經(jīng)歷了2016年的混戰(zhàn)，動畫電影在2017年早早迎來了寒假檔的洗禮。目前來看，1月份中正在上映的動畫電影就有8部之多，數(shù)量遠高于去年同期，其中1月28日還有國產(chǎn)動畫電影中的大IP《熊出沒》的最新電影上映。

　　寒假檔本就是動畫電影的熱門檔期，由于去年下半年動畫電影市場競爭異常激烈，一些國產(chǎn)動畫電影，例如《超能龍騎俠》主動選擇了延期至今年寒假檔。正在上映的動畫電影中，創(chuàng)下多個記錄的日本動畫《你的名字》和迪士尼最新的公主系列電影《海洋奇緣》也還未下映。再加之國產(chǎn)真人電影紛紛搶占月底開始的春節(jié)檔，1月上半月主要是延遲到今年的引進片，而這也為動畫電影騰出了不少排片空間。

　　一名院線機構(gòu)負責人在接受數(shù)娛夢工廠采訪時就表示：“《魔弦傳說》在國內(nèi)幾乎沒有什么宣傳，推廣沒有起到作用，同期的《豬豬俠之英雄豬少年》雖然也是有名的IP，但太低幼向受眾有限，而倒霉熊本身有IP加成，加上放寒假的初中生高中生同期沒有其他選擇，我們在排片上就會有所傾斜。”

　　相比去年1月的《功夫熊貓3》最終收獲10.02億票房今年，1月新上映的動畫電影票房依然沒有太多亮點。由美國萊卡工作室出品的定格動畫電影《魔弦傳說》雖然去年8月在北美上映后口碑高企，還有2017年金球獎“最佳動畫長片”提名的光環(huán)，但如同去年的口碑獲獎之作《海洋之歌》，由于缺乏IP加成，受眾定位模糊，從1月13日上映至今僅收獲了2655.5萬元票房，排片率從周末超過10%一路走低至5%。

　　而同天上映的，由奧飛為新收購的IP倒霉熊推出的第一部動畫大電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》成為了目前排片最高的動畫電影，僅次于《太空旅客》、《情圣》和《星球大戰(zhàn)：俠盜一號》，首周末票房達2047.6萬元。

　　目前《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》上映五天的票房超過5000萬，雖然并不高，也超過了奧飛自己的預(yù)期。“奧飛自己對票房的期待就不高，最終能接近1個億就很滿意。而機會也只有這個星期了，下周《熊出沒》新電影上映，肯定會搶走排片空間。”上述人士表示。

　　事實證明，目前的中國動畫電影市場，除了《大圣歸來》、《你的名字》等口碑爆棚，并配合大量宣發(fā)的動畫電影，相對賺錢的就是合家歡類型的動畫電影。當然利潤來源并不僅僅寄予電影票房，依靠嚴控成本的動畫電影，后續(xù)從而獲得IP授權(quán)與衍生品開發(fā)收益才是更主要的途徑。

　　動畫電影扎堆上映寒假檔

　　寒假是動畫電影，尤其是合家歡類型扎堆上映的傳統(tǒng)檔期，在沒有其他選擇的情況下，即使質(zhì)量不盡如人意，這類影片也能爭取到一定的市場。

　　3D動畫電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》是由韓國知名動漫IP“倒霉熊”改編而來。早在2014年6月，奧飛出資900萬成立控股子公司深圳奧飛貝肯文化有限公司，專門運營同年5月以700萬美元從韓國收購的“Backkom貝肯熊”。由于倒霉熊的商標已被搶注，因此不得不改名為貝肯熊。

　　倒霉熊誕生于2002年，被制作成系列動畫，曾在動畫已在50多個國家累計播放超過100億次。對于以近5.4億元收購包括“喜羊羊與灰太狼”在內(nèi)的系列動漫品牌及卡通形象的知識產(chǎn)權(quán)的奧飛來說，收購“倒霉熊”的價格并不高。而在“喜羊羊”系列逐漸走下坡路的情況下，奧飛也急需開發(fā)新的針對K12青少年的動漫形象。

　　在發(fā)行上，這部動畫由鑫岳影視參與發(fā)行，這是一家擅長發(fā)行小眾類型片的發(fā)行公司，曾以發(fā)行驚悚片知名。去年開始拓展到動畫電影的發(fā)行，參與發(fā)行的第一部動畫就是去年上映的麥兜最新動畫《麥兜·飯寶奇兵》，而這部動畫因為定位模糊，發(fā)行資源欠缺等原因票房慘淡。

　　一家影城負責人告訴數(shù)娛夢工廠：“這次《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》在推廣上也相對舍得投入，比如鑫岳做了很多玩具熊發(fā)給觀影兒童，而同期《豬豬俠》就是一些文具產(chǎn)品，現(xiàn)在的小朋友對禮品的心理預(yù)期其實越來越高，普通的產(chǎn)品已經(jīng)很難吸引他們。”

　　而從影片質(zhì)量來看，韓國出品的“倒霉熊”系列動畫在豆瓣上獲得了8分的高分，而《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》只有4.4分，已經(jīng)很能說明問題。客觀上來說，倒霉熊的動畫幾乎沒有主線故事劇情，僅從形象出發(fā)創(chuàng)作出一部完全原創(chuàng)的新劇本有難度。然而，即使在名字與內(nèi)容上有模仿好萊塢的痕跡，但總體仍然沒能擺脫國產(chǎn)動畫電影的通病。

　　奧飛把影片定位為合家歡式電影，與原動畫純逗樂的內(nèi)容相比，加入了很多教育、親情、環(huán)保元素。然而，其劇情的簡單與疏漏很難吸引成年人，又如同絕大多數(shù)國產(chǎn)合家歡動畫電影一般，愛用說教與粗俗的笑點填充劇情。

　　IP背后的衍生品開發(fā)才是重點

　　《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》能在同期上映的動畫電影中脫穎而出，獲得相對好的票房，很大原因還是IP加成與缺乏競爭對手的緣故。詠聲動漫出品的《豬豬俠之英雄少年豬》是該系列第四部動電影，已經(jīng)形成了固定的觀影人群，IP不足以對抗“倒霉熊”。

　　從1月7日上映至今，共獲得了3687.5萬元票房，而其上一部電影在去年7月10日上映，最終票房為4548.5萬元。即使請來易烊千璽配音，既對低幼觀眾無效，也沒有吸引更多青少年。

　　《魔弦傳說》再現(xiàn)了進口非知名IP動畫電影叫好不叫座的情況，而《逗逗迪迪之美夢年年》與《超能龍騎俠》等國產(chǎn)動畫在缺乏IP加成的情況下更加無人問津。

　　一些院線人士預(yù)計《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》的最終票房會以接近1億收尾。奧飛沒有透露影片的具體成本。然而，無論是《喜洋洋和灰太狼》系列，還是奧飛旗下的《鎧甲勇士》與《巴啦啦小魔仙》系列，電影票房還是其次，背后的IP授權(quán)與衍生品開發(fā)才是重點。

　　與奧飛共同成立奧飛貝肯的深圳市漢唐韻文化投資發(fā)展股份有限公司的2015年發(fā)布的招股說明書顯示，奧飛貝肯在運營一年多后，僅靠游戲授權(quán)、地面活動授權(quán)、播出授權(quán)就已經(jīng)獲得了超過 1000 萬元的協(xié)議金額。奧飛貝肯還為該IP配置了動畫電影、新動畫系列和多款游戲的開發(fā)計劃，以及打造“貝肯熊”主體樂園，預(yù)計業(yè)務(wù)收入還將大幅提升。

　　無獨有偶，詠聲動漫在2016年上半年的年報中也表示，“2014 年以來，公司建立了控股子公司負責衍生產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。在品牌的帶動下，詠聲動漫自主研發(fā)的豬豬俠系列兒童玩具產(chǎn)品在各渠道單品銷售成績超越了同行業(yè)競爭對手。

　　2016 年上半年玩具銷售收入同比增長 123.27%。”在2016年上半年，詠聲動漫的動漫形象授權(quán)業(yè)務(wù)和動漫舞臺劇演出業(yè)務(wù)的收入同比增加了1009.54 萬元;而衍生品業(yè)務(wù)(玩具日化)板塊的收入則同比增加了1646.06 萬元。

　　國內(nèi)一家衍生品開發(fā)公司負責人對數(shù)娛夢工廠表示：“相比《你的名字》這種二次元向的作品，倒霉熊和豬豬俠在周邊開發(fā)上要容易很多，比如《你的名字》通常就是把圖片貼在實物上，要把人物立體化對設(shè)計水準和生產(chǎn)工藝都有非常高的要求，而制作一個倒霉熊毛絨玩具就方便很多。并且除了針對兒童的玩具，也更容易植入童裝、文具乃至餐飲這種面向全年齡人群的產(chǎn)品。”