作為“動畫片王國”，日本憑借動漫和動畫實現(xiàn)了商業(yè)利潤和文化輸出的雙贏;我國早期動畫憑借《大鬧天宮》等作品享譽(yù)世界，目前動畫產(chǎn)量為世界第一。但看似蓬勃發(fā)展的背后，兩者都正深陷困局之中。

　　日本動畫《你的名字》近日熱映，票房位居日本本土漫畫史第二位，似乎正在為陷入低谷的日本動畫行業(yè)挽回頹勢;而反觀我國，動漫業(yè)又有怎樣的前景?

　　日本動畫行業(yè)：巔峰不再，前路未明

　　20世紀(jì)80年代，日本動畫得到飛躍發(fā)展，此后持續(xù)發(fā)達(dá)，擁有大量享譽(yù)世界的作品。經(jīng)歷了從2005到2010年間因碟片銷售額急速下降而導(dǎo)致的不景氣后，日本動畫的銷售渠道和適用范圍不斷拓寬，自2013年開始保持連續(xù)增長。僅從市場規(guī)模而言，日本的第四次動畫高潮已經(jīng)到來，但目前并沒有出現(xiàn)引領(lǐng)第四次高潮的核心作品。

　　與動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長相伴的，卻是行業(yè)唱衰之聲。“《EVA》之父”庵野秀明曾在2015年表示，“現(xiàn)在的(日本)動畫制作系統(tǒng)已經(jīng)處于過勞狀態(tài)，崩潰只是時間問題。別說支撐20年，我覺得也就5年時間了。”這并非聳人聽聞，也不是一家之言。

　　動畫公司的不樂觀態(tài)度并非杞人憂天。目前，日本動畫的傳統(tǒng)制作模式面臨著高額的制作成本、人工成本和總制作分鐘限制。但轉(zhuǎn)向數(shù)字化制作，則意味著高額的前期投資。海外市場雖是充滿潛力的金礦，但受到國家關(guān)系、盜版、審批的影響并不穩(wěn)定?？傮w而言，全新的商業(yè)模式尚不清晰。

　　現(xiàn)實很骨感：日本動畫師生活現(xiàn)狀

　　日本動畫師平均每天工作11小時，每月工作時長超過260小時，比全國平均水平高近100個小時。與之對應(yīng)的，反而是年收入比全國平均水平低約81萬日元(約合人民幣4.8萬元)。對動畫新人而言，進(jìn)入動畫行業(yè)究竟是夢想的啟程還是噩夢的開始，難以評判。

　　優(yōu)劣并存的成熟產(chǎn)業(yè)鏈

　　成熟到近乎爛熟的產(chǎn)業(yè)鏈，是日本動畫業(yè)的重要特點之一。在一系列動畫商業(yè)鏈條中，作品的好壞無疑關(guān)乎整體的興衰。將作品單獨交給任何一位才華橫溢的作者，都是一場冒險，因此日本長期堅持超大規(guī)模的集體內(nèi)容生產(chǎn)和系統(tǒng)全面的產(chǎn)品開發(fā)。動畫工作室、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、動漫衍生品生產(chǎn)和銷售渠道等集體幫助作品精益求精，并各自分得一杯羹。

　　大家共同盯著一塊蛋糕的結(jié)果是：一方面，蛋糕越做越大，對動畫周邊衍生品的依賴不斷增強(qiáng);另一方面，蛋糕越分越小，制作公司和動畫師的收益被壓縮，業(yè)界對新人的吸引力不斷下降，在漫畫、TV、電影等的轉(zhuǎn)換中版權(quán)問題復(fù)雜難解。此外，日本目前不斷收緊的內(nèi)容監(jiān)管、中國人力資源價格上升帶來的外包成本提升、世界范圍內(nèi)的盜版問題，都使得處于低谷的日本動畫業(yè)越陷越深。

　　中國動畫：熊和羊的江湖?

　　1941年，萬氏兄弟執(zhí)導(dǎo)的《鐵扇公主》享譽(yù)世界，“漫畫之神” 手冢治蟲也正是在看了這部動畫后，棄醫(yī)學(xué)畫，引領(lǐng)了日本第一次動畫高潮。此后，木偶動畫、水墨動畫、剪紙動畫也在我國紛紛發(fā)展起來。但近幾年，國內(nèi)動畫以《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》為主要代表作品，雖市場反響不錯，但因內(nèi)涵不足，已漸顯現(xiàn)頹勢，很難擔(dān)當(dāng)起國產(chǎn)動畫崛起的重任。2015年，一部《大圣歸來》曾讓國內(nèi)觀眾熱血沸騰，但大圣之后，是否還有大圣?

　　政府補(bǔ)貼：劣幣驅(qū)逐良幣?

　　優(yōu)秀的動畫產(chǎn)品，不可能僅僅依靠一個或幾個人的熱情付出，尤其是動畫產(chǎn)業(yè)尚不成熟時，更需要國家的支持和培養(yǎng)。但目前，我國政府對于動畫的大力補(bǔ)貼與保護(hù)，反倒被一些質(zhì)量不高的企業(yè)鉆了空子。

　　目前，動畫按照分鐘數(shù)目進(jìn)行補(bǔ)貼，根據(jù)登錄電視平臺(中央或者地方)、技術(shù)(二維或三維)、獲獎情況的不同，額度在每分鐘1000到4000元不等。一些企業(yè)將成本壓縮至每分鐘500元左右，低價甚至交納費(fèi)用給電視臺，通過賺取政府補(bǔ)貼盈利。這一模式的直接體現(xiàn)是：電影動輒上百集、電視臺午夜播出動畫片、動畫片一經(jīng)播出便銷聲匿跡。

　　動畫制作分鐘數(shù)是反映動畫產(chǎn)業(yè)境況的重要指標(biāo)。我國是動畫時長產(chǎn)量最高的國家。日本曾因原有制作模式難以突破12萬分鐘而產(chǎn)生了“2016年危機(jī)”，轉(zhuǎn)而發(fā)展數(shù)字化以謀求出路。除了動畫時長，在技術(shù)上，我們同樣世界領(lǐng)先，目前橫亙在我國動畫產(chǎn)業(yè)面前的最大難題，在于劇情和內(nèi)容的提升。

　　預(yù)期受眾：少兒還是全年齡?

　　2015年，我國共有41部國產(chǎn)動畫片上映，其中僅3部的票房過億。雖然《大圣歸來》9.56億的票房令人振奮，但對大部分國產(chǎn)動畫而言，1億元都是難以超越的天花板。高票房實現(xiàn)困難之時，為了增加利潤，低成本成為出路。與其花費(fèi)大量時間精力資金賭一個高票房，更多動畫公司選擇了更為穩(wěn)妥的方式——針對低幼年齡段，推出2000萬左右成本的電影，換回7000萬至8000萬的票房。

　　兩種類型并無優(yōu)劣之分，兒童和成人都需要動畫，但孩子并不是更容易討好的觀眾。想像力、故事和價值觀才是動畫取勝的關(guān)鍵。

　　國漫崛起，正在到來

　　我國的動畫產(chǎn)業(yè)或許尚未抵達(dá)最好的時代，但國漫最好的階段正在逐漸到來。全年齡動畫所吸引的成年人消費(fèi)、二次元群體的壯大、生產(chǎn)制作宣傳營銷等產(chǎn)業(yè)鏈的完善、眾籌等多種融資模式的發(fā)展等都為國漫的崛起創(chuàng)造了條件。

　　你認(rèn)為我國動漫業(yè)發(fā)展前景如何?歡迎在評論區(qū)一起討論。