今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片似乎在迎來(lái)“第二春”。13日上映的動(dòng)畫(huà)電影《大護(hù)法》在豆瓣上獲得了8.1的高分;不久前，網(wǎng)易漫畫(huà)宣布牽手漫威、打造中國(guó)的超級(jí)英雄;而企鵝影視和光線也相繼宣布打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不過(guò)，在目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片蓬勃發(fā)展的背后，有業(yè)內(nèi)人士表示“90%以上的動(dòng)畫(huà)公司都不盈利”。(7月16日《南國(guó)早報(bào)》)

　　近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1320億元，可以說(shuō)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了最好的時(shí)代。但令人略顯尷尬的是，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司普遍處于虧損狀態(tài)，只有極少數(shù)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司能夠賺錢(qián)。

　　國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司不賺錢(qián)，這種尷尬其實(shí)并不讓人感到意外，相反完全在意料之內(nèi)。究其根源，就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作力啞火，很少能創(chuàng)作出高質(zhì)量的精品佳作，為了騙取政府補(bǔ)貼的粗制濫造動(dòng)畫(huà)片不在少數(shù)。特別是基本上創(chuàng)作不出老少皆宜的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品，進(jìn)一步限制了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)的消費(fèi)群體。

　　這一點(diǎn)在2016年的動(dòng)畫(huà)電影票房市場(chǎng)表現(xiàn)非常明顯。票房在1000萬(wàn)元以下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有25部，票房在1億元以上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影只有區(qū)區(qū)2部。反觀進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影總共23部，票房達(dá)到45.1億元，平均票房為1.96億元，其中11部票房過(guò)億，《瘋狂動(dòng)物城》豪取15.3億元的票房，位于第一名。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房存在巨大差距，最主要就是質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)方面的差距不是一點(diǎn)點(diǎn)。

　　另一方面，當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品題材太窄，低幼化現(xiàn)象相當(dāng)明顯，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)容始終停留在低齡層面，以低齡兒童作為最主要的受眾團(tuán)體，忽視了其他年齡段群體的需求。這就導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影給人留下的只是給小孩子看的印象和標(biāo)簽，只能依靠?jī)和?jié)假日消費(fèi)力，謀的是短期利潤(rùn)。

　　可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品在沒(méi)有質(zhì)量的情況下，能不能賺錢(qián)完全靠情懷和IP影響力，這實(shí)質(zhì)上是一種碰運(yùn)氣的豪賭，不具有可持續(xù)的發(fā)展力。因此，要扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片持續(xù)虧損的狀態(tài)，就必須提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)作力，提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的質(zhì)量，要明確動(dòng)畫(huà)片的專業(yè)屬性，講好動(dòng)畫(huà)片故事。“內(nèi)容為王”，這是任何行業(yè)都亙古不變的真理，不管是原創(chuàng)動(dòng)動(dòng)畫(huà)作品，還是IP向動(dòng)畫(huà)作品，質(zhì)量始終是最根本的競(jìng)爭(zhēng)力所在。