隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，以動漫手辦玩具產(chǎn)業(yè)為代表的動漫衍生品制作與銷售成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新陣地。在動漫產(chǎn)業(yè)以及衍生產(chǎn)業(yè)，長期受以美國和日本為主的外來競爭者擠壓。如何擺脫外來價(jià)值觀的擠壓，保留中國人自己的文化命脈，成為行業(yè)當(dāng)前及未來需要突破的主要瓶頸。

        經(jīng)過十年的培育，中國的動漫產(chǎn)業(yè)終于收獲來之不易的成果，據(jù)《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年動漫業(yè)產(chǎn)值已突破1,000億元，一批高質(zhì)量的動漫作品也廣受好評，2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)引發(fā)產(chǎn)業(yè)“爆點(diǎn)”，中國動漫產(chǎn)業(yè)已從過去的分業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向混業(yè)經(jīng)營，我國動漫產(chǎn)業(yè)正全面步入“大動漫時(shí)代”。

        《“十二五”時(shí)期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模，大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作。有了政策支持，動漫衍生品市場前景也是非常光明的。

        但不可否認(rèn)我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)市場空間巨大，較國外仍有較大差距。

        中國動漫總產(chǎn)業(yè)將擁有數(shù)千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間，這也將驅(qū)動中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的“井噴”階段。但目前較國外發(fā)展仍有較大差距。

        國外的動漫產(chǎn)業(yè)模式是通過：“漫畫 -- 動畫 -- 衍生產(chǎn)品 -- 消費(fèi)者”來獲取最大利潤。其中僅美國每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元。以動漫手辦玩具產(chǎn)業(yè)為高端代表的動漫衍生產(chǎn)品經(jīng)營銷售環(huán)節(jié)，才是動漫產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵。相比較而言，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)仍大多通過：“漫畫 -- 動畫 -- 投資 -- 讀者”來獲得利潤。2015年動漫業(yè)產(chǎn)值已突破1,000億元，而中國動漫衍生品市場在380億元左右，這與全球動漫業(yè)產(chǎn)值七成源自衍生品的數(shù)據(jù)相比有巨大差距。

        盡管國內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未成熟，但作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，受到行業(yè)的廣泛關(guān)注。更有業(yè)界人士分析，2016年中國電影市場將迎來全產(chǎn)業(yè)鏈的爆發(fā)式增長，衍生品市場份額將有超越票房的可能。時(shí)代在召喚，民族動漫行業(yè)的欣欣向榮，將來行業(yè)發(fā)展必將是光明的。更多相關(guān)行業(yè)資訊請關(guān)注“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”微信公眾號。