二次元藝人或許是筆巨大的財(cái)富，但是怎么運(yùn)用這些資源卻成為了最大的難題。

　　一個(gè)嘗試，次元文化出品的首檔綜藝節(jié)目《二次元大作戰(zhàn)》，目前已經(jīng)開播兩集了。

　　用次元文化自己的話說，他們旗下簽約的二次元藝人，其粉絲總數(shù)已經(jīng)累積突破了500萬。但是，龐大的粉絲數(shù)量似乎對(duì)于《二次元大作戰(zhàn)》這檔欄目的幫助似乎不太明顯，截止8月12日上午11點(diǎn)15分，已經(jīng)上線一周多的《二次元大作戰(zhàn)》第1集點(diǎn)擊僅有6.5萬，而第2集在上線一天之后也僅僅達(dá)到了1.2萬次的播放量。

　　今年3月，次元文化宣布獲得了復(fù)星昆仲數(shù)千萬的A輪投資，并宣稱要開始打造二次元明星。之后，次元文化推出了大量的“二次元”網(wǎng)絡(luò)劇或者網(wǎng)絡(luò)電影，也積極地與《時(shí)尚芭莎》合作，而《二次元大作戰(zhàn)》則是次元文化首次試水綜藝真人秀。

　　《二次元大作戰(zhàn)》主打“中二”和“尷尬”

　　《二次元大作戰(zhàn)》的節(jié)目模式很簡單，就是運(yùn)用時(shí)下綜藝節(jié)目最常見的“接任務(wù)闖關(guān)打boss”模式，只是將那些三次元大牌明星換成了次元文化簽約的藝人們(絕大部分是著名COSER)，或是女團(tuán)成員等二次元領(lǐng)域的真人明星。當(dāng)然，整個(gè)節(jié)目中也順理成章地出現(xiàn)了不少二次元梗，而《尸兄》、《黑貓警長》、《名偵探柯南》、《死亡筆記》這些作品的cosplay也毫無懸念地出現(xiàn)了。

　　次元文化在宣發(fā)的時(shí)候表示，《二次元大作戰(zhàn)》是“宇宙首檔二次元尷尬真人秀綜藝”，最終的節(jié)目效果似乎也達(dá)到了這個(gè)目標(biāo)。從粉絲們的留言和彈幕內(nèi)容上看，愿意觀看這個(gè)綜藝節(jié)目的粉絲們還是蠻喜歡這檔節(jié)目的，只不過相較于這些二次元藝人幾十上百萬的粉絲量級(jí)而言，這種簡單二次元化的三次元綜藝，似乎并不令人滿意。

　　三次元綜藝的套路

　　現(xiàn)在，那些有著成熟運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的三次元的綜藝節(jié)目，已經(jīng)形成了一個(gè)明顯的“套路”，那就是“明星帶動(dòng)綜藝，綜藝帶動(dòng)明星”。

　　所謂“明星帶動(dòng)綜藝”，就是指大牌明星帶來關(guān)注和流量，從而引起大眾的關(guān)注，并產(chǎn)生一些話題。比如現(xiàn)在正在播放的《中國新歌聲》，節(jié)目的看點(diǎn)其實(shí)并不在于學(xué)員本身，而是在于庾澄慶、周杰倫、那英、汪峰這四位導(dǎo)師為搶學(xué)員的相互撕逼，以及他們對(duì)學(xué)員歌唱內(nèi)容的點(diǎn)評(píng)。

　　而“綜藝帶動(dòng)明星”，則是指節(jié)目本身綜藝效果出眾，讓那些原本知名度不高的明星獲得新的人氣爆發(fā)。就像之前湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》那樣，節(jié)目本身的高關(guān)注度，也讓張亮、夏克立這些本身在大陸知名度并不高的明星迅速圈粉，達(dá)成了推廣藝人的營銷效果。

　　不難看出，綜藝節(jié)目的最大作用，就是通過一些大牌明星的加盟來獲取關(guān)注，然后通過明星們?cè)谡嫒诵阒械谋憩F(xiàn)，一方面拉近明星與粉絲時(shí)間的距離，另一方面也可以顛覆或者鞏固自身形象，或者在輿論形象不好的時(shí)候打翻身仗，或者實(shí)現(xiàn)藝人的轉(zhuǎn)型。對(duì)于那些小明星，尤其是來自于亞文化領(lǐng)域的明星來說，能上一個(gè)綜藝節(jié)目其實(shí)益處多多。

　　那些“突破次元壁”的綜藝，往往都來自于三次元

　　“既然三次元的綜藝節(jié)目好處這么多，我們也要搞一個(gè)屬于自己的二次元綜藝，突破次元壁!”在這樣的想法之下，不少公司也推出了不少二次元綜藝節(jié)目。

　　近段時(shí)間，次元文化出品的《二次元大作戰(zhàn)》，紅龍娛樂出品的《超級(jí)變身》，騰訊視頻和MYC聯(lián)合拍攝制作的《崩壞吧!主人》第二季相繼上線。二次元用戶有個(gè)特征，就是當(dāng)他們特別喜歡某一檔節(jié)目的時(shí)候，就會(huì)自發(fā)地跑去相關(guān)貼吧分享他們對(duì)這檔節(jié)目的見解，并尋找同好。

　　可現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的。截止ACGx記者發(fā)稿前，百度“二次元大作戰(zhàn)吧”，僅有7個(gè)主題帖，16篇帖子，18個(gè)會(huì)員;百度“超級(jí)變身吧”，擁有24個(gè)主題帖，其中有22個(gè)帖子都是由吧主“勤奮的達(dá)爾”所發(fā)，帖子內(nèi)容都是介紹參加《超級(jí)變身》的COSER選手;而《崩壞吧!主人》這檔節(jié)目，在百度就直接沒有相關(guān)貼吧，更別提討論貼了。

　　難道是二次元不待見綜藝節(jié)目么?答案是否定的。對(duì)于二次元們來講，那些充滿著二次元元素的三次元綜藝，反而更容易受到二次元用戶的熱烈歡迎。

　　此前，中央電視臺(tái)《了不起的挑戰(zhàn)》播出，除了在央視收看之外，我們還可以通過網(wǎng)絡(luò)，甚至在AB站觀看到這檔綜藝節(jié)目。各種三次元明星與來自二次元的各種梗毫無違和感地結(jié)合在了一起，在形成“反差萌”的同時(shí)，也迅速地在二次元領(lǐng)域獲得了超高的人氣。截止目前，《了不起的挑戰(zhàn)》已經(jīng)在B站突破了合計(jì)1200萬次的播放量，集均播放量為105萬，其人氣可見一斑。

　　就在7月30日，有著明顯二次元屬性的歌手“圈9”，在《超級(jí)女聲》舞臺(tái)上翻唱了古風(fēng)歌曲《牽絲戲》，引起了輿論的廣泛關(guān)注。對(duì)于超女的觀眾而言，“古風(fēng)”這種小眾領(lǐng)域歌曲的出現(xiàn)，讓這個(gè)節(jié)目帶來了前所未有的新鮮感。而對(duì)于二次元和古風(fēng)圈的人來說，“圈9”的行為則引發(fā)了一些爭議，有人覺得這是好事，有人覺得這個(gè)行為很low不上臺(tái)面，有人則覺得圈9毀了這首歌，也有人覺得她在現(xiàn)場唱的很好。從《超級(jí)女聲》的角度上看，二次元元素的引入不僅讓整檔節(jié)目更富有可看性，而“圈9”這個(gè)本來并不出名的歌手，也在這種富有爭議的話題討論中擴(kuò)大了她的知名度。

　　此外，像日本早期的AKB48登陸各種綜藝節(jié)目，或是洛天依與楊鈺瑩在湖南衛(wèi)視小年夜春晚合唱《花兒納吉》，都成功地帶動(dòng)了這些二次元明星的人氣。明星帶動(dòng)綜藝，綜藝帶動(dòng)明星，這種互惠效應(yīng)在這些三次元綜藝節(jié)目中顯得特別的明顯。

　　二次元綜藝的矛盾

　　次元文化是國內(nèi)目前為數(shù)不多的，致力于包裝并推廣二次元藝人和真人綜藝、影視作品的公司。他們旗下有點(diǎn)名氣的COSER都在參演各種影視作品，包括其旗下子公司次元影業(yè)自制的《雙程》網(wǎng)絡(luò)電影。作為一家估值超2.5億人民幣的二次元公司，制作成本較低的《二次元大作戰(zhàn)》是次元文化在影視制作方面的一個(gè)簡單試驗(yàn)，也是他們多方嘗試的一部分。

　　而在今年1月宣布獲得源石資本數(shù)千萬人民幣的A輪投資的紅龍娛樂，曾經(jīng)推出過《終極變身》、《舞動(dòng)次元》這些二次元綜藝節(jié)目，他們也希望通過二次元藝人孵化和綜藝節(jié)目制作的方式，來生產(chǎn)出受到年輕人喜歡的IP。

　　但是，將“突破次元壁”作為口號(hào)的這些二次元明星經(jīng)紀(jì)公司們，現(xiàn)在也面臨著一個(gè)極大的難題。專業(yè)的綜藝節(jié)目對(duì)藝人都有著非常高的要求，并不是靠COSER耍帥擺姿勢，或者拿著劇本念臺(tái)詞就可以的。從目前的情況來看，那些二次元明星現(xiàn)在能夠登臺(tái)表演的，除了美型的COSER之外，也許只有活躍在網(wǎng)絡(luò)上的那些舞見、唱見了。但是，他們和真正的藝人明星相比，無論是個(gè)人表演能力還是人氣活躍度，仍然存在不小的差距。

　　另外，現(xiàn)在的這些所謂的二次元綜藝節(jié)目，仍然沒有形成自己獨(dú)有的特色，充其量只能算是套著二次元外殼的三次元節(jié)目。

　　于是，我們不僅缺乏更有實(shí)力的明星來帶動(dòng)二次元綜藝節(jié)目，也無法用更有特色的綜藝節(jié)目形式或內(nèi)容來推廣這些二次元明星，這些節(jié)目播放量的總體低迷，也就不奇怪了。

　　目前看來，三次元可以借“二次元”這個(gè)屬性，輕而易舉地實(shí)現(xiàn)文化突破，而二次元綜藝應(yīng)該如何操作，這恐怕是一個(gè)難題。