2004年的夏天，人人都在關(guān)注奧運賽場上的劉翔。但在羊城廣州的的一處工作室里，兩個剛在稿紙上定型的卡通形象，不久后將與奧運冠軍一樣一炮而紅。

　　灰太狼形象原型是導演本人

　　從平面設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的黃曉雪，那年還是一枚躊躇滿志的軟妹子。本該進入室內(nèi)裝潢行業(yè)的她，抱著“嘗試下動漫是怎么一回事”的想法，加入了《喜羊羊與灰太狼》動畫團隊。彼時，這部動畫剛定下了主要角色，劇情仍處初創(chuàng)階段，加上國產(chǎn)動畫還未形成氣候，前景如何，一切未知。

　　雖然具備美術(shù)專業(yè)基本功，但在加入團隊前，曉雪并沒有真正創(chuàng)作過動畫?！断惭蜓蚺c灰太狼》的導演黃偉明給她吃定心丸，沒有別的要求，“要熱愛這一行就行了”。正式入職后，她負責畫分鏡，沒有經(jīng)驗，開始就從觀察同事工作開始學習。

　　當時《喜羊羊與灰太狼》初創(chuàng)團隊只有十幾人，而動畫是一個勞動密集型產(chǎn)品，制造一集動畫需要數(shù)百個分鏡頭和5-6位動畫師合力加工，耗時長達3個月。從零開始，這對曉雪來說并不簡單，“通過比較長的時間學習，才能做出一些初步的(動畫)動作。”

　　在曉雪逐漸上手的同時，《喜羊羊與灰太狼》的故事構(gòu)架也日趨成熟。“一開始我們的想法是做一個有對立的動物形象的故事。我們設(shè)想了很多形象，最后選定了羊和狼。他們的對立程度全世界都知道，不用去介紹就知道。”

　　這其中，灰太狼尤為特別。喜羊羊和他的小伙伴們是兒童的形象，而灰太狼是一名大人的形象，他有家庭，有太太紅太狼，還有兒子小灰灰。灰太狼還是一名全國知名的“妻管嚴”代表。網(wǎng)絡(luò)神句，“嫁人就嫁灰太狼，做人就做懶羊羊”由此而來。更有趣的是，灰太狼這個形象的原型就是動畫的導演黃偉明，“長相很像”，曉雪笑稱。

　　灰太狼成為這部動畫片的點睛之筆。不同于以往的反派角色，灰太狼有二元性：既是小羊們避之不及的壞蛋，又是愛老婆愛家庭的好老公。談及設(shè)計初衷，曉雪說“我們不希望孩子恨他，給他好形象的一方面。”《喜羊羊與灰太狼》角色傳遞出豐富的價值觀，這是國產(chǎn)兒童動畫里少見的。

　　站上政策的風口

　　《喜羊羊與灰太狼》初創(chuàng)階段正好趕上了政策的風口。2004年，國家廣電總局出臺《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，首次將動畫提升到產(chǎn)業(yè)層面，設(shè)立了32個少兒頻道和4個動畫頻道。很多地方政府開始為動漫產(chǎn)業(yè)制定專門的扶持政策。

　　2005年8月，《喜羊羊與灰太狼》第一部在杭州少兒臺首次開播。同年，國家廣電總局《關(guān)于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》的實施進入論證階段，該措施規(guī)定各級電視臺在17時至20時這一黃金時段內(nèi)必須播放國產(chǎn)動畫片。此后幾番調(diào)整，又將這一時間段延長為17時至22時。廣電總局還規(guī)定每天國產(chǎn)電視動畫片與引進動畫片的播出比例不低于7∶3。

　　在努力和機遇的化合作用下，成功很快降臨。喜羊羊、灰太狼和懶羊羊等主角形象迅速紅遍街頭巷尾。這部動畫片在全國50多家電視臺播出，11年間，從第1集走到了一千余集，最高收視率達17.3%，基本上等同于動畫版《新聞聯(lián)播》。

　　作為幕后的動畫師，曉雪對《喜羊羊與灰太狼》的成名有些后知后覺。“(加入團隊)兩年過后，有一天下班回家走在街上，聽到有小學生在唱喜羊羊主題曲，我整個身體都起了雞皮疙瘩。那一刻是之前我沒有想到過的。知道自己的作品有小朋友認識，那一下真的好感動。”

　　這次街上的偶遇，讓原本單憑一股熱情做動畫的曉雪對工作有了更多的理解。“他們讓我感受我們的動畫片能夠影響一代人，讓他們留下快樂的回憶?？吹竭@些小學生很開心，你一句我一句(唱歌)，我突然有一點點使命感。”

　　主動傾聽思維超前的00后

　　第一部成功之后，《喜羊羊與灰太狼》的團隊逐漸擴大至數(shù)百人，陸續(xù)了推出各類主題的電視劇新番和大電影。曉雪和她的同事開始留意小朋友們的反饋，從孩子們的意見中取材。每每設(shè)計新角色，他們都會邀請小朋友來各抒已見。

　　“我們會設(shè)計不同的角色方案，讓小朋友挑選自己喜歡的，提出自己的想法。因為我們的作品是面向他們的，所以有責任聽取他們的需求。”令曉雪印象深刻的是，00后們非常善于表達自己的意見，有主見也不盲從，想法非常多樣。

　　“很多學生會向公司寄來卡片，在貼吧留言，提出自己的建議。”曉雪說，“有一次兩個初中生到我們公司來找我，跟我很認真地說，他們超喜歡《七色戰(zhàn)記》(喜羊羊團隊另一部作品)這個系列，國內(nèi)比較少見，但不知道為什么不做下去了。他們希望這個系列能重新啟動。我挺意外的，但既然有觀眾喜歡，我們也計劃重新啟動。”

　　曉雪說，青少年對動畫片的要求越來越高，動畫迷不僅對于故事情節(jié)有要求，能討論一些專業(yè)的動畫制作問題，還希望動畫作品內(nèi)涵豐富，能夠從中學習到新的知識點。“對他們來說，我要在(動畫)里面可以學到什么東西，我才愿意去看。”

　　市場變化如何維持IP生命力?

　　要延續(xù)一個動畫IP的生命力，光靠連續(xù)劇還不夠?！断惭蜓蚺c灰太狼》于2009年登上大屏幕，通常一部flash制作的動畫電影需要4-5年才能完成，曉雪和她的同事只花了1年。在當時的市場上，面向12歲以下受眾的國產(chǎn)動漫電影基本是空白。

　　就如當初在電視臺開播一樣，《喜羊羊與灰太狼》大電影也踩在了節(jié)點上，春節(jié)檔上映收獲了億元票房。“沒想到一嘗試，帶動了整個(國產(chǎn))動漫電影市場。從那開始后，(國產(chǎn))動漫電影開始越來越多。”曉雪說，“大電影上映的時候，我們也去了現(xiàn)場。聽到全場小朋友都在唱喜羊羊的歌，直接在他們身上感受到喜歡的程度。”

　　大電影的成功帶來的經(jīng)濟收益可觀，據(jù)喜羊羊團隊母公司奧飛娛樂的統(tǒng)計，截至目前，《喜羊羊與灰太狼》系列大電影總票房約8億元人民幣。其中，2015年1月推出的喜羊羊第七部大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》票房約7000萬元。

　　同時，包括大電影在內(nèi)，喜羊羊這一品牌讓母公司奧飛娛樂與合作商賺得滿體缽盈。2015年《喜羊羊與灰太狼》系列總體營收約為26億元，包括但不限于電影票房、電視劇收入、周邊產(chǎn)品銷售收入(含授權(quán)產(chǎn)品銷售收入)等。

　　不過，經(jīng)歷了十一年的發(fā)展，《喜羊羊與灰太狼》面臨的環(huán)境也與初創(chuàng)階段大不一樣。主題單一、品牌過氣、內(nèi)涵缺乏等質(zhì)疑聲此起彼伏。同時，優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫IP層出不窮，競爭越發(fā)激烈。

　　“我們會把《喜羊羊與灰太狼》一直做下去，所以現(xiàn)在要吸收不同年齡層的受眾，變得更多元化。”曉雪的團隊最近在升級灰太狼的市場形象，推出了面向成年人的作品《嫁人就嫁灰太狼》，在國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站上投放。同時，她還透露《喜羊羊與灰太狼》在嘗試做3D作品。

　　進入團隊十二年后，曉雪已經(jīng)從動畫師變?yōu)閯赢嬛谱鞑扛笨偙O(jiān)。她承認近來面臨的競爭在加劇。

　　“我們已經(jīng)在故事創(chuàng)意上有挺大的突破。新的作品在克服這些問題，喜羊羊2016年的系列‘嘻哈闖世界’取得了收視排名第一。但競爭也是種動力，我們互相在學習。這一個過程里面，并不是有多大壓力，而是互相在推動。”

　　“做一行幸福感很高”

　　吉卜力創(chuàng)始人高畑勛曾表示，日本動畫大師宮崎駿“對中國的失望無以復加”。 認為中國動畫藝術(shù)電影的探索在改革開放之后，因為要追求利潤反倒衰退了。

　　相比歐美及日本，中國當前雖然擁有龐大的動畫及衍生品市場，真正影響世界的國產(chǎn)超級IP卻為零。曉雪作為資深動畫制造人，也承認中外動畫產(chǎn)業(yè)的巨大差距，但她對未來非常樂觀，“國內(nèi)動畫近幾年的進步非常大，我們的進步速度并不弱于日本。”

　　“我們國內(nèi)的動畫應該要更國際化，以內(nèi)容為王，加快互聯(lián)網(wǎng)化。同時，不斷優(yōu)化動畫制作團隊和作品類型。在國際動漫面前，固步自封的思想無法立足，必須互相學習快速發(fā)展。”曉雪說，她接觸到的90后動畫師們，相比她當初入行，具備了更專業(yè)的動畫制作基礎(chǔ)，思維非?；钴S，新點子多，這讓她覺得國內(nèi)動畫存在無限可能和希望。

　　“做一行幸福感很高，”作為動畫人，曉雪非常享受自己的工作。在我倆對話過程中，她談及作品時的滿足感溢于言表。“我們向迪士尼看齊，希望喜羊羊成為超級IP，流傳很多年，成為影響數(shù)代人的IP。”