前不久，《哪吒和變形金剛》動(dòng)畫項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，這一消息震撼了整個(gè)國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)。不難看出：在80后成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，挖掘和開發(fā)此類懷舊IP正在成為熱潮，并且模式上出現(xiàn)了新的探索。在這股熱潮之下，我們或許也應(yīng)該反思該如何創(chuàng)造新的經(jīng)典。

　　懷舊IP何以吸睛，一部共同記憶的動(dòng)畫流行史

　　80后成長(zhǎng)的階段主要是上個(gè)世紀(jì)80年代和90年代，90年代涌現(xiàn)的《金剛葫蘆娃》和《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等動(dòng)畫同樣深受80后喜愛。

　　歐美/日本：動(dòng)畫繁榮期

　　日本動(dòng)畫的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)進(jìn)擊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，其間誕生了著名的動(dòng)漫之父手冢治蟲，隨后逐漸成熟，誕生了宮崎駿、大友克洋、押井守等動(dòng)畫大師，產(chǎn)業(yè)蓬勃。

　　80后熟悉的《圣斗士星矢》《灌籃高手》《七龍珠》《北斗神拳》等不計(jì)其數(shù)的經(jīng)典動(dòng)畫都誕生于那個(gè)時(shí)代。天馬流星拳和北斗百裂拳在那個(gè)年代不知道打動(dòng)了多少少年。

　　游戲方面也是如此。進(jìn)入80年代，日本任天堂公司憑借FC主機(jī)崛起，開創(chuàng)了一個(gè)電視游戲的時(shí)代。當(dāng)時(shí)隨著紅白機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，乃至于后來的小霸王等學(xué)習(xí)機(jī)走入千家萬戶，無數(shù)80后沉浸在《超級(jí)馬里奧》《魂斗羅》《影子傳說》《綠色兵團(tuán)》《沙羅曼蛇》創(chuàng)造出來的奇妙世界之中。

　　歐美在80年代和90年代也涌現(xiàn)了大量制作精良的電視動(dòng)畫，例如《巴巴爸爸》《藍(lán)精靈》《希曼》《變形金剛》《貓和老鼠》《忍者神龜》等。

　　這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)在歐美國(guó)家，電視作為新事物引發(fā)了公眾購買熱潮，再加上歐美的兒童文學(xué)發(fā)展多年，類似于《格林童話》和《安徒生童話》乃至于《丁丁歷險(xiǎn)記》等現(xiàn)代漫畫給了創(chuàng)作者們無數(shù)靈感。

　　中國(guó)：大雜燴之作成奇觀

　　彼時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫中，傳統(tǒng)的文化元素還保存較好，叫好叫座的經(jīng)典作品不少，比如《葫蘆娃》《黑貓警長(zhǎng)》《天書奇譚》等。

　　與此同時(shí)，八九十年代大量日本和歐美動(dòng)畫進(jìn)入國(guó)內(nèi)：《灌籃高手》洋溢的拼搏精神，《變形金剛》中汽車人百折不撓的斗志，都擁有眾多擁躉，其火熱程度不亞于現(xiàn)在的娛樂明星。市場(chǎng)的火熱也不可避免地出現(xiàn)了諸多花式“蹭熱度”的市場(chǎng)行為。

　　其中讓人印象最深的，是出現(xiàn)了大量將這些經(jīng)典動(dòng)畫人物混雜在一起的盜版連環(huán)畫書籍，例如《哪吒大戰(zhàn)變形金剛》《圣斗士星矢大戰(zhàn)葫蘆娃》《孫悟空大戰(zhàn)圣斗士大戰(zhàn)變形金剛大戰(zhàn)葫蘆娃》這種大雜燴之作。這些連環(huán)畫畫工粗糙，故事也是胡編亂造，但是在那個(gè)年代卻深受大眾歡迎，滿足了大眾的好奇心。

　　這些亂斗作品成了一代人的共同記憶。也因此，《哪吒和變形金剛》立項(xiàng)后，又引發(fā)了一波懷舊熱潮。不少人找出了當(dāng)年的連環(huán)畫，發(fā)文懷念抑或是嘲諷一番，畢竟在當(dāng)年這些亂斗之作大多難登大雅之堂，如今《哪吒和變形金剛》真的立項(xiàng)了，就好像是兒時(shí)登陸月球的玩笑話成真了一樣。

　　生死未卜的IP改編，過度開發(fā)&世界觀重構(gòu)

　　就此類IP改編情況來看，因?yàn)橥诰蛱?，呈現(xiàn)出了良莠不齊的情況，例如根據(jù)《七龍珠》改編而來的好萊塢電影就口碑不佳，相關(guān)的改編游戲雖然數(shù)量眾多，但是特別出色的也并不多見。

　　過度開發(fā)的《變形金剛》

　　《變形金剛》也是如此，這個(gè)IP衍生出的游戲大多玩法重復(fù)，關(guān)卡設(shè)計(jì)單調(diào)，口碑最好的還是2012年的《賽博坦的隕落》。至于電影版雖然一口氣改編了五部，但是最近上映的第五部票房出現(xiàn)了衰退的跡象。

　　7月24日是《變形金剛5》上映的最后一天，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，該片的累計(jì)綜合票房15.47億，扣除電商服務(wù)費(fèi)的最終分賬票房定格在14.58億，這個(gè)成績(jī)實(shí)在難以稱得上出色，排在2017年內(nèi)地市場(chǎng)票房排行榜第四，排在內(nèi)地影史進(jìn)口片票房第七，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一部《變形金剛4》在2014年暑期檔拿下的19.85億票房。

　　本片北美票房也不理想，該片在北美上映五天后累計(jì)票房7000萬美元，還不及上一部《變形金剛4-絕跡重生》同期票房的一半(上映3天，累計(jì)票房1.1億美元)。本來片方寄望于國(guó)際票房尤其是中國(guó)票房，現(xiàn)在來看也未能如愿。

　　開發(fā)過度是變形金剛系列電影最大的問題。從最開始第一部的巨大驚喜到第二部的少許驚喜，再到第三部的拖沓和平淡，以至于到第四部不少觀眾感到厭倦，可以說到了第五部，很多觀眾已經(jīng)對(duì)沒有新意的劇情和千篇一律的爆炸效果感到審美疲勞了。

　　或許制作片方也意識(shí)到了這個(gè)問題，所以他們?cè)诖酥熬蛦?dòng)了《大黃蜂》這個(gè)衍生電影的拍攝，而此次《哪吒和變形金剛》的立項(xiàng)也代表了一種新的IP開發(fā)探索的模式。

　　從單一IP到宇宙構(gòu)建

　　這種情況在未來或許會(huì)逐漸增多，在迪斯尼和漫威憑借復(fù)仇者聯(lián)盟等超級(jí)英雄電影賺得盆滿缽滿的當(dāng)下，不少公司都熱衷于打造宇宙系列。例如DC漫畫公司就試圖通過正義聯(lián)盟一系列電影來打造DC宇宙，其他公司也在做類似嘗試，就變形金剛系列的版權(quán)擁有者孩之寶而言，恐怕也意識(shí)到了變形金剛宇宙擴(kuò)展的重要性?！洞簏S蜂》電影和《哪吒與變形金剛》動(dòng)畫未來的成敗將決定這一宇宙未來是否可以擴(kuò)展成功，一旦成功，孫悟空、葫蘆娃乃至于黑貓警長(zhǎng)都可能加入到變形金剛的宇宙中來。

　　也許很多人都好奇《哪吒與變形金剛》到底如何進(jìn)行操作，其實(shí)在日本游戲領(lǐng)域就有大量大亂斗游戲現(xiàn)成的模板，例如《最終幻想：紛爭(zhēng)》和《大蛇無雙》這類亂斗游戲中設(shè)定一個(gè)超級(jí)大反派出現(xiàn)，然后不同時(shí)空的英雄人物都會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)離奇事件而聚集到一個(gè)新的世界中。

　　單一開發(fā)IP的模式或許已經(jīng)難以奏效了，未來這些80后懷舊IP更多可能會(huì)以這種交叉和混合的方式出現(xiàn)。

　　懷舊創(chuàng)新應(yīng)雙管齊下

　　這些80后懷舊IP不斷挖掘開發(fā)以至于過度的情況其實(shí)說明了當(dāng)下的IP饑渴問題。雖然說市面上不斷涌現(xiàn)大大小小各種IP，但是優(yōu)質(zhì)IP依然嚴(yán)重缺乏，這正是不少公司都喜歡把80后懷舊IP作為首選的緣故。畢竟這些IP有著大量受眾，而且已經(jīng)被證明是經(jīng)典中的經(jīng)典，不用特別花費(fèi)心思去長(zhǎng)期培育受眾。

　　我們不由地反思一個(gè)問題，為什么80年代和90年代可以涌現(xiàn)出那么多IP，以至于我們還要不斷去開發(fā)，這些IP將來開發(fā)到了一種高度枯竭的狀態(tài)，又該何以為繼呢?

　　不斷懷舊經(jīng)典的同時(shí)開發(fā)出更多新的經(jīng)典，才是真正的長(zhǎng)久之道。