這一月是總結(jié)過(guò)去的一月，今日就來(lái)說(shuō)說(shuō)過(guò)去一年的動(dòng)漫電影市場(chǎng)——13部過(guò)億元?jiǎng)勇娪?，僅有兩部中國(guó)原廠制作，一部《瘋狂動(dòng)物城》占到全年動(dòng)畫(huà)電影票房的22%……為何國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫玩不轉(zhuǎn)?讀娛君認(rèn)為，不能怪中國(guó)的漫畫(huà)師們，最重要的還是宣傳不到位，畢竟好酒也怕巷子深。

　　中國(guó)動(dòng)漫電影出色的都是“別人家的孩子”

　　2016年12月31日，隨著《冰雪女皇之冬日魔咒》(北京聯(lián)藝時(shí)代影視文化有限公司引進(jìn)片，五天票房2834萬(wàn))和《豬豬俠之英雄豬少年》的點(diǎn)映(詠聲動(dòng)漫出品，票房1262萬(wàn))，中國(guó)動(dòng)漫電影各種數(shù)據(jù)分析撲面而來(lái)。讀娛君帶大家看看2016年動(dòng)漫電影市場(chǎng)這一尷尬的成績(jī)。

　　中國(guó)電影市場(chǎng)2016年所上映動(dòng)畫(huà)電影的總票房已經(jīng)達(dá)到65.36億元，比起2015年全年45億元上漲20.36億元，漲幅達(dá)到45%左右。巨大的漲幅卻不是中國(guó)制造的功勞。

　　據(jù)中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)顯示，2016年，中國(guó)內(nèi)地有13部動(dòng)漫電影票房過(guò)億，然而僅《大魚(yú)海棠》和《熊出沒(méi)》是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，其他的均隨了美日的姓。

　　領(lǐng)跑美國(guó)動(dòng)漫電影的是3月4日上映的《瘋狂動(dòng)物城》，占到全年動(dòng)畫(huà)電影票房的22%，讓其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影望塵莫及，最終票房15.3億元。其他過(guò)億元級(jí)別票房的動(dòng)畫(huà)電影中，從美國(guó)引進(jìn)或者合拍的有：《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥(niǎo)》、《冰川時(shí)代：星際碰撞》、《愛(ài)寵大機(jī)密》、《海底總動(dòng)員》、《海洋奇緣》。

　　而日本當(dāng)之無(wú)愧的是12月2日上映的《你的名字?！?，拿下了5.6億元的內(nèi)地票房成績(jī)，今年從日本引進(jìn)的其他8部日漫劇場(chǎng)版影片也都不錯(cuò)，其中《航海王之黃金城》、《哆啦A夢(mèng)》、《火影忍者劇場(chǎng)版》均過(guò)億。

　　再看看國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫成績(jī)：票房在1000萬(wàn)以下有25部、票房在1000萬(wàn)-5000萬(wàn)的10部，而5000萬(wàn)-1億的有2部，過(guò)億的只有《大魚(yú)海棠》和《熊出沒(méi)》。這與2015年差距并不大，2015年分別是21部、12部、5部和3部。

　　可以見(jiàn)得，去年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房全靠日美動(dòng)漫撐著，硬氣的“中國(guó)制造”在動(dòng)漫電影領(lǐng)域?yàn)楹尾恍辛?

　　再炫酷的技術(shù)也抵不過(guò)一個(gè)好故事

　　中國(guó)動(dòng)漫的制作水平并不比美國(guó)日本差，甚至很多日本的動(dòng)漫公司需要中國(guó)的漫畫(huà)師來(lái)畫(huà)。那么，中國(guó)的動(dòng)漫差在哪?

　　相信大家公認(rèn)的原因是，不會(huì)講故事。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作一直比較低齡化，基本上處于“大頭兒子小頭爸爸”“喜羊羊與灰太狼”階段，說(shuō)教性和各種簡(jiǎn)陋、生硬，與中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)低齡化定位有關(guān)，很少有老少咸宜的創(chuàng)作意識(shí)。

　　去年的《大圣歸來(lái)》和《大魚(yú)海棠》，在畫(huà)面制作和技術(shù)上，絲毫不輸國(guó)外大制作。然而《大魚(yú)海棠》情節(jié)的硬傷直接使他被甩出幾條街。

　　還有一個(gè)大家看不見(jiàn)的重要因素：宣發(fā)不力

　　除去那些國(guó)外那些大IP產(chǎn)出的系列動(dòng)漫電影的長(zhǎng)期積累不說(shuō)，這次新海誠(chéng)的新原創(chuàng)《你的名字?！纺茉谥袊?guó)火起來(lái)，不僅是新海誠(chéng)的個(gè)人影響力，還與光線傳媒的大力宣發(fā)有關(guān)。

　　光線此次抓住新海誠(chéng)的唯美畫(huà)風(fēng)能被大眾接受這一點(diǎn)，先后有火爆朋友圈的新海誠(chéng)同款濾鏡、與B站的合作等動(dòng)作，在電影上映之前讓二次元受眾再次感受新海誠(chéng)的新作，讓普通觀眾知道并主動(dòng)去了解這部影片，這些“通吃”的手段才是俘獲票房的最高手法。

　　動(dòng)畫(huà)電影與其他電影的宣發(fā)沒(méi)有差異，每一部電影的宣傳都針對(duì)個(gè)案的獨(dú)創(chuàng)，找準(zhǔn)自身的核心賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行發(fā)酵。再看看國(guó)內(nèi)那些沒(méi)有過(guò)千萬(wàn)的動(dòng)漫電影：《新東方神娃》票房26萬(wàn)、《吉祥寶寶之我是食神》30萬(wàn)票房，甚至是借國(guó)外IP制作的《白雪公主與三只小豬》也只有177萬(wàn)的票房。

　　以《新東方神娃》為例，該片是《東方神娃》動(dòng)畫(huà)片的姊妹篇，這部動(dòng)畫(huà)片曾在2005年央視少兒頻道播出，拿到了最高收視率7%的冠軍成績(jī)，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)卡通片的最高紀(jì)錄。然而10年之后《新東方神娃》的回歸，簡(jiǎn)直成了一個(gè)笑話。

　　在網(wǎng)上搜索其資料，只有電影上映前2個(gè)月的幾篇通稿和百度百科的介紹，除此之外沒(méi)有別的任何宣傳資料。常年關(guān)注電影市場(chǎng)的讀娛君也只在年末盤(pán)點(diǎn)時(shí)看見(jiàn)過(guò)名字，更何況普通受眾。

　　受到低齡化定位影響，只有少兒頻道、卡酷動(dòng)漫等常年受眾為10歲以下兒童的頻道才有相關(guān)影片和廣告。這一清奇的定位，讓中國(guó)動(dòng)漫大電影失去了絕大部分普通成人受眾。以海洋題材3D動(dòng)畫(huà)片《森巴幸福島》為例，這部力求比拼《海洋奇緣》的動(dòng)畫(huà)片卻只投放在了北京卡酷頻道。

　　雖然外來(lái)的和尚好念經(jīng)，在中國(guó)票房市場(chǎng)上，也經(jīng)常會(huì)有撲街的國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)漫巨制，比如年末最后一部戰(zhàn)斗民族巨制的《冰雪女皇之冬日魔咒》，由北京聯(lián)藝時(shí)代影視文化有限公司發(fā)行，上線5天2773萬(wàn)的票房與“亞洲奧斯卡”提名這個(gè)level差距太大，錯(cuò)過(guò)了元旦小長(zhǎng)假，顯然票房二次沖刺已經(jīng)不可能。據(jù)傳，明年該電影第三部可能為中俄合制，讀娛君提前宣判：并不看好。

　　這或許跟資本市場(chǎng)也有關(guān)系，動(dòng)漫制作成本高，動(dòng)漫電影回收資金鏈比較長(zhǎng)，有錢(qián)的都去投那些來(lái)錢(qián)快的O2O、新媒體行業(yè)。而目前動(dòng)漫電影市場(chǎng)才開(kāi)始有點(diǎn)人氣，大家還處在觀望的狀態(tài)，在資本化市場(chǎng)，并不是有很多投資人愿意投資，才致使國(guó)漫缺乏資源和營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　中國(guó)動(dòng)漫還卡在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)環(huán)節(jié)

　　上文也提到，中國(guó)動(dòng)漫一直是“幼稚向”的代表，在傳統(tǒng)媒體承載物上，一直處于不利地位，除了央視少兒頻道、卡酷等少兒頻道會(huì)播放，基本沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有美日動(dòng)漫的分時(shí)段利好政策，也沒(méi)有美日紙質(zhì)漫畫(huà)閱讀受眾。

　　因此中國(guó)的動(dòng)漫從一定程度上來(lái)說(shuō)，發(fā)源并廣泛傳播與網(wǎng)絡(luò)，是網(wǎng)絡(luò)亞文化的一部分。讀娛君梳理了一下中國(guó)動(dòng)漫的傳播路徑：前期是以網(wǎng)易、有妖氣等為代表的萌芽網(wǎng)站;隨后廣泛傳播到以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)土等平臺(tái)，如《鎮(zhèn)魂街》、《勇者大冒險(xiǎn)》、《秦時(shí)明月》、《尸兄》、《不良人》等爆款都從這些受眾較大的視頻網(wǎng)站走紅;最后篩選出流行的大IP進(jìn)行漫改大電影，投放到院線。

　　然而這一過(guò)程并不順利，在投放院線的過(guò)程中，出現(xiàn)了很多問(wèn)題，外有美日沖擊，內(nèi)有動(dòng)漫定位與市場(chǎng)模糊、粗制濫造、不注意宣傳等主觀因素，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫一直處于尷尬的境地。

　　之前的《秦時(shí)明月》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》都從動(dòng)漫劇做成了動(dòng)漫大電影，但是票房都?jí)旱琢恕?/p>

　　可以說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫還卡在網(wǎng)絡(luò)上這個(gè)環(huán)節(jié)，正處于爆發(fā)階段中。

　　尾聲

　　在經(jīng)歷了《西游記之大圣歸來(lái)》的頂峰時(shí)期和《大魚(yú)海棠》叫座不叫好之后，2016年動(dòng)漫電影或許是最高點(diǎn)。在如此暴增的票房形勢(shì)下，卻還沒(méi)有為2017年“炒”起來(lái)一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的代表作和領(lǐng)頭羊。所以讀娛君認(rèn)為，2017年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫可能會(huì)繼續(xù)勢(shì)弱，而動(dòng)漫電影仍然需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)酵。