在日本，ACGN四個(gè)領(lǐng)域以IP的形式相互貫通，再以IP的名義各自聚齊其大量二次元擁躉，進(jìn)而催生出產(chǎn)業(yè)下游繁復(fù)的衍生產(chǎn)物，如演唱會(huì)、周邊、同人本等。這種閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈條，是日本二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的保障。但在中國(guó)，這樣的鏈條雖沒(méi)有完全形成但也初見(jiàn)端倪。

　　其實(shí)，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，IP的概念就在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起，如DC動(dòng)漫《超人》和《蝙蝠俠》動(dòng)畫(huà)系列，同一時(shí)期還有日本漫畫(huà)的《海賊王》《名偵探柯南》《火影忍者》《哆啦A夢(mèng)》，游戲《魔獸世界》，不管是動(dòng)漫也好，游戲也好，不難發(fā)現(xiàn)以上超級(jí)IP正具備以下兩個(gè)基本條件：

　　1.長(zhǎng)期生命力

　　大部分超級(jí)IP自誕生起一直在持續(xù)更新，豐滿的故事情節(jié)，鮮明人物性格使作品不斷“圈粉”，他們清楚的知道要想保持用戶黏性，作品必須保持穩(wěn)定的更新速度、在情節(jié)上必須要有所創(chuàng)新，如果停更的時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾們很容易被更精彩的作品所吸引，2年前異?；鸨摹妒f(wàn)個(gè)冷笑話》后期停更了一年，就算電影質(zhì)量不變的情況下現(xiàn)在還能再和以前一樣火爆嗎?

　　2.商業(yè)價(jià)值

　　當(dāng)形象運(yùn)營(yíng)到一定階段大部分運(yùn)營(yíng)商選擇翻拍電影或做衍生品授權(quán)。動(dòng)畫(huà)商業(yè)化不僅使粉絲擁有喜愛(ài)的周邊產(chǎn)品，也可以讓前期積累的流量變現(xiàn)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

　　國(guó)外動(dòng)漫IP大多演變商業(yè)化，要舉例比比皆是。相較而言，國(guó)內(nèi)大多數(shù)作品只能算作產(chǎn)品級(jí)別，缺乏長(zhǎng)期生命力和跨媒介商業(yè)化的能力，很多產(chǎn)品盲目跟風(fēng)操作，主要依靠平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流和市場(chǎng)一時(shí)喜好。

　　優(yōu)秀國(guó)漫IP商業(yè)化道路

　　在動(dòng)畫(huà)方面《秦時(shí)明月》《畫(huà)江湖之不良人》《快遞俠》等優(yōu)秀作品的出現(xiàn)使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直被詬病的低幼劇情和畫(huà)風(fēng)較之前有了極大的進(jìn)步。漫畫(huà)方面，《漫友》在雜志上的連載雖然還有一股莫名的“國(guó)產(chǎn)范兒”，但與早期相比，內(nèi)容豐富度，分鏡處理水平都有提升;電影方面，《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《小門(mén)神》等作品且不論其是否真的被過(guò)譽(yù)，但也算是中國(guó)動(dòng)漫的里程碑。

　　以《快遞俠》為例，《快遞俠》內(nèi)容采取“漫威宇宙+中國(guó)現(xiàn)代都市”的主線，將生活中的平凡職業(yè)化為超人與邪惡勢(shì)力戰(zhàn)斗，情節(jié)搞笑、熱血、腦洞大開(kāi)，該劇自播出起至今播放量近4億，就目前來(lái)說(shuō)已成為中國(guó)泛娛樂(lè)領(lǐng)域獨(dú)具特色的IP內(nèi)容，那么該IP準(zhǔn)備怎樣實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化道路呢?據(jù)官方透露《快遞俠》正準(zhǔn)備授權(quán)游戲和電影，目前正與多家游戲公司在洽談，記者對(duì)其商業(yè)化準(zhǔn)備并不驚訝，其背后的制作方是目前國(guó)內(nèi)第一家成功進(jìn)行“原創(chuàng)+授權(quán)+廣告”商業(yè)模式的IP內(nèi)容方。誠(chéng)然，《快遞俠》的商業(yè)變現(xiàn)道路并非是心血來(lái)潮。

　　國(guó)產(chǎn)IP商業(yè)化后下一站去哪兒?

　　國(guó)漫IP要實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)翻盤(pán)，想一切辦法提升動(dòng)畫(huà)作品的基礎(chǔ)量，激活二次元人群的潛在購(gòu)買力是關(guān)鍵，但在此之前國(guó)漫需要默默蓄力，以便在機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)能夠及時(shí)抓住。

　　即使在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)我們可能都看不到一個(gè)“中國(guó)式迪士尼”，但這一天一定會(huì)到來(lái)，國(guó)漫IP任重道遠(yuǎn)。