在2016第五屆動(dòng)畫(huà)片北京高峰論壇上，中動(dòng)傳媒董事長(zhǎng)鄂玉鵬發(fā)表主題演講演講，“動(dòng)漫的出路是互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容。

　　幾年前因?yàn)檎龀终?，大家都跑去做三維動(dòng)漫和上央視，造成全國(guó)動(dòng)畫(huà)公司泛濫，動(dòng)畫(huà)片的播出時(shí)間受限，少數(shù)公司只能做一些低幼的項(xiàng)目，而漫畫(huà)針對(duì)的群體和電視動(dòng)畫(huà)片針對(duì)的群體是完全不同的，導(dǎo)致了漫畫(huà)的IP完全對(duì)動(dòng)畫(huà)的公司沒(méi)有用;后來(lái)市場(chǎng)上動(dòng)漫衍生品絕大部分盜版，或者是如果品牌盈利就不會(huì)把這個(gè)品牌賣(mài)給別人等種種因素，導(dǎo)致了動(dòng)漫行業(yè)的低迷狀態(tài)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，隨著各種新興模式的出現(xiàn)，這個(gè)動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)改變，從漫畫(huà)來(lái)講現(xiàn)在微博上一個(gè)知名的畫(huà)手粉絲有上千萬(wàn)，這個(gè)時(shí)候他可以做很多的事情，直接可以在微博上跟他的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，可以在微博上進(jìn)行實(shí)體書(shū)和衍生品的眾籌，可以直接的制作自己的衍生品并且進(jìn)行銷(xiāo)售?，F(xiàn)在出來(lái)很多漫畫(huà)類(lèi)的App，快看、多看、有妖氣。就動(dòng)畫(huà)而言，動(dòng)畫(huà)公司的微博和微信，有的直接走網(wǎng)絡(luò)渠道，雖然有可能沒(méi)有在播出上賺錢(qián)，相比做電視的而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體的分賬模式是清晰的，可掌握的，有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的原則。 視頻網(wǎng)站、眾籌網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì) ：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫公司可以直接面對(duì)消費(fèi)者的平臺(tái)，無(wú)需像迪士尼一樣把實(shí)體店開(kāi)到高鐵站和機(jī)場(chǎng)才可以銷(xiāo)售自己的衍生品。我們就保證賣(mài)出的東西，我們的正版消費(fèi)者是可以買(mǎi)到，至少在我們的官方旗艦店可以買(mǎi)到正品。因?yàn)檫@些漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)都是在網(wǎng)上放的，從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)的IP是可以走通的。

　　內(nèi)容為王：把優(yōu)秀的IP和優(yōu)秀的游戲IP賦予文化上的生命力，把情節(jié)做的更好，讓IP煥發(fā)新的生命力。

　　我們把動(dòng)畫(huà)的環(huán)節(jié)做布局，即使做好了所有的事，不代表你就一定可以成功，謀事在人，成事在天。我們雖然知道動(dòng)漫有很多優(yōu)勢(shì)，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)人心目中就有一千個(gè)小龍女。為什么金庸小說(shuō)改編成電視劇有人會(huì)罵，因?yàn)榭磿?shū)的時(shí)候和現(xiàn)實(shí)是完全不一樣的，所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一部小說(shuō)當(dāng)中的形象是沒(méi)有辦法進(jìn)行授權(quán)的，因?yàn)槊總€(gè)人想象的樣子都是不一樣的。但動(dòng)漫形象是可以的，你在任何一個(gè)地方放草帽都會(huì)知道這是海賊王，動(dòng)漫是有先天的優(yōu)勢(shì)，一眼就可以看到的。動(dòng)漫明星不會(huì)有任何緋聞和不良的東西，我們說(shuō)動(dòng)漫有很多的優(yōu)勢(shì)，游戲能不能轉(zhuǎn)化成升勢(shì)不一定，關(guān)鍵在于是不是可以把內(nèi)容做好。不把內(nèi)容做好，其它的都是白扯，動(dòng)漫摸索在繼續(xù)，一些人離出口近了一些，這條路也會(huì)比較擁擠。