自8月18日開(kāi)幕以來(lái)，為期5天的第八屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)(下簡(jiǎn)稱“漫博會(huì)”)熱度不減，會(huì)場(chǎng)人來(lái)人往。知名Coser以及眾多動(dòng)漫模型的亮相引來(lái)粉絲追捧。

　　在漫博會(huì)衍生品專區(qū)，有不少店鋪依靠動(dòng)漫IP形象的周邊商品獲取收益，加入動(dòng)漫元素的飾品、抱枕、T恤等均成為吸金利器。

　　一個(gè)IP的價(jià)值有多少?動(dòng)畫(huà)片《豬豬俠》的制作方，廣東詠聲動(dòng)漫有限公司(簡(jiǎn)稱“詠聲動(dòng)漫”)版權(quán)運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)劉維述向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，目前《豬豬俠》單個(gè)IP的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)15億，而詠聲動(dòng)漫的盈利也主要來(lái)源于兩種IP變現(xiàn)渠道：影視版權(quán)與衍生品。

　　近年來(lái)IP概念火爆，作為泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)的核心，極具經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP越來(lái)越受到資本關(guān)注，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP就是其中之一。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP如何變現(xiàn)?

　　挖掘動(dòng)漫IP價(jià)值、探討IP變現(xiàn)模式是本次漫博會(huì)的重點(diǎn)目標(biāo)之一。中國(guó)深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司(下簡(jiǎn)稱“華強(qiáng)方特”)副總裁尚琳琳指出，IP的價(jià)值體現(xiàn)在高知名度和廣泛的影響力，而IP價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，要建立多元化的發(fā)行渠道，在電視、電影、圖書(shū)、音響之外，還可延伸到衍生消費(fèi)品、游戲APP、舞臺(tái)劇、主題活動(dòng)等。

　　華強(qiáng)方特是《熊出沒(méi)》的制作方。尚琳琳介紹，2015年《熊出沒(méi)》授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)額達(dá)到25億元人民幣。同時(shí)其還與飛度、樂(lè)逗等平臺(tái)合作，推出《熊出沒(méi)》游戲，并在全國(guó)設(shè)立了20個(gè)公園，針對(duì)《熊出沒(méi)》的舞臺(tái)劇每年要巡演上百場(chǎng)。

　　騰訊動(dòng)漫版權(quán)運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理徐志薇介紹，在變現(xiàn)模式上，騰訊動(dòng)漫實(shí)施的是IP共生體系的概念，整個(gè)IP體系以動(dòng)漫為核心，當(dāng)漫畫(huà)成長(zhǎng)到一定程度之后再改編為游戲，之后才改編真人劇，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)、電影的孵化。

　　據(jù)了解，騰訊動(dòng)漫是一個(gè)允許作者自由上傳的漫畫(huà)平臺(tái)，其平臺(tái)產(chǎn)量占到了全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量50%以上，與騰訊動(dòng)漫簽約的作品有7000部左右，平臺(tái)作品超過(guò)20萬(wàn)部。

　　徐志薇還提到騰訊動(dòng)漫的另外兩種IP變現(xiàn)模式，一種是聯(lián)合投資，通過(guò)與商業(yè)化公司進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、推廣，共同打造、定制適合市場(chǎng)的IP，最后進(jìn)行共享;另一種是推廣，利用騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的資源，打造非騰訊的IP。

　　易觀互聯(lián)網(wǎng)電影分析師黃國(guó)鋒向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道，目前我國(guó)動(dòng)漫IP的變現(xiàn)渠道有衍生品、游戲、影視劇等方式，相比一般作品，動(dòng)漫IP的價(jià)值在于它帶來(lái)的用戶基數(shù)更大，消費(fèi)者轉(zhuǎn)換率更高，而動(dòng)漫IP本身具備的形象在衍生品開(kāi)發(fā)上可以起到一定助力。

　　高潛力背后的高風(fēng)險(xiǎn)

　　如今的IP已不單單是知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，更是一種商業(yè)模式。這源于IP具備的巨大商業(yè)價(jià)值潛力。但黃國(guó)鋒提到，潛在價(jià)值不一定等同于商業(yè)價(jià)值，影響IP變現(xiàn)的市場(chǎng)因素太多。

　　核心依然在于產(chǎn)品。如《變形金剛》《火影忍者》等知名IP，雖然本身極具潛力，但做成游戲后表現(xiàn)并不盡如人意。IP變現(xiàn)高收益的背后也具備一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　“IP可以錦上添花，做不了雪中送炭。”愛(ài)奇藝游戲事業(yè)部發(fā)行商務(wù)總監(jiān)何平指出，在游戲領(lǐng)域，IP和游戲產(chǎn)品的結(jié)合其實(shí)并沒(méi)有大家想象得那么好，一個(gè)項(xiàng)目最終能夠成功，還需要看對(duì)游戲本身、對(duì)IP的定位。

　　有分析人士指出，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上不少人借IP的光環(huán)推出“不走心”的產(chǎn)品，IP的變現(xiàn)只是“換湯不換藥”。

　　在黃國(guó)鋒看來(lái)，動(dòng)漫IP的變現(xiàn)要根據(jù)市場(chǎng)的真實(shí)需求。而在IP改編過(guò)程中最重要的是產(chǎn)品與內(nèi)容;還要在營(yíng)銷層面想辦法，將原著粉絲嫁接到新的作品上;并以原著粉絲為核心形成輻射——IP變現(xiàn)產(chǎn)品需用心打磨。

　　在變現(xiàn)過(guò)程中，尤其在IP火爆之后，各方人士都對(duì)這塊蛋糕虎視眈眈，因?yàn)槔嬉l(fā)的糾紛、侵權(quán)現(xiàn)象并不少見(jiàn)。

　　漫畫(huà)鏈大致可以分為四個(gè)環(huán)節(jié)，第一個(gè)環(huán)節(jié)是IP的創(chuàng)作及發(fā)表;第二個(gè)是IP傳播，包括漫畫(huà)制作發(fā)行和動(dòng)畫(huà)片制作播出;第三個(gè)環(huán)節(jié)是動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和利用、銷售;第四是合同的簽訂，也就是IP變現(xiàn)的過(guò)程。

　　在其中，對(duì)IP的保護(hù)更多會(huì)涉及到著作權(quán)法。北京乾成律師事務(wù)所高級(jí)合伙人馬天軼強(qiáng)調(diào)，要明確權(quán)屬，只有在權(quán)屬清晰的情況下才能夠進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。在衍生品開(kāi)發(fā)及利用的過(guò)程中，需要提前對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)做一個(gè)規(guī)劃，建立IP保護(hù)體系，包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和外觀專利等。而在IP變現(xiàn)過(guò)程中，涉及到商業(yè)談判、商業(yè)條款及合同，要參照同行業(yè)的利弊。

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)還處于早期階段，法律上對(duì)動(dòng)漫行業(yè)IP的變現(xiàn)規(guī)則并沒(méi)有明確保護(hù)與完善。黃國(guó)鋒介紹，我國(guó)是從2015年下半年才正式開(kāi)始推出正版化方面的制度與政策，雖然有一定作用，但是全行業(yè)的推進(jìn)不會(huì)很快。在實(shí)際維權(quán)過(guò)程中，訴訟周期長(zhǎng)也讓維權(quán)的難度進(jìn)一步上升。不過(guò)現(xiàn)在廠商越來(lái)越重視版權(quán)問(wèn)題，甚至開(kāi)始建立自己的維權(quán)部門或者與專門維權(quán)公司合作。