2004年的夏天，人人都在關(guān)注奧運(yùn)賽場(chǎng)上的劉翔。但在羊城廣州的的一處工作室里，兩個(gè)剛在稿紙上定型的卡通形象，不久后將與奧運(yùn)冠軍一樣一炮而紅。

　　灰太狼形象原型是導(dǎo)演本人

　　從平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的黃曉雪，那年還是一枚躊躇滿志的軟妹子。本該進(jìn)入室內(nèi)裝潢行業(yè)的她，抱著“嘗試下動(dòng)漫是怎么一回事”的想法，加入了《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)。彼時(shí)，這部動(dòng)畫剛定下了主要角色，劇情仍處初創(chuàng)階段，加上國產(chǎn)動(dòng)畫還未形成氣候，前景如何，一切未知。

　　雖然具備美術(shù)專業(yè)基本功，但在加入團(tuán)隊(duì)前，曉雪并沒有真正創(chuàng)作過動(dòng)畫?！断惭蜓蚺c灰太狼》的導(dǎo)演黃偉明給她吃定心丸，沒有別的要求，“要熱愛這一行就行了”。正式入職后，她負(fù)責(zé)畫分鏡，沒有經(jīng)驗(yàn)，開始就從觀察同事工作開始學(xué)習(xí)。

　　當(dāng)時(shí)《喜羊羊與灰太狼》初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)只有十幾人，而動(dòng)畫是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，制造一集動(dòng)畫需要數(shù)百個(gè)分鏡頭和5-6位動(dòng)畫師合力加工，耗時(shí)長達(dá)3個(gè)月。從零開始，這對(duì)曉雪來說并不簡(jiǎn)單，“通過比較長的時(shí)間學(xué)習(xí)，才能做出一些初步的(動(dòng)畫)動(dòng)作。”

　　在曉雪逐漸上手的同時(shí)，《喜羊羊與灰太狼》的故事構(gòu)架也日趨成熟。“一開始我們的想法是做一個(gè)有對(duì)立的動(dòng)物形象的故事。我們?cè)O(shè)想了很多形象，最后選定了羊和狼。他們的對(duì)立程度全世界都知道，不用去介紹就知道。”

　　這其中，灰太狼尤為特別。喜羊羊和他的小伙伴們是兒童的形象，而灰太狼是一名大人的形象，他有家庭，有太太紅太狼，還有兒子小灰灰?；姨沁€是一名全國知名的“妻管嚴(yán)”代表。網(wǎng)絡(luò)神句，“嫁人就嫁灰太狼，做人就做懶羊羊”由此而來。更有趣的是，灰太狼這個(gè)形象的原型就是動(dòng)畫的導(dǎo)演黃偉明，“長相很像”，曉雪笑稱。

　　灰太狼成為這部動(dòng)畫片的點(diǎn)睛之筆。不同于以往的反派角色，灰太狼有二元性：既是小羊們避之不及的壞蛋，又是愛老婆愛家庭的好老公。談及設(shè)計(jì)初衷，曉雪說“我們不希望孩子恨他，給他好形象的一方面。”《喜羊羊與灰太狼》角色傳遞出豐富的價(jià)值觀，這是國產(chǎn)兒童動(dòng)畫里少見的。

　　站上政策的風(fēng)口

　　《喜羊羊與灰太狼》初創(chuàng)階段正好趕上了政策的風(fēng)口。2004年，國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，首次將動(dòng)畫提升到產(chǎn)業(yè)層面，設(shè)立了32個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫頻道。很多地方政府開始為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制定專門的扶持政策。

　　2005年8月，《喜羊羊與灰太狼》第一部在杭州少兒臺(tái)首次開播。同年，國家廣電總局《關(guān)于促進(jìn)我國動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》的實(shí)施進(jìn)入論證階段，該措施規(guī)定各級(jí)電視臺(tái)在17時(shí)至20時(shí)這一黃金時(shí)段內(nèi)必須播放國產(chǎn)動(dòng)畫片。此后幾番調(diào)整，又將這一時(shí)間段延長為17時(shí)至22時(shí)。廣電總局還規(guī)定每天國產(chǎn)電視動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片的播出比例不低于7∶3。

　　在努力和機(jī)遇的化合作用下，成功很快降臨。喜羊羊、灰太狼和懶羊羊等主角形象迅速紅遍街頭巷尾。這部動(dòng)畫片在全國50多家電視臺(tái)播出，11年間，從第1集走到了一千余集，最高收視率達(dá)17.3%，基本上等同于動(dòng)畫版《新聞聯(lián)播》。

　　作為幕后的動(dòng)畫師，曉雪對(duì)《喜羊羊與灰太狼》的成名有些后知后覺。“(加入團(tuán)隊(duì))兩年過后，有一天下班回家走在街上，聽到有小學(xué)生在唱喜羊羊主題曲，我整個(gè)身體都起了雞皮疙瘩。那一刻是之前我沒有想到過的。知道自己的作品有小朋友認(rèn)識(shí)，那一下真的好感動(dòng)。”

　　這次街上的偶遇，讓原本單憑一股熱情做動(dòng)畫的曉雪對(duì)工作有了更多的理解。“他們讓我感受我們的動(dòng)畫片能夠影響一代人，讓他們留下快樂的回憶。看到這些小學(xué)生很開心，你一句我一句(唱歌)，我突然有一點(diǎn)點(diǎn)使命感。”

　　主動(dòng)傾聽思維超前的00后

　　第一部成功之后，《喜羊羊與灰太狼》的團(tuán)隊(duì)逐漸擴(kuò)大至數(shù)百人，陸續(xù)了推出各類主題的電視劇新番和大電影。曉雪和她的同事開始留意小朋友們的反饋，從孩子們的意見中取材。每每設(shè)計(jì)新角色，他們都會(huì)邀請(qǐng)小朋友來各抒已見。

　　“我們會(huì)設(shè)計(jì)不同的角色方案，讓小朋友挑選自己喜歡的，提出自己的想法。因?yàn)槲覀兊淖髌肥敲嫦蛩麄兊?，所以有?zé)任聽取他們的需求。”令曉雪印象深刻的是，00后們非常善于表達(dá)自己的意見，有主見也不盲從，想法非常多樣。

　　“很多學(xué)生會(huì)向公司寄來卡片，在貼吧留言，提出自己的建議。”曉雪說，“有一次兩個(gè)初中生到我們公司來找我，跟我很認(rèn)真地說，他們超喜歡《七色戰(zhàn)記》(喜羊羊團(tuán)隊(duì)另一部作品)這個(gè)系列，國內(nèi)比較少見，但不知道為什么不做下去了。他們希望這個(gè)系列能重新啟動(dòng)。我挺意外的，但既然有觀眾喜歡，我們也計(jì)劃重新啟動(dòng)。”

　　曉雪說，青少年對(duì)動(dòng)畫片的要求越來越高，動(dòng)畫迷不僅對(duì)于故事情節(jié)有要求，能討論一些專業(yè)的動(dòng)畫制作問題，還希望動(dòng)畫作品內(nèi)涵豐富，能夠從中學(xué)習(xí)到新的知識(shí)點(diǎn)。“對(duì)他們來說，我要在(動(dòng)畫)里面可以學(xué)到什么東西，我才愿意去看。”

　　市場(chǎng)變化如何維持IP生命力?

　　要延續(xù)一個(gè)動(dòng)畫IP的生命力，光靠連續(xù)劇還不夠?！断惭蜓蚺c灰太狼》于2009年登上大屏幕，通常一部flash制作的動(dòng)畫電影需要4-5年才能完成，曉雪和她的同事只花了1年。在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上，面向12歲以下受眾的國產(chǎn)動(dòng)漫電影基本是空白。

　　就如當(dāng)初在電視臺(tái)開播一樣，《喜羊羊與灰太狼》大電影也踩在了節(jié)點(diǎn)上，春節(jié)檔上映收獲了億元票房。“沒想到一嘗試，帶動(dòng)了整個(gè)(國產(chǎn))動(dòng)漫電影市場(chǎng)。從那開始后，(國產(chǎn))動(dòng)漫電影開始越來越多。”曉雪說，“大電影上映的時(shí)候，我們也去了現(xiàn)場(chǎng)。聽到全場(chǎng)小朋友都在唱喜羊羊的歌，直接在他們身上感受到喜歡的程度。”

　　大電影的成功帶來的經(jīng)濟(jì)收益可觀，據(jù)喜羊羊團(tuán)隊(duì)母公司奧飛娛樂的統(tǒng)計(jì)，截至目前，《喜羊羊與灰太狼》系列大電影總票房約8億元人民幣。其中，2015年1月推出的喜羊羊第七部大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》票房約7000萬元。

　　同時(shí)，包括大電影在內(nèi)，喜羊羊這一品牌讓母公司奧飛娛樂與合作商賺得滿體缽盈。2015年《喜羊羊與灰太狼》系列總體營收約為26億元，包括但不限于電影票房、電視劇收入、周邊產(chǎn)品銷售收入(含授權(quán)產(chǎn)品銷售收入)等。

　　不過，經(jīng)歷了十一年的發(fā)展，《喜羊羊與灰太狼》面臨的環(huán)境也與初創(chuàng)階段大不一樣。主題單一、品牌過氣、內(nèi)涵缺乏等質(zhì)疑聲此起彼伏。同時(shí)，優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫IP層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

　　“我們會(huì)把《喜羊羊與灰太狼》一直做下去，所以現(xiàn)在要吸收不同年齡層的受眾，變得更多元化。”曉雪的團(tuán)隊(duì)最近在升級(jí)灰太狼的市場(chǎng)形象，推出了面向成年人的作品《嫁人就嫁灰太狼》，在國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站上投放。同時(shí)，她還透露《喜羊羊與灰太狼》在嘗試做3D作品。

　　進(jìn)入團(tuán)隊(duì)十二年后，曉雪已經(jīng)從動(dòng)畫師變?yōu)閯?dòng)畫制作部副總監(jiān)。她承認(rèn)近來面臨的競(jìng)爭(zhēng)在加劇。

　　“我們已經(jīng)在故事創(chuàng)意上有挺大的突破。新的作品在克服這些問題，喜羊羊2016年的系列‘嘻哈闖世界’取得了收視排名第一。但競(jìng)爭(zhēng)也是種動(dòng)力，我們互相在學(xué)習(xí)。這一個(gè)過程里面，并不是有多大壓力，而是互相在推動(dòng)。”

　　“做一行幸福感很高”

　　吉卜力創(chuàng)始人高畑勛曾表示，日本動(dòng)畫大師宮崎駿“對(duì)中國的失望無以復(fù)加”。 認(rèn)為中國動(dòng)畫藝術(shù)電影的探索在改革開放之后，因?yàn)橐非罄麧櫡吹顾ネ肆恕?/p>

　　相比歐美及日本，中國當(dāng)前雖然擁有龐大的動(dòng)畫及衍生品市場(chǎng)，真正影響世界的國產(chǎn)超級(jí)IP卻為零。曉雪作為資深動(dòng)畫制造人，也承認(rèn)中外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的巨大差距，但她對(duì)未來非常樂觀，“國內(nèi)動(dòng)畫近幾年的進(jìn)步非常大，我們的進(jìn)步速度并不弱于日本。”

　　“我們國內(nèi)的動(dòng)畫應(yīng)該要更國際化，以內(nèi)容為王，加快互聯(lián)網(wǎng)化。同時(shí)，不斷優(yōu)化動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)和作品類型。在國際動(dòng)漫面前，固步自封的思想無法立足，必須互相學(xué)習(xí)快速發(fā)展。”曉雪說，她接觸到的90后動(dòng)畫師們，相比她當(dāng)初入行，具備了更專業(yè)的動(dòng)畫制作基礎(chǔ)，思維非常活躍，新點(diǎn)子多，這讓她覺得國內(nèi)動(dòng)畫存在無限可能和希望。

　　“做一行幸福感很高，”作為動(dòng)畫人，曉雪非常享受自己的工作。在我倆對(duì)話過程中，她談及作品時(shí)的滿足感溢于言表。“我們向迪士尼看齊，希望喜羊羊成為超級(jí)IP，流傳很多年，成為影響數(shù)代人的IP。”