今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)《大魚(yú)海棠》，上映僅3天，市場(chǎng)上就涌現(xiàn)出包括玩具、服裝、配飾等8類(lèi)88款授權(quán)衍生產(chǎn)品，直接銷(xiāo)售收入40萬(wàn)元。有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，《大魚(yú)海棠》影片衍生產(chǎn)品收入將突破1000萬(wàn)元。8月16日—20日在深圳舉辦的2016中國(guó)IP授權(quán)年會(huì)上，發(fā)布了《2016中國(guó)動(dòng)漫電影品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告稱，“授權(quán)前置，成為電影營(yíng)銷(xiāo)的新方式。此舉不僅為動(dòng)漫品牌創(chuàng)造了更多的收益，還形成對(duì)影片的宣傳推廣效應(yīng)。”該報(bào)告執(zhí)筆人、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，2015年中國(guó)電影票房440.69億元，其中，動(dòng)畫(huà)電影票房44.1億元，同比增長(zhǎng)47%。2016年上半年，動(dòng)漫電影票房已突破30億元。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)3至5年將形成千億級(jí)以動(dòng)畫(huà)電影衍生產(chǎn)品為主的衍生市場(chǎng)。

　　“《大圣歸來(lái)》9億元的票房，吸引了更多資本瘋狂涌入，行業(yè)發(fā)展熱度急劇上升，因此有人將2015年稱為中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的拐點(diǎn)，或者中國(guó)動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))元年。”奧飛娛樂(lè)授權(quán)事業(yè)部副總經(jīng)理羅曉星在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　此次年會(huì)由廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合主辦，環(huán)球時(shí)報(bào)為獨(dú)家戰(zhàn)略合作單位。年會(huì)上發(fā)布的《報(bào)告》顯示，隨著翔通動(dòng)漫、漫友、有妖氣等標(biāo)志性的動(dòng)漫IP庫(kù)被上市企業(yè)收購(gòu)，國(guó)內(nèi)資本對(duì)動(dòng)漫IP資源的爭(zhēng)奪從1.0的收購(gòu)時(shí)代進(jìn)入2.0的原創(chuàng)時(shí)代。從圈地思維轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)墾思維。

　　“中國(guó)創(chuàng)造的動(dòng)漫形象開(kāi)始走紅國(guó)際。”羅曉星說(shuō)，由奧飛娛樂(lè)出品的動(dòng)漫作品《超級(jí)飛俠》在全球69個(gè)國(guó)家同步播出，在海內(nèi)外甚至歐美動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家都獲得了較高收視率，“這是中國(guó)動(dòng)漫史上的第一次。此前中國(guó)動(dòng)漫文化國(guó)際輸出比較少，或者說(shuō)并不成功。”羅曉星表示，除了將中國(guó)動(dòng)漫作品推向海外，該公司也在嘗試“洋為中用”，即盤(pán)活全球一流創(chuàng)意策劃資源來(lái)支持中國(guó)原創(chuàng)IP的發(fā)展，如《喜羊羊與灰太狼》的下一部大電影極有可能是一部有海外一流創(chuàng)意人才參與并達(dá)到國(guó)際一流水準(zhǔn)的動(dòng)漫電影作品。

　　不過(guò)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍遭遇諸多困難。比如，《大魚(yú)海棠》始于熱捧，但輝煌難續(xù)，口碑參差不齊。在一個(gè)奇幻的場(chǎng)景下，刻畫(huà)了兩個(gè)蒼白的角色和俗套的故事情節(jié)。宋磊認(rèn)為《大魚(yú)海棠》的人物刻畫(huà)沒(méi)有贏得觀眾內(nèi)心深處的共鳴。羅曉星表示，“與迪士尼相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)普遍欠缺的是講故事的能力，”迪士尼知道如何去講一個(gè)打動(dòng)人心的故事，然后通過(guò)故事打造IP，再通過(guò)IP獲取衍生商業(yè)價(jià)值，而“講故事的能力”正是這種迪士尼模式的核心，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)。”

　　宋磊稱，美國(guó)一個(gè)動(dòng)畫(huà)電影通常運(yùn)作五六年才能上市，而中國(guó)將這一過(guò)程縮短為兩年甚至一年。“資本等不了這么長(zhǎng)時(shí)間，客觀上造成一些短平快的動(dòng)漫產(chǎn)品往往質(zhì)量不高。”另外，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)缺乏大師級(jí)的企業(yè)領(lǐng)袖。他認(rèn)為，“迪士尼的創(chuàng)始人華特·迪士尼本身就是一位世界級(jí)藝術(shù)大師，并且是成功的商業(yè)家。中國(guó)還沒(méi)這樣的大師出現(xiàn)，也沒(méi)有大師驅(qū)動(dòng)型的動(dòng)漫企業(yè)。”

　　“雖然在國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境相比十年前有了明顯改善，但奧飛娛樂(lè)旗下各品牌、各產(chǎn)品線幾乎不同程度都遭遇了侵權(quán)，直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)億，無(wú)形的損失更是無(wú)法估量。”羅曉星說(shuō)。

　　如何縮小與美日動(dòng)漫巨頭的差距?宋磊認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)一定要注重中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘。“不是簡(jiǎn)單將之轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)漫的形式，而是要改編、改造和創(chuàng)新?！洞笫w來(lái)》就賦予唐僧和孫悟空新的人物關(guān)系，合情合理，人性挖掘得非常好。”羅曉星說(shuō)，同時(shí)，還應(yīng)將中國(guó)元素融入到國(guó)際背景中，“大家都能看得懂，才能傳播到世界”。