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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還需洪荒之力 有好故事也要有好口碑

2017-03-13 16:48:21 1

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還需洪荒之力 有好故事也要有好口碑

  想想看,從年初到現(xiàn)在,口碑最好的一部動(dòng)畫(huà)電影居然是《瘋狂動(dòng)物城》。原以為《大魚(yú)海棠》能成為今年的爆款,結(jié)果還是有那么一點(diǎn)點(diǎn)遺憾,但無(wú)論怎樣,它是今年暑期檔表現(xiàn)最好的一部國(guó)產(chǎn)片,而且讓4000位眾籌者賺得盆滿缽滿??傮w來(lái)看,今年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍然在“賠多賺少”的軌道上運(yùn)行?;蛟S,還要給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一些時(shí)間、一點(diǎn)耐心。

  有好故事也要有好口碑

  12年磨一劍的《大魚(yú)海棠》沒(méi)能復(fù)制去年暑期檔《大圣歸來(lái)》的盛景,雖然該片首日票房超過(guò)7000萬(wàn)元,幾乎是《大圣歸來(lái)》首日票房的4倍,而最終獲得5.65億元票房。

  《新大頭兒子和小頭爸爸2:一日成才》于今年8月19日被搬上大銀幕,真實(shí)地再現(xiàn)了原版動(dòng)畫(huà)的精髓,讓溫暖的親情潤(rùn)物于無(wú)聲。影片首映當(dāng)天以11%的排片率、50%左右的上座率和1800萬(wàn)元的票房,一路高歌猛進(jìn),攪熱了今年暑期檔,成為今年夏天最亮眼的親子類動(dòng)畫(huà)電影。

  相比較,《精靈王座》雖然有精良的畫(huà)面,但卻不能彌補(bǔ)劇作上的空泛,首周票房不足2000萬(wàn)元,還不到《新大頭兒子和小頭爸爸2》的一半。

  國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影如此,分賬動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)更為搶眼,《憤怒的小鳥(niǎo)》票房5.14億元、《奇幻森林》票房9.8億元、《功夫熊貓3》10億元、《瘋狂動(dòng)物城》15.3億元,“尋蹤覓跡”可知中國(guó)觀眾對(duì)內(nèi)容的需求和偏好。

  “票房是電影與觀眾所匹配的結(jié)果,是觀眾一張一張?zhí)湾X買票的結(jié)果,兩者匹配得好,才能有高票房。”電影市場(chǎng)分析人士南如珉認(rèn)為,不是這屆觀眾不行,而是電影本身出現(xiàn)了問(wèn)題,從而引發(fā)出一系列效應(yīng)。

  作為一部本該很難有市場(chǎng)的影片來(lái)說(shuō),《奇幻森林》是非常微妙的。畢竟去年同類型、同受眾的《小飛俠》票房不足3000萬(wàn)元。慶幸的是,《奇幻森林》完全靠口碑和特效殺出了一條血路。“當(dāng)然,檔期的選擇起了非常大的作用,同期無(wú)片可看也造就了機(jī)會(huì)。否則主打兒童與家庭市場(chǎng)的影片,在市場(chǎng)上是極為尷尬的。”南如珉說(shuō)。

  截至目前,分賬影片冠軍是黑馬《瘋狂動(dòng)物城》,它是靠逆襲獲得如此成績(jī)的。南如珉說(shuō)道:“內(nèi)容最終還是取得了勝利,它戰(zhàn)勝了噱頭和IP。市場(chǎng)幾乎是沒(méi)有捷徑的,你如何對(duì)待觀眾,觀眾就如何回饋你。如今大家都開(kāi)始重視劇本和內(nèi)容,但無(wú)論你有多么重視,這種重視程度都要乘以5才是它真實(shí)的能量。在未來(lái),這種現(xiàn)象會(huì)越發(fā)明顯,這是毫無(wú)疑問(wèn)的。”

  融資難、排片低、上映周期短

  國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影近幾年發(fā)展向好,無(wú)論是動(dòng)畫(huà)本身的制作技術(shù),還是動(dòng)畫(huà)的編劇故事性等,相較于前幾年都有著很大幅度的提高。但相對(duì)于商業(yè)片而言,動(dòng)畫(huà)電影仍然存在制作周期長(zhǎng)、工業(yè)化水平低、回報(bào)不確定等諸多問(wèn)題,因此融資難、排片率低等問(wèn)題多年來(lái)一直未能解決。

  投資人花出去的都是真金白銀,投與不投,每個(gè)關(guān)鍵要素都要掂量掂量?!洞篝~(yú)海棠》導(dǎo)演梁旋就曾說(shuō)過(guò),從樣片制作完成到拿到投資用了5年時(shí)間,“5年間,我們團(tuán)隊(duì)只能靠接商業(yè)項(xiàng)目來(lái)養(yǎng)活”。

  《搖滾藏獒》從投資層面看,的確不缺錢,但對(duì)市場(chǎng)則出現(xiàn)各種判斷失誤,致使好端端一部電影在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中成了犧牲品。市場(chǎng)不可預(yù)測(cè),大數(shù)據(jù)有時(shí)失靈,在這部影片上再次得到印證。

  從發(fā)行策略上講,成熟的市場(chǎng)喜歡“細(xì)嚼慢咽”,如國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行是放長(zhǎng)線釣大魚(yú),對(duì)小體量動(dòng)畫(huà)電影在小規(guī)模內(nèi)放映。而中國(guó)則喜歡“短、平、快”,掙快錢,發(fā)行動(dòng)畫(huà)電影像發(fā)行商業(yè)電影一樣去運(yùn)作、營(yíng)銷,這其實(shí)傷到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的邊界溢出效應(yīng)。即便是口碑、票房雙升的《大圣歸來(lái)》,其放映周期也只有53天,其效能沒(méi)有完全釋放出來(lái)。

  另外,國(guó)內(nèi)影院一旦發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)不夠搶眼,立即下檔,使得相當(dāng)部分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影檔期撐不過(guò)一周,甚至僅僅是“一日游”,嚴(yán)重影響了動(dòng)畫(huà)電影的票房產(chǎn)出。以今年的《超能太陽(yáng)鴨》《精靈王座》《搖滾藏獒》等多部動(dòng)畫(huà)電影為例,一經(jīng)上映即鋪貨到4000家影院,最終投入的資金難以得到回報(bào)。

  在南如珉看來(lái),今年市場(chǎng)一味去迎合觀眾,但卻失去了引導(dǎo)和自我,因此在電影各個(gè)環(huán)節(jié)上都出現(xiàn)了問(wèn)題。以《功夫熊貓3》為例,檔期的排布是其最大軟肋。倘若這部影片放在暑期檔,它幾乎是與《捉妖記》同一體量,然而該片卻被安排在春節(jié)檔,導(dǎo)致票房表現(xiàn)不佳。

  軟實(shí)力不足仍是軟肋

  從歷史上看,中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影曾無(wú)比輝煌過(guò),創(chuàng)作過(guò)《大鬧天空》《哪吒鬧?!贰渡窆P馬良》《小蝌蚪找媽媽》等世界公認(rèn)的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影拿票房也不是沒(méi)有實(shí)力,2015年《大圣歸來(lái)》等都是很好的例證。

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量和票房年年攀升。2012年共有33部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映,獲得票房4.05億元;2013年是26部,獲得票房5.81億元;2014年是28部,獲得票房11億元;2015年是37部,獲得票房40余億元。影片數(shù)量增加,票房也呈指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但其中也有不足,從相關(guān)數(shù)據(jù)看,2016年暑期檔北美市場(chǎng)單片票房為1.54億美元,是中國(guó)的11.6倍。因此,無(wú)論是口碑還是票房,最終要?dú)w結(jié)到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作層面上。

  中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為,從整體上看,中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作和生產(chǎn)缺乏穩(wěn)定性,好像只能偶爾如同高峰拔地而起一般冒出一個(gè)諸如《大圣歸來(lái)》的作品,缺乏必要的品牌保障和期待。并且,低幼化、小兒科意識(shí)和觀念依然占據(jù)著很多人的頭腦,因此迄今為止很少有一流的編劇、導(dǎo)演介入動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作和生產(chǎn)。

  以前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影容易患“低幼”的病,去年《大圣歸來(lái)》給業(yè)界打開(kāi)放飛的想象創(chuàng)作空間,但一年期待一部《大圣歸來(lái)》似乎并不現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)意、故事、思想內(nèi)涵等軟實(shí)力上的不足,才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的軟肋。

  饒曙光表示,如果拿中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影與美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影比較,一個(gè)基本的結(jié)論就是差距比中國(guó)電影與美國(guó)電影整體性差距還要大。毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)過(guò)10多年的精心培育已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步,不時(shí)出現(xiàn)的《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》令人驚喜。“盡管我們?cè)?jīng)擁有中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影獨(dú)有的風(fēng)格和美學(xué),盡管我們形成了令全世界都刮目相看的中國(guó)學(xué)派,但中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)的道路還很艱難,很崎嶇,很曲折。”饒曙光說(shuō)。