動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)改編IP，市場(chǎng)反響幾何

　　2016年9月的電影票房市場(chǎng)，佳片云集，《七月與安生》、《追兇者也》等多部上映影片在豆瓣的電影評(píng)分都超過(guò)了7分，而在這些高分熱映電影中，還出現(xiàn)了日漫改編作品的身影。作為一部日本動(dòng)漫改編的真人電影，《寄生獸》在金秋九月的市場(chǎng)表現(xiàn)成功讓漫改IP話題重回了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的討論核心。

　　這部由日本動(dòng)畫(huà)電影大師巖明均所創(chuàng)作的超人氣漫畫(huà)，早在2013年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視動(dòng)漫化，改編電影也分為上下兩部于2014年和2015年陸續(xù)在日本國(guó)內(nèi)上映。盡管9月在中國(guó)上映的版本是遭遇大幅刪減的上下合集，但上映口碑依舊良好，首周票房就已突破4000萬(wàn)，成為了日漫改編真人電影中的翹楚。這樣的成績(jī)，也讓大眾市場(chǎng)更加肯定了動(dòng)漫改編IP的市場(chǎng)價(jià)值。

　　美漫VS日漫，改編作品，誰(shuí)能稱(chēng)霸

　　提及動(dòng)漫，不得不承認(rèn)日美兩國(guó)幾乎壟斷了業(yè)內(nèi)關(guān)于動(dòng)漫IP作品的全部目光。市場(chǎng)上的日漫美漫改編作品更是屢見(jiàn)不鮮。但是，關(guān)于動(dòng)漫市場(chǎng)誰(shuí)是王者問(wèn)題，卻是一場(chǎng)曠日持久的爭(zhēng)論。而通過(guò)數(shù)據(jù)研究可以發(fā)現(xiàn)，就電影市場(chǎng)來(lái)看，日漫改編電影如《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》等動(dòng)畫(huà)向的作品較真人向的電影作品更受市場(chǎng)歡迎?？梢坏┯錾厦缆木幍恼嫒穗娪?，即使是哆啦A夢(mèng)這樣中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)某?jí)IP也會(huì)在市場(chǎng)上黯然失色。

　　透過(guò)電影票房市場(chǎng)，熟悉動(dòng)漫市場(chǎng)的受眾會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)DC漫畫(huà)和漫威漫畫(huà)兩家公司的身影。兩家巨頭占據(jù)了美國(guó)70%的動(dòng)漫市場(chǎng)份額，打造的漫畫(huà)英雄數(shù)以千計(jì)，僅漫威公司一家的漫畫(huà)英雄人物就已超過(guò)了5000個(gè)。在已成型的漫畫(huà)英雄人物基礎(chǔ)上，漫威打造出了“漫威宇宙”體系，將所有成功的英雄人物形象融合到了一起，形成了“IP構(gòu)建IP”的新型創(chuàng)作形式。受超級(jí)漫畫(huà)英雄IP+好萊塢電影標(biāo)簽的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效應(yīng)影響，僅《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的兩部電影就已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)掠走了超過(guò)20億人民幣的電影票房。

　　而作為華納兄弟旗下子公司的DC漫畫(huà)公司，則是背靠大樹(shù)好乘涼，公司成立歷史可以追述到20世紀(jì)30年代，擁有超人，蝙蝠俠，綠箭俠，綠燈俠，閃電俠，神奇女俠等組成的“正義聯(lián)盟”。這些漫畫(huà)英雄人物的故事被一拍再拍，拍了又拍，市場(chǎng)熱度卻始終不減。自上世紀(jì)60年代以來(lái)，僅蝙蝠俠一個(gè)漫畫(huà)英雄人物的IP改編作品就高達(dá)幾十部，市場(chǎng)續(xù)航能力可見(jiàn)一斑。

　　而同為動(dòng)漫源生，日漫改編的真人電影受作品題材和政策等多種因素影響，在中國(guó)電影票房市場(chǎng)上卻未能與美漫改編作品產(chǎn)生同樣的生產(chǎn)力。《寄生獸》票房成績(jī)還停留在千萬(wàn)級(jí)別，就已經(jīng)躍升至日漫改編真人電影在中國(guó)市場(chǎng)的票房冠軍。但好在日漫IP的改編作品早已實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)、電影、電視劇、游戲等維度的全面開(kāi)發(fā)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)模式已經(jīng)成熟。相較于狂拽酷炫的英雄主義漫畫(huà)，日漫題材的寬度和廣度則更勝一籌。美漫改編作品以電影見(jiàn)所長(zhǎng)，而日漫IP在中國(guó)市場(chǎng)的青睞風(fēng)向則更偏向于電視劇市場(chǎng)。

　　日本動(dòng)漫的類(lèi)型和題材劃分多達(dá)幾十種，在中國(guó)大陸，受傳統(tǒng)影視行業(yè)影響，早些年目標(biāo)市場(chǎng)女性向的少女漫畫(huà)在電視劇改編市場(chǎng)頗受追捧，僅通過(guò)IP作品改編次數(shù)就可以直觀感受到日漫IP的市場(chǎng)受歡迎度從而推斷出其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，隨著在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，受眾對(duì)于IP動(dòng)漫以及IP動(dòng)漫改編作品的欣賞口味也在不斷變化。這種變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求，使得日漫IP在中國(guó)市場(chǎng)的熱度持續(xù)發(fā)酵，日本動(dòng)畫(huà)番劇的播放授權(quán)費(fèi)在中國(guó)視頻網(wǎng)站一漲再漲就是一個(gè)有力的證明。

　　IP改編動(dòng)漫化，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新玩法

　　動(dòng)漫作品之所以能夠很容易被挖掘成一個(gè)IP，是因?yàn)閯?dòng)漫往往擁有一套完整的世界觀和人物設(shè)定，其超長(zhǎng)的創(chuàng)作周期，讓作品更經(jīng)得起市場(chǎng)的打磨，也更易于培養(yǎng)出穩(wěn)定的粉絲群體。但是從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)說(shuō)，盡管中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)發(fā)展迅速，但與美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間存在的差距，短時(shí)間內(nèi)仍難突破。這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP數(shù)量不多的原因。而提到國(guó)產(chǎn)IP，大眾的目光會(huì)很自然地從動(dòng)漫轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上來(lái)。究其原因，從創(chuàng)作的層面上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動(dòng)漫存在著相同的屬性特征，越是人氣高，創(chuàng)作時(shí)間長(zhǎng)的作品，就經(jīng)歷了越多的市場(chǎng)檢驗(yàn)，擁有更穩(wěn)固的粉絲群。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的大背景下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始突飛猛進(jìn)，成為了中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP需求的最大供應(yīng)方。

　　IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，如何應(yīng)對(duì)開(kāi)發(fā)亂象

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，無(wú)論是擁有優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源和開(kāi)發(fā)能力的美日，還是擁有海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源和運(yùn)作資金的中國(guó)，都已經(jīng)無(wú)法跳脫出泛娛樂(lè)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的潮流。而要跟隨潮流，則不得不掃清前進(jìn)路上的障礙。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IP開(kāi)發(fā)都集中在業(yè)界耳熟能詳?shù)某?jí)大IP上。以《盜墓筆記》為例，同一個(gè)IP，不同的開(kāi)發(fā)方，電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)游、手游，話劇等多個(gè)象限的改編作品相互獨(dú)立，改編質(zhì)量良莠不齊。一方面是優(yōu)質(zhì)IP資源開(kāi)發(fā)浪費(fèi)，一方面是培育中的IP不受市場(chǎng)重視，在IP改編呈現(xiàn)一片亂象的情況之下，無(wú)論是IP版權(quán)授予方網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)還是IP版權(quán)的各路開(kāi)發(fā)方都很容易受到利益損傷。事實(shí)上，2015年以來(lái)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的聲音便不絕于耳，然而在影視游等不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)方意見(jiàn)難統(tǒng)一的情況下，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)跨界融合，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的第一步邁的著實(shí)艱難。

　　而針對(duì)這種IP資源開(kāi)發(fā)亂象，作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最大市場(chǎng)主體，閱文集團(tuán)于今年6月提出的“IP共營(yíng)合伙人制”，強(qiáng)調(diào)作家、平臺(tái)、影視、游戲以及資本之間的合作共生，融合共贏，算是踏出了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)跨界融合的第一步。中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，相互割裂的IP版權(quán)開(kāi)發(fā)模式即將被市場(chǎng)淘汰，不同產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)效應(yīng)越發(fā)明顯。面對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合的全球化，走在IP全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)前列的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)開(kāi)始將動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這兩個(gè)IP源頭進(jìn)行了整合布局。

　　IP改編動(dòng)漫向，下游開(kāi)發(fā)驅(qū)動(dòng)IP價(jià)值增長(zhǎng)

　　2016年是閱文集團(tuán)推出動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)的第二年，如今已有3個(gè)超級(jí)IP的動(dòng)畫(huà)改編作品成功上線，2017年預(yù)計(jì)還將上映12~15部動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)也在籌備之中。作為國(guó)內(nèi)IP資源的最大源頭，動(dòng)畫(huà)作品不僅是閱文集團(tuán)由單純的IP版權(quán)商向IP泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)型的第一步，也是閱文集團(tuán)培育超級(jí)IP的另一種方式。在行業(yè)內(nèi)仍然普遍使用上游IP向下游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)延伸模式的時(shí)候，閱文集團(tuán)已經(jīng)提前進(jìn)入上游IP向下游產(chǎn)品延伸，下游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)反哺上游IP價(jià)值的良性循環(huán)模式。這種以動(dòng)漫為契機(jī)，以粉絲為基礎(chǔ)，搭建內(nèi)容“高塔”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)限延伸，維系粉絲熱度，締造超級(jí)IP的發(fā)展模式，不僅可以無(wú)限延長(zhǎng)IP的生命力，也更有利于實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)質(zhì)IP供需平衡。

　　簡(jiǎn)而言之，無(wú)論是從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，還是從小說(shuō)到動(dòng)漫，都是在為IP品牌服務(wù)。動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間共同的二次元屬性，是閱文集團(tuán)選擇動(dòng)漫市場(chǎng)作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合切入點(diǎn)的原因。閱文集團(tuán)希望能夠利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的動(dòng)畫(huà)化來(lái)實(shí)現(xiàn)多維度粉絲的聚集，完成不同緯度作品間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而驅(qū)動(dòng)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。

　　隨著泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，不單單是中國(guó)，包括日本市場(chǎng)在內(nèi)的動(dòng)漫IP與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之間的融合也在逐步加強(qiáng)。國(guó)內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)和二次元產(chǎn)業(yè)正在逐漸成熟，也將會(huì)有越來(lái)越多的公司投身到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展行列中來(lái)，關(guān)于IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，是否還有除動(dòng)漫以外更好地切入模式，不僅是閱文集團(tuán)也是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各路IP開(kāi)發(fā)商需要思考課題。