近年，我國一直不瘟不火的國漫開始在日美漫畫的夾擊下迸發(fā)出驚人的成長——2016年，優(yōu)酷“創(chuàng)計劃”打造《侍靈演武：將星亂》、《少年錦衣衛(wèi)》和《京劇貓》等國漫作品;愛奇藝基于綠色國漫精品化戰(zhàn)略下自制《神明之冑》;致力國漫第一品牌的樂視打造《皮皮魯》、與金鷹卡通合作的《一起來看流星雨》;以及騰訊視頻出品的《擇天記》、《全職高手》等的強勢爆發(fā)。幾大視頻網(wǎng)站在國漫市場的競爭已達白熱化，紛紛搶占頭部內(nèi)容高地。

　　而隨著國漫黃金時代的來臨，與之同氣連枝的中國少兒動畫市場亦日漸向榮——從2005年的《喜洋洋與灰太狼》、《豬豬俠》，再到2017年的《熊出沒之奇幻空間》的驚艷……無論是電影還是劇集，逐漸上行的市場表現(xiàn)，讓一直囿于低幼受眾的少兒動畫推向網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的又一大風(fēng)口。對于幾大頭部視頻網(wǎng)站而言，更多依賴于電視臺生存的少兒動畫還是一塊尚待開發(fā)的藍海，而誰能抓住這個風(fēng)口，成為這個千億紅利市場的“飛豬”，無疑將在動漫市場創(chuàng)下“并蒂花開”的盛景。

　　提到中國少兒動畫，不與日美相較，因為自知之明，更因為太多作品的黯然失色。而究其原因，囿于傳統(tǒng)的意識形態(tài)、創(chuàng)新的匱乏、原創(chuàng)IP質(zhì)量的良莠不齊、情節(jié)槽點的難有改善、故步自封的定位、缺乏大平臺推廣的乏力營銷……無論哪個都可能成為一部國產(chǎn)少兒動畫的死穴，其或平凡或自帶光環(huán)的誕生，也大都免不了步上悄悄落幕的后塵。而想讓國產(chǎn)少兒動畫一一擺脫這些槽點，沒有集結(jié)各種優(yōu)勢資源的實力，沒有扛鼎之作，注定皆是看客。

　　十余年的積累沉淀

　　少兒動畫市場即將再次喧囂

　　在不同時代的記憶里，中國的少兒動畫從六十年代的水墨動畫到八十年代的《黑貓警長》、后來的《三毛流浪記》等，也有過不遜色國外動畫的作品，但，當(dāng)越來越多的國外動畫進入中國市場，外來文化的沖擊，以及當(dāng)時存在的政策及市場問題都不同程度的制約了少兒動畫的發(fā)展。

　　雖然，長期以來，中國少兒動畫也呈現(xiàn)出抄襲成風(fēng)、低齡、小眾等各種問題，但是市場上還是有一批創(chuàng)作者在堅守，例如，《超級飛俠》的出品方奧飛動漫、制作《喜洋洋和灰太狼》系列的原創(chuàng)動力、原創(chuàng)《豬豬俠》這一IP的詠聲動漫、創(chuàng)作《熊出沒》系列的華強數(shù)字動漫、《蛋計劃》系列的歡樂動漫等，這些具備自身品牌效應(yīng)的作品基本都是經(jīng)過數(shù)年或十余年的沉淀，成為中國少兒動畫的中堅力量。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)、動畫市場的發(fā)展，除了低幼化的作品，也有如《大鬧天宮》、《魁拔》、《秦時明月》、《大魚海棠》等針對不同的受眾、層次更豐富的動畫開始發(fā)光，也漸漸讓一直沉淀于電視臺等傳統(tǒng)陣地的中國少兒動畫開始向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺遷移，而這也預(yù)示著少兒動畫市場熱鬧的到來。只是，受制于傳統(tǒng)的開發(fā)模式、版權(quán)審核、電視臺播出方式以及市場對低齡動畫的固執(zhí)、對精英動畫的不自信等因素影響，也決定了少兒動畫無法像國漫一般依靠網(wǎng)絡(luò)視頻平臺快速崛起。

　　目前，很多視頻平臺都意識到這一風(fēng)口的到來，先后開通了少兒頻道，然而，在少兒動畫方面開發(fā)經(jīng)驗的欠缺、值得學(xué)習(xí)和借鑒的頭部內(nèi)容的匱乏，讓視頻網(wǎng)站的內(nèi)容制作公司以及傳統(tǒng)的動畫公司在嘗試向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的同時也頗有顧慮。畢竟，中國少兒動畫從一路陪跑，到偶爾的閃亮，雖預(yù)示著市場的萌動，但問題依然存在，鳳毛麟角、鶴立雞群從來不是大部分作品的代言，少數(shù)的成功更映射出行業(yè)的不足。

　　槽點的填充

　　需要內(nèi)容、運營、保持良性成長的齊發(fā)力

　　對于視頻平臺而言，國漫的突圍無疑增加了其發(fā)力少兒動畫的底氣——以騰訊視頻為例，其以30年IP《烏龍院》為支點，期望在專業(yè)制作、超級IP以及情懷的護航下加快與少兒動畫的融合、撬動少兒動畫市場，只是，結(jié)果如何，還要用事實說話。然而，正如上文所述，不論視頻平臺介入與否，少兒動畫的槽點仍然存在，視頻平臺需要從內(nèi)容、運營、優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)爆發(fā)來提升平臺在行業(yè)的影響力和地位。

　　精雕細琢，選擇合適的合作對象，以超級內(nèi)容為突破口，奠定視頻平臺在少兒動畫市場的地位。視頻平臺最大的優(yōu)勢在于平臺推廣，一家傳統(tǒng)的動畫制作公司，營銷資源、能力有限，通過強強聯(lián)手、資源優(yōu)化，實現(xiàn)項目的商業(yè)價值最大化，而于視頻平臺也可擴大動畫內(nèi)容實力。

　　提高動畫品質(zhì)，從改善幼稚的情節(jié)開始，打破低幼的受眾定位，使其在觀看人次上擁有更豐富的層次。少兒動畫的小眾化、低幼化一直使其被拘于一個更小的市場，而如何創(chuàng)作一部動畫能打破各個關(guān)卡，用新穎的題材，奇特的想象，鮮明的色彩，樹立一個行業(yè)標(biāo)桿，鑄就一個成功的經(jīng)典案例，無疑有著更重要的意義。

　　運用成功運營超級IP的能力和經(jīng)驗，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。目前頭部視頻平臺——樂視、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等，在國漫方面都有各自的頭部內(nèi)容，其不僅在推廣、營銷方面擁有得天獨厚的資源和渠道，在IP的聯(lián)動、衍化、周邊等也有成熟、多元化的產(chǎn)品運作體系，能更深度的挖掘動畫IP的內(nèi)容價值。

　　以少兒動畫優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的迭代，保持市場的良性成長及影響力。中國動畫市場也有如《大鬧天宮》、《熊出沒》等優(yōu)質(zhì)作品的呈現(xiàn)，但想保持少兒動畫市場的活力，需要精品內(nèi)容的不斷層，為行業(yè)及市場帶來持久的影響力。而視頻平臺的集中發(fā)力、競爭能高速的帶動整個市場。

　　用更開放、包容的網(wǎng)絡(luò)基因使囿于傳統(tǒng)形態(tài)意識的少兒動畫的制作、播放等模式得以改變，繁容低幼動畫市場的同時，向精英動畫進階。

　　中國少兒動畫現(xiàn)狀的改觀需要一個過程，就像國漫的崛起，這是整個市場大環(huán)境共同發(fā)力的結(jié)果，而對于進軍這一行業(yè)的先行軍而言，目前政策于動漫產(chǎn)業(yè)的推進及市場的活泛，正是角逐紅利的最佳契機。

　　少兒動畫沙場點兵

　　風(fēng)口和“飛豬”的彼此成就

　　一花獨開不是春，百花爭艷香滿園。少兒動畫的春天必將招蜂引蝶，而擁有實力、野心的也遠不止幾個視頻平臺。除了在行業(yè)深耕數(shù)十年的奧飛、玄機等動畫制作公司外，還有央視少兒頻道、卡酷動畫頻道等傳統(tǒng)動畫電視臺，以及更多想分一杯羹的內(nèi)容生產(chǎn)商等。競爭者們在少兒動畫市場的沙場點兵，憑借的除了自身在行業(yè)長期以來積累的資源優(yōu)勢、專業(yè)制作水準、全產(chǎn)業(yè)鏈的運營能力，還要具備“十年磨一劍”的耐力及精耕細作的職業(yè)素養(yǎng)。

　　在少兒動畫的發(fā)展中，從原來的短片、單集生產(chǎn)向系列制作、大電影方向轉(zhuǎn)化，雖然短缺精品，但隨著市場的復(fù)蘇、參與者越來越多，爭奇斗艷之下也將有更多更好的作品涌出。而這一過程，必定伴隨著傳統(tǒng)認知與新興理念的相爭相融，也存在著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與傳統(tǒng)電視臺的內(nèi)容競爭，一如當(dāng)下網(wǎng)生作品崛起所帶來的流量、內(nèi)容之爭。一旦少兒動畫與網(wǎng)絡(luò)的融合加快，在市場崛起的同時，也會帶來新的格局變化，屆時，風(fēng)口之下，將會給中國少兒動畫帶來更大的想象空間。

　　有了風(fēng)口，才有騰飛的可能，這是少兒動畫和參與者的互相成就。正如少兒動畫內(nèi)容對視頻網(wǎng)站的充盈，視頻網(wǎng)站也會利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢對少兒動畫給予資金、技術(shù)、運營等方面的反哺。而且，隨著少兒動畫系列劇集的厚積薄發(fā)將會吸引更多的資本力量入局——比如參與出品《烏龍院》的企鵝影視，看好《熊出沒》系列大電影的樂視影業(yè)、珠江影業(yè)等，以及成立以動畫為核心的“彩條屋影業(yè)”的光線傳媒……

　　因此，當(dāng)從短片、劇集、到大電影，中國少兒動畫作為動漫產(chǎn)業(yè)的分支，隨著IP多元化的聯(lián)動開發(fā)，越來越靠近資本世界的核心，再加上，中國“二孩政策”的放行，每年新增幾百萬的受眾或也促使其成為頭部資本泛文娛產(chǎn)業(yè)鏈布局中重要的一環(huán)。或許，更多中國少兒動畫走出國門、媲美日美動畫的進擊之路并非遙不可“盼”。

　　結(jié)尾：

　　任何一個行業(yè)，當(dāng)紅利翻滾、藍海隱現(xiàn)，必會帶來激烈的競爭——從傳統(tǒng)的堅守、到多方勢力的角逐，在博弈中催熟了市場，瓜分了紅利、成就了“飛豬”們的飛躍……而至于是幾方割據(jù)，還是一方稱霸，除了夾雜的一分運氣，主要的還得拼耐力、實力。畢竟，功不唐捐，玉汝于成。