經(jīng)歷了2016年的混戰(zhàn)，動(dòng)畫電影在2017年早早迎來(lái)了寒假檔的洗禮。目前來(lái)看，1月份中正在上映的動(dòng)畫電影就有8部之多，數(shù)量遠(yuǎn)高于去年同期，其中1月28日還有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中的大IP《熊出沒(méi)》的最新電影上映。

　　寒假檔本就是動(dòng)畫電影的熱門檔期，由于去年下半年動(dòng)畫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，例如《超能龍騎俠》主動(dòng)選擇了延期至今年寒假檔。正在上映的動(dòng)畫電影中，創(chuàng)下多個(gè)記錄的日本動(dòng)畫《你的名字》和迪士尼最新的公主系列電影《海洋奇緣》也還未下映。再加之國(guó)產(chǎn)真人電影紛紛搶占月底開(kāi)始的春節(jié)檔，1月上半月主要是延遲到今年的引進(jìn)片，而這也為動(dòng)畫電影騰出了不少排片空間。

　　一名院線機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在接受數(shù)娛夢(mèng)工廠采訪時(shí)就表示：“《魔弦傳說(shuō)》在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有什么宣傳，推廣沒(méi)有起到作用，同期的《豬豬俠之英雄豬少年》雖然也是有名的IP，但太低幼向受眾有限，而倒霉熊本身有IP加成，加上放寒假的初中生高中生同期沒(méi)有其他選擇，我們?cè)谂牌暇蜁?huì)有所傾斜。”

　　相比去年1月的《功夫熊貓3》最終收獲10.02億票房今年，1月新上映的動(dòng)畫電影票房依然沒(méi)有太多亮點(diǎn)。由美國(guó)萊卡工作室出品的定格動(dòng)畫電影《魔弦傳說(shuō)》雖然去年8月在北美上映后口碑高企，還有2017年金球獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片”提名的光環(huán)，但如同去年的口碑獲獎(jiǎng)之作《海洋之歌》，由于缺乏IP加成，受眾定位模糊，從1月13日上映至今僅收獲了2655.5萬(wàn)元票房，排片率從周末超過(guò)10%一路走低至5%。

　　而同天上映的，由奧飛為新收購(gòu)的IP倒霉熊推出的第一部動(dòng)畫大電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》成為了目前排片最高的動(dòng)畫電影，僅次于《太空旅客》、《情圣》和《星球大戰(zhàn)：俠盜一號(hào)》，首周末票房達(dá)2047.6萬(wàn)元。

　　目前《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》上映五天的票房超過(guò)5000萬(wàn)，雖然并不高，也超過(guò)了奧飛自己的預(yù)期。“奧飛自己對(duì)票房的期待就不高，最終能接近1個(gè)億就很滿意。而機(jī)會(huì)也只有這個(gè)星期了，下周《熊出沒(méi)》新電影上映，肯定會(huì)搶走排片空間。”上述人士表示。

　　事實(shí)證明，目前的中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，除了《大圣歸來(lái)》、《你的名字》等口碑爆棚，并配合大量宣發(fā)的動(dòng)畫電影，相對(duì)賺錢的就是合家歡類型的動(dòng)畫電影。當(dāng)然利潤(rùn)來(lái)源并不僅僅寄予電影票房，依靠嚴(yán)控成本的動(dòng)畫電影，后續(xù)從而獲得IP授權(quán)與衍生品開(kāi)發(fā)收益才是更主要的途徑。

　　動(dòng)畫電影扎堆上映寒假檔

　　寒假是動(dòng)畫電影，尤其是合家歡類型扎堆上映的傳統(tǒng)檔期，在沒(méi)有其他選擇的情況下，即使質(zhì)量不盡如人意，這類影片也能爭(zhēng)取到一定的市場(chǎng)。

　　3D動(dòng)畫電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》是由韓國(guó)知名動(dòng)漫IP“倒霉熊”改編而來(lái)。早在2014年6月，奧飛出資900萬(wàn)成立控股子公司深圳奧飛貝肯文化有限公司，專門運(yùn)營(yíng)同年5月以700萬(wàn)美元從韓國(guó)收購(gòu)的“Backkom貝肯熊”。由于倒霉熊的商標(biāo)已被搶注，因此不得不改名為貝肯熊。

　　倒霉熊誕生于2002年，被制作成系列動(dòng)畫，曾在動(dòng)畫已在50多個(gè)國(guó)家累計(jì)播放超過(guò)100億次。對(duì)于以近5.4億元收購(gòu)包括“喜羊羊與灰太狼”在內(nèi)的系列動(dòng)漫品牌及卡通形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的奧飛來(lái)說(shuō)，收購(gòu)“倒霉熊”的價(jià)格并不高。而在“喜羊羊”系列逐漸走下坡路的情況下，奧飛也急需開(kāi)發(fā)新的針對(duì)K12青少年的動(dòng)漫形象。

　　在發(fā)行上，這部動(dòng)畫由鑫岳影視參與發(fā)行，這是一家擅長(zhǎng)發(fā)行小眾類型片的發(fā)行公司，曾以發(fā)行驚悚片知名。去年開(kāi)始拓展到動(dòng)畫電影的發(fā)行，參與發(fā)行的第一部動(dòng)畫就是去年上映的麥兜最新動(dòng)畫《麥兜·飯寶奇兵》，而這部動(dòng)畫因?yàn)槎ㄎ荒：?，發(fā)行資源欠缺等原因票房慘淡。

　　一家影城負(fù)責(zé)人告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠：“這次《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》在推廣上也相對(duì)舍得投入，比如鑫岳做了很多玩具熊發(fā)給觀影兒童，而同期《豬豬俠》就是一些文具產(chǎn)品，現(xiàn)在的小朋友對(duì)禮品的心理預(yù)期其實(shí)越來(lái)越高，普通的產(chǎn)品已經(jīng)很難吸引他們。”

　　而從影片質(zhì)量來(lái)看，韓國(guó)出品的“倒霉熊”系列動(dòng)畫在豆瓣上獲得了8分的高分，而《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》只有4.4分，已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題?？陀^上來(lái)說(shuō)，倒霉熊的動(dòng)畫幾乎沒(méi)有主線故事劇情，僅從形象出發(fā)創(chuàng)作出一部完全原創(chuàng)的新劇本有難度。然而，即使在名字與內(nèi)容上有模仿好萊塢的痕跡，但總體仍然沒(méi)能擺脫國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的通病。

　　奧飛把影片定位為合家歡式電影，與原動(dòng)畫純逗樂(lè)的內(nèi)容相比，加入了很多教育、親情、環(huán)保元素。然而，其劇情的簡(jiǎn)單與疏漏很難吸引成年人，又如同絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)合家歡動(dòng)畫電影一般，愛(ài)用說(shuō)教與粗俗的笑點(diǎn)填充劇情。

　　IP背后的衍生品開(kāi)發(fā)才是重點(diǎn)

　　《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》能在同期上映的動(dòng)畫電影中脫穎而出，獲得相對(duì)好的票房，很大原因還是IP加成與缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的緣故。詠聲動(dòng)漫出品的《豬豬俠之英雄少年豬》是該系列第四部動(dòng)電影，已經(jīng)形成了固定的觀影人群，IP不足以對(duì)抗“倒霉熊”。

　　從1月7日上映至今，共獲得了3687.5萬(wàn)元票房，而其上一部電影在去年7月10日上映，最終票房為4548.5萬(wàn)元。即使請(qǐng)來(lái)易烊千璽配音，既對(duì)低幼觀眾無(wú)效，也沒(méi)有吸引更多青少年。

　　《魔弦傳說(shuō)》再現(xiàn)了進(jìn)口非知名IP動(dòng)畫電影叫好不叫座的情況，而《逗逗迪迪之美夢(mèng)年年》與《超能龍騎俠》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在缺乏IP加成的情況下更加無(wú)人問(wèn)津。

　　一些院線人士預(yù)計(jì)《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》的最終票房會(huì)以接近1億收尾。奧飛沒(méi)有透露影片的具體成本。然而，無(wú)論是《喜洋洋和灰太狼》系列，還是奧飛旗下的《鎧甲勇士》與《巴啦啦小魔仙》系列，電影票房還是其次，背后的IP授權(quán)與衍生品開(kāi)發(fā)才是重點(diǎn)。

　　與奧飛共同成立奧飛貝肯的深圳市漢唐韻文化投資發(fā)展股份有限公司的2015年發(fā)布的招股說(shuō)明書顯示，奧飛貝肯在運(yùn)營(yíng)一年多后，僅靠游戲授權(quán)、地面活動(dòng)授權(quán)、播出授權(quán)就已經(jīng)獲得了超過(guò) 1000 萬(wàn)元的協(xié)議金額。奧飛貝肯還為該IP配置了動(dòng)畫電影、新動(dòng)畫系列和多款游戲的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，以及打造“貝肯熊”主體樂(lè)園，預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)收入還將大幅提升。

　　無(wú)獨(dú)有偶，詠聲動(dòng)漫在2016年上半年的年報(bào)中也表示，“2014 年以來(lái)，公司建立了控股子公司負(fù)責(zé)衍生產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。在品牌的帶動(dòng)下，詠聲動(dòng)漫自主研發(fā)的豬豬俠系列兒童玩具產(chǎn)品在各渠道單品銷售成績(jī)超越了同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　2016 年上半年玩具銷售收入同比增長(zhǎng) 123.27%。”在2016年上半年，詠聲動(dòng)漫的動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)務(wù)和動(dòng)漫舞臺(tái)劇演出業(yè)務(wù)的收入同比增加了1009.54 萬(wàn)元;而衍生品業(yè)務(wù)(玩具日化)板塊的收入則同比增加了1646.06 萬(wàn)元。

　　國(guó)內(nèi)一家衍生品開(kāi)發(fā)公司負(fù)責(zé)人對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示：“相比《你的名字》這種二次元向的作品，倒霉熊和豬豬俠在周邊開(kāi)發(fā)上要容易很多，比如《你的名字》通常就是把圖片貼在實(shí)物上，要把人物立體化對(duì)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和生產(chǎn)工藝都有非常高的要求，而制作一個(gè)倒霉熊毛絨玩具就方便很多。并且除了針對(duì)兒童的玩具，也更容易植入童裝、文具乃至餐飲這種面向全年齡人群的產(chǎn)品。”