“2016年泛二次元用戶預(yù)計(jì)達(dá)到2億人。得益于產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2016年有望實(shí)現(xiàn)30%的增長。關(guān)于動(dòng)漫，你或許看過漫畫、動(dòng)畫或是電影，甚至熱愛著它背后的文化底蘊(yùn)。但對(duì)于中國原創(chuàng)動(dòng)漫，有三大行業(yè)發(fā)展趨勢也是大家必須要關(guān)注的。”第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師楊欽在2016中國國際漫畫節(jié)產(chǎn)業(yè)高端論壇現(xiàn)場講到。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師楊欽

近年來，隨著二次元文化愈發(fā)風(fēng)靡，動(dòng)漫IP已然成為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大熱點(diǎn)。9月30日，由國家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府主辦的“2016中國國際漫畫節(jié)產(chǎn)業(yè)高端論壇——暨動(dòng)漫版權(quán)交易會(huì)、第十屆中國漫畫家大會(huì)”在廣州舉行。此次論壇以“IP 產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新之路”為話題,邀請(qǐng)國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家學(xué)者、知名動(dòng)漫企業(yè)、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、動(dòng)漫業(yè)界精英及媒體記者出席,分享成功經(jīng)驗(yàn)和案例,促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目交易,圍繞技術(shù)創(chuàng)新與 IP 產(chǎn)業(yè)化等熱點(diǎn)話題,探索如何深入挖掘漫畫、動(dòng)畫及游戲等產(chǎn)品的創(chuàng)意價(jià)值及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,帶動(dòng) ACG 的產(chǎn)業(yè)融合。論壇期間，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)現(xiàn)場發(fā)布了《中國原創(chuàng)動(dòng)漫大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱為《報(bào)告》)，楊欽對(duì)中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及其衍生品市場的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

全齡化動(dòng)漫將獲得前所未有的發(fā)展契機(jī)

關(guān)于中國原創(chuàng)動(dòng)漫作品，《畫江湖》《鎮(zhèn)魂街》《秦時(shí)明月》在成年受眾中認(rèn)知度較高，而《豬豬俠》《超級(jí)飛俠》《熊出沒》《跳跳魚世界》等少兒動(dòng)漫成為線上高熱度的國產(chǎn)動(dòng)漫作品，深受兒童們的喜愛?！秷?bào)告》顯示，少兒動(dòng)漫的用戶規(guī)模占據(jù)中國原創(chuàng)動(dòng)漫用戶的絕大多數(shù)，仍是產(chǎn)業(yè)主流。而現(xiàn)場楊欽也表示，動(dòng)畫成為家長與孩子們互動(dòng)的娛樂方式，而電影票房與衍生品市場的消費(fèi)增長也反映出少兒動(dòng)漫引發(fā)的“家長經(jīng)濟(jì)”。

例如，相較于面向全齡的《十萬個(gè)冷笑話》，《熊出沒》《喜洋洋與灰太狼》等少兒動(dòng)漫大電影呈現(xiàn)消費(fèi)趨同的特點(diǎn)，觀眾購票年齡多為31歲以上，這可以理解為父母買票帶兒童一起觀看。

國家政策的扶持與社會(huì)資金的發(fā)展緊密結(jié)合，成為近年來中國原創(chuàng)動(dòng)漫高速發(fā)展的主要助力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極為有利的環(huán)境，中國原創(chuàng)動(dòng)漫正迎來“好時(shí)代”。全齡化動(dòng)漫將獲得前所未有的發(fā)展契機(jī)。近年來諸如《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《秦時(shí)明月》等帶有強(qiáng)烈傳統(tǒng)文化色彩的中國原創(chuàng)題材全齡化動(dòng)漫都取得了不錯(cuò)的票房成績。

中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特色生態(tài)圈已基本成型

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景之下，近年來國內(nèi)文化消費(fèi)和內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展。動(dòng)漫在互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)娛樂產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步提升，其中包括投資環(huán)境。《報(bào)告》顯示，2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資活躍，其中動(dòng)漫內(nèi)容領(lǐng)域最為搶手，2014年有記錄的僅31筆投資，2015年激增到71筆。動(dòng)漫生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)投資并購也同樣活躍，2015年參與動(dòng)漫內(nèi)容領(lǐng)域投資的IP開發(fā)及衍生品企業(yè)激增到22家，2016年4月前已有14筆來自IP開發(fā)企業(yè)的投資，超越投資機(jī)構(gòu)，積極布局上游內(nèi)容創(chuàng)作。

中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前是以內(nèi)容創(chuàng)作、維度延展、商業(yè)變現(xiàn)、發(fā)展助力為四大核心內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，各環(huán)節(jié)層層衍生，政策及資金支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)可能。

報(bào)告顯示，雖然目前中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式尚未固定，但具有中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特色生態(tài)圈已基本成型，不僅吸取了已成熟的日本動(dòng)漫以及美國動(dòng)漫的開發(fā)模式，同時(shí)根據(jù)自身特色研發(fā)出了不同程度的混合開發(fā)模式。其中，以《秦時(shí)明月》為代表的全齡化動(dòng)漫模式，從動(dòng)畫、電影、漫畫延伸到電視劇、手游頁游、周邊衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈，學(xué)習(xí)美漫的發(fā)展模式，即重要公司參與產(chǎn)業(yè)各鏈條，形成了良好的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式。

而對(duì)于內(nèi)容，小說和游戲IP的開發(fā)成為了中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。例如，由網(wǎng)易開發(fā)的經(jīng)典西游題材、擁有眾多玩家粉絲基礎(chǔ)的MMORPG回合制游戲《夢(mèng)幻西游》就進(jìn)行了動(dòng)畫片的改編，第四季“天命之戰(zhàn)”也于近期剛推出，可見其影響力及對(duì)于知名IP產(chǎn)品衍生開發(fā)模式探索的成功。

中國二次元受眾具有強(qiáng)大的能動(dòng)性與反哺能力

或許是《哆啦A夢(mèng)》《灌籃高手》《圣斗士星矢》這些耳熟能詳?shù)娜毡緞?dòng)漫對(duì)于目前青年群體童年影響較大，這也與報(bào)告中提到的中國的動(dòng)漫主流受眾偏愛日本動(dòng)漫的現(xiàn)狀相符，同時(shí)這群年輕人也是全齡化動(dòng)漫的主要受眾。而《報(bào)告》顯示，二次元受眾群體整體上男性占比略多，并且70%的男性用戶會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)觀看;相比之下，在同人創(chuàng)作方面，無論中日，均以女性用戶為主。

說起中國原創(chuàng)動(dòng)漫，不得不說去年大紅大紫的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》，它引發(fā)了一場“自來水”事件，觀眾和影迷尤其是二次元們自發(fā)形成前所未有的力量使影院排片率提高、票房不斷被刷新。這也充分體現(xiàn)了二次元們是具有最強(qiáng)能動(dòng)性和反哺能力的觀眾群體。

對(duì)于《西游記之大圣歸來》獲得的成績，離不開觀影者對(duì)于中國原創(chuàng)動(dòng)漫的支持心理，是他們?cè)谖⒉┑壬缃黄脚_(tái)的熱議形成了積極傾向性從而推動(dòng)了更多人走進(jìn)電影院觀看，觀眾和影迷自發(fā)的二次創(chuàng)作也讓電影受到了更多持續(xù)的關(guān)注，票房波動(dòng)走高，衍生品的出現(xiàn)也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

談及到衍生品市場的發(fā)展，消費(fèi)者在線上以購買日本動(dòng)漫的衍生品為主，主要購買手辦、服裝以及掛件/文具，在總銷售金額和客單價(jià)上超過國產(chǎn)與美漫的占比。從衍生品具體品類看，日本和美國動(dòng)漫的衍生品中手辦(玩偶)的銷售比例最大，其次是服裝和掛件，而國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品以掛件為主，但附加價(jià)值更高的手辦銷售份額偏低。報(bào)告由此得出，國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品在線上規(guī)模持續(xù)增加的同時(shí)，也應(yīng)該注意如何提高衍生品的附加價(jià)值。

對(duì)于中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，或許尚未抵達(dá)最好的時(shí)代，但最好的階段正在逐漸到來。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報(bào)告、數(shù)據(jù)自動(dòng)化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告2015》、《中國智能出行2015大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016春節(jié)生活方式消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》、《分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》、《2016進(jìn)口食品消費(fèi)趨勢報(bào)告》、《2016中國智能物流大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016上半年中國在線票務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》等100余份年度大數(shù)據(jù)報(bào)告，已在商業(yè)數(shù)據(jù)領(lǐng)域建立品牌優(yōu)勢，成為國內(nèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究的領(lǐng)軍者。