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近日,廣東省深圳市南山區(qū)人民法院就5起騰訊計算機系統(tǒng)有限公司訴上海元酷網(wǎng)絡科技有限公司著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛案件作出判決,法院認定“動漫產(chǎn)業(yè)幫”構(gòu)成侵權(quán),判決被告在判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告騰訊公司經(jīng)濟損失共計30.2萬元,維權(quán)合理費用共計2.1萬元。目前,該判決已經(jīng)生效。(人民網(wǎng)2016年8月4日)
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,動漫電影已經(jīng)成為全球繼IT業(yè)之后,又一個快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國對動漫產(chǎn)業(yè)從未像現(xiàn)在這樣如此熱情似火,社會的大量眼光集中到動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的“神話”上,近年來動漫產(chǎn)業(yè)也已成為政府部門“扶持”的重點之一。隨著新媒體的發(fā)展,越來越多的人習慣通過互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機等平臺收看各類影視節(jié)目,新媒體版權(quán)價值也由此越來越受到重視。近兩年,從高價購買美劇到爭搶電視劇的獨家播映權(quán),再到出巨資比拼自制節(jié)目制作,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的競爭日趨白熱化。但相對價格節(jié)節(jié)攀升的動漫版權(quán)一直是被忽略的潛力地帶。
作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分,動漫產(chǎn)業(yè)領域的“IP”搶占和“IP”商業(yè)化的系統(tǒng)建構(gòu)更是如火如荼?,F(xiàn)今隨著網(wǎng)絡時代的到來,“閱讀”與“制作”漫畫都不再變得遙不可及,難怪有人驚呼:我們已經(jīng)無法阻止全民看漫畫的腳步了。在民間,隱藏了很多的高手,而動漫不只需要專業(yè)的業(yè)內(nèi)人士,更需要“草根”創(chuàng)作者的加入。因此,不論是個人,還是團隊,只要有好的創(chuàng)意,有好的作品,都可能被采納。而被采納之后,將對這個作品進行版權(quán)申請和保護,然后進行后續(xù)商業(yè)價值的開發(fā)。清晰的贏利模式和逐漸完善的版權(quán)保護是國產(chǎn)動漫能夠規(guī)模成長的重要因素。以廣州奧飛文化傳播有限公司推出的魔幻動畫《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》為例,通過以塑造品牌為核心,采用多部門協(xié)同工作的方式,統(tǒng)籌考慮影視動漫創(chuàng)作與玩具等衍生品開發(fā)授權(quán),在內(nèi)部形成了內(nèi)容生產(chǎn)與投入產(chǎn)出的良性循環(huán)。2014年,奧飛文化銷售額預計超過2.5億元人民幣,成為國內(nèi)為數(shù)不多的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫企業(yè)。
動漫產(chǎn)業(yè)是一個典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),一個優(yōu)秀的漫畫創(chuàng)意涉及動畫產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié),要從產(chǎn)業(yè)鏈的視角對動畫創(chuàng)意進行全面的市場評估。但是當下,網(wǎng)絡原創(chuàng)動漫市場的情況并不樂觀,沒有游戲規(guī)則,也沒有平臺,尤其是網(wǎng)絡漫畫版權(quán)的糾紛不斷增加。因此,需要一個平臺來維持秩序,業(yè)界也有很多人持續(xù)不斷地發(fā)出此類的聲音。由于互聯(lián)網(wǎng)具備天然媒體屬性,其無限的容量和網(wǎng)絡用戶對內(nèi)容產(chǎn)品的龐大消費能力,使得各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于內(nèi)容產(chǎn)品的需求與日俱增。在這樣的環(huán)境下,先前長期作為內(nèi)容產(chǎn)品傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再滿足于自身單一的“傳播”功能,而是希望能夠在內(nèi)容產(chǎn)品傳播的增值過程中分得一杯羹,甚至成為內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)者和主要銷售者。
長期以來,國產(chǎn)動漫之所以難以吸引人的“眼球”,是與國內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境相關的。我們知道,文化產(chǎn)品的靈魂在于創(chuàng)造和想象,如果著作權(quán)人的合法權(quán)益得不到保障,創(chuàng)作空間勢必會受到打壓和限制,作品就很難活力充沛、富有激情。一方面,鼓勵動漫作品的質(zhì)量比產(chǎn)量更重要。由于現(xiàn)有規(guī)則直接刺激動漫的產(chǎn)能,導致缺乏創(chuàng)新甚至侵權(quán)的產(chǎn)品冒領獎勵浪費資源。唯有切實加強網(wǎng)絡漫畫版權(quán)的保護,才能鼓勵貨真價實的原創(chuàng)動漫作品,讓真正努力做事并作出貢獻的專業(yè)動漫人員受益。另一方面,無論是利用“IP”內(nèi)容上的延展性來連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè),還是通過“IP”賦予不同行業(yè)產(chǎn)品相同的文化附加值以連接跨界企業(yè),當同一個內(nèi)容“IP”不同的文娛作品的表現(xiàn)形式聚集起來,再通過互聯(lián)網(wǎng)與動漫產(chǎn)業(yè)相連接,產(chǎn)生協(xié)同效應,才能成為動漫創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益的有效渠道,成為動漫產(chǎn)業(yè)自身全面走向市場化的必經(jīng)之路。