早些天，美顏相機(jī)推出了動漫大頭貼，只要上傳或現(xiàn)拍一張照片，就能立即變成動漫版的頭像，深受女性用戶的喜愛。近日，美顏相機(jī)推出了動漫大頭貼的2.0版本——漫畫大頭貼，與目前最火熱的漫畫IP及漫畫平臺合作，推出深受用戶喜愛的漫畫產(chǎn)品。漫畫大頭貼的推出，不僅是美顏相機(jī)大頭貼產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，也是美顏相機(jī)拓展不同領(lǐng)域跨界合作的重要嘗試。

　　而美顏相機(jī)不是第一個進(jìn)行跨界合作的圖片處理類app，在美顏相機(jī)與陰陽師合作熱火朝天的同時(shí)，另外一個P圖app——天天P圖則與另外一款手游“王者榮耀”合作，用戶只要選擇一張照片，就能把自己變成游戲中的角色。

　　泛二次元用戶與P圖用戶大面積重合

　　90后、00后、二次元人群等活躍用戶一直是美顏相機(jī)用戶的重要組成部分。而2016年，國內(nèi)泛二次元人群達(dá)到2.2億，覆蓋62.9%的90后和00后，年輕人容易接受新事物，也容易遺忘舊事物。一個新的東西出來，最先引起的勢必是年輕人的注意。

　　而熱愛玩游戲、熱愛看漫畫、迷戀二次元的，與熱愛自拍、喜歡P圖、癡迷手繪的用戶有沒有可能重合呢?事實(shí)證明，美顏相機(jī)是對的。美顏相機(jī)一直致力于開發(fā)年輕有趣的自拍玩法，以提高用戶粘性，也使得美顏相機(jī)的產(chǎn)品一經(jīng)推出就能成為“爆款”。實(shí)際上，自2016年9月1上線的美顏相機(jī)動漫大頭貼這款基于面部識別進(jìn)行人臉五官的趣味萌狀變形的產(chǎn)品，一直是社交圈最火爆的自拍方式。與泛二次元搭上邊，不得不說是美顏相機(jī)一個極為明智的選擇。

　　動漫IP、游戲IP的深度開發(fā)方式多種多樣，較為常規(guī)的是影視化，但這是一項(xiàng)曠日持久、耗資巨大、且多數(shù)撲街的嘗試，一旦撲街，則這條路就走死了。而今，熱門IP也開始尋求更為簡單易行，且更容易成功的開發(fā)模式，這是市場成熟和進(jìn)步的表現(xiàn)。

　　明星自發(fā)曬圖成為二次傳播的中堅(jiān)力量

　　此次美顏相機(jī)的動漫大頭貼除了自發(fā)性傳播外，還有大量明星參與自發(fā)傳播。與砸錢請明星在微博打廣告不同，此次傳播絕大部分是自發(fā)行為。因?yàn)閯勇箢^貼本身較為吸引年青一代的明星，大張偉、汪東城、楊蓉、徐璐、孫怡等當(dāng)紅明星都先后在微博曬出自己的漫畫大頭貼，引起粉絲的關(guān)注，使得漫畫大頭貼一直高熱不降。

　　距離上一次眾多明星為一款app自發(fā)傳播，還是在“小咖秀”時(shí)期，2015年下半年，市面上出現(xiàn)了一款對嘴表演的app——小咖秀，內(nèi)容節(jié)選自著名影視片段或惡搞片段，一度引發(fā)明星模仿熱潮。

　　能夠引發(fā)重量級的明星轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)然是一款app的最大成功，當(dāng)所有人都在自發(fā)傳播的時(shí)候，就是這個產(chǎn)品最好的時(shí)候。當(dāng)然這一次，也是因?yàn)槊李佅鄼C(jī)和天天P圖抓住了明星這一群體的特點(diǎn)——不少小鮮肉小花例如趙麗穎、陳曉等均是資深漫畫迷，而楊冪、韓庚、黃子韜、吳磊等則是資深王者榮耀玩家，既與他們喜歡的東西息息相關(guān)，又能讓他們在玩的同時(shí)代入自己，自然能吸引自發(fā)傳播，明星效應(yīng)引發(fā)粉絲跟風(fēng)，所以這兩款P圖app一下子又火起來。

　　蹭熱門IP熱度是一條高效且速死的道路

　　雖然此次全民美顏為美顏相機(jī)、天天P圖等app增加了一大票用戶，也引來了巨大的流量，而所有驟熱的事件只要熱度一過，終究會慢慢冷下來。以這樣的方式二次開發(fā)熱門IP，雖然成本低廉且高效，也能穩(wěn)固一大部分忠實(shí)用戶，但值得思考的是，如何保持用戶粘度?如何保持持續(xù)輸出?

　　蹭熱門IP的熱度終究是一個極容易模仿、也極容易模仿成功的傳播方式。目前來看，美顏相機(jī)吸引到的，更多是泛二次元消費(fèi)者，動漫宅只占了一部分;而一旦被模仿和抄襲，所有的美圖app都開始與熱門IP合作，可能最終的結(jié)果就是，每一個app都只能留住與之合作的熱門IP的真愛粉。

　　而后續(xù)輸出乏力也是值得深思的問題。就幾款美顏效果，大家遲早會玩膩。祭出陰陽師的“大招”之后，后期該何以為繼?是繼續(xù)與更新更熱門的IP合作，還是轉(zhuǎn)向自主研發(fā)特色產(chǎn)品?還是走高端路線，服務(wù)專業(yè)攝影師?這些都是熱度蹭完后，手機(jī)P圖app應(yīng)該考慮的后續(xù)發(fā)展問題。

　　熱門IP當(dāng)然是一個萬能法寶，做周邊、做游戲、做影視都能有真愛粉買單。在今天，熱門IP當(dāng)然可以一次次圈錢，從核心用戶，擴(kuò)展到周邊用戶，再吸引到不相關(guān)用戶。而長遠(yuǎn)來看，未來幾年內(nèi)，熱門IP將愈加炙手可熱，引發(fā)想要蹭熱度的周邊產(chǎn)品的哄搶熱潮。這些靠熱點(diǎn)賺錢的企業(yè)，在未來的IP爭奪戰(zhàn)中，也必將淘汰掉一大批，最后存活下來的，必然是有著無可比擬的核心競爭力。