動(dòng)畫電影為國內(nèi)電影市場票房貢獻(xiàn)的重要類型片。2012-2015年動(dòng)畫類影片，國產(chǎn)片和進(jìn)口片的票房收入如下：

　　隨著中國電影市場升溫，國產(chǎn)動(dòng)畫電影和進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房收入均逐年增加，2015年國產(chǎn)動(dòng)畫票房突破20億，同比增長45.48%。國產(chǎn)動(dòng)畫電影占動(dòng)畫類電影總票房的份額，除2014年的36.62%與2013的37.89%相比，基本持平外，2012-2015年整體呈上升趨勢，2015年國產(chǎn)動(dòng)畫電影收入占比上升至46.21%。

　　據(jù)藝恩電影智庫顯示，2016年1月到8月，共有43部動(dòng)畫電影登陸中國院線，創(chuàng)造57.42億元的收入。經(jīng)歷暑期檔之后，2016年動(dòng)畫電影票房收入比2015年動(dòng)畫電影票房總收入多13.32億元。

　　2016年1月至8月上映的動(dòng)畫電影票房Top15中，包含7部國產(chǎn)片，8部進(jìn)口片，在數(shù)量上勢均力敵 。但是在票房收入上，進(jìn)口片占比61%，國產(chǎn)片占比39%，進(jìn)口動(dòng)畫依然優(yōu)勢明顯。

　　從《大魚海棠》和《精靈王座》的宣發(fā)來看，《大魚海棠》上映前后重要的新聞事件多達(dá)11件，并且制造“12年磨一劍”的話題，吸引觀眾眼球?！毒`王座》上映前后重要的新聞事件為8件，但是其在上映前296天發(fā)布預(yù)告片以后再無發(fā)布過新的預(yù)告片，宣傳缺乏連續(xù)性，這對影片認(rèn)知度的提升造成一定的影響。

　　對比發(fā)現(xiàn)，《精靈王座》和《大魚海棠》映前認(rèn)知指數(shù)差距明顯?！洞篝~海棠》映前7天，認(rèn)知指數(shù)均維持在7分以上的高水平，而映前1天甚至超過8分。而《精靈王座》映前一周的認(rèn)知指數(shù)一直在4分上下徘徊，在映前1天突破5分;甚至在上映之后，其認(rèn)知指數(shù)也沒有任何起色。占據(jù)了暑期檔的優(yōu)勢，有超好的口碑，票房卻十分慘淡，《精靈王座》敗給了觀眾認(rèn)知度。

　　與《大魚海棠》同日PK的《搖滾藏獒》，同樣打著“情懷”牌吸引觀眾，并在映前和映后制造各種話題，導(dǎo)演親自發(fā)聲說“遭遇封殺”，甚至爆出其發(fā)行方高管因宣發(fā)不利被降職的新聞。但對這些話題，觀眾似乎并不買賬，其認(rèn)知指數(shù)在映前和映后均偏低，只有上映當(dāng)天突破5分。最終《搖滾藏獒》的票房收入也并不樂觀。

　　在電影市場，“酒香也怕巷子深”，提高觀眾認(rèn)知度是保障票房的重要因素。