了原創(chuàng)動(dòng)畫全新的生長空間。據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，10年時(shí)間動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值出現(xiàn)近10倍的增長，振奮人心。前不久，國家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，2017年繼續(xù)實(shí)施中國原創(chuàng)動(dòng)畫出版扶持計(jì)劃，這無疑又是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)心劑。騰訊視頻對(duì)行業(yè)的發(fā)展有著高度的敏感性，因而也贏得了品牌廣告主的營銷意向。

　　從行業(yè)前景來看，騰訊視頻深耕年輕群體，讓精品迭出，給了更多擁有一流技術(shù)的動(dòng)畫企業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)。騰訊視頻將動(dòng)畫文化和年輕人熟悉的麥當(dāng)勞深度結(jié)合，幫助原創(chuàng)IP從品牌角度轉(zhuǎn)型升級(jí)，成功增加了產(chǎn)品的溢價(jià)空間。在騰訊視頻的助力下，動(dòng)畫這片藍(lán)海，將爆發(fā)出無限潛能。