自2015年國產動畫《西游記之大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)一舉拿下9.57億元票房后，暑期檔似乎成為了非低幼向國產動畫的“兵家必爭之地”，“誰會成為下一個大圣”也成為一個固定話題。

　　而這背后，是以“三級跳”形式急速擴張的動漫市場。據(jù)文化部統(tǒng)計，2009年我國動漫產業(yè)產值僅有368億元，而2014年已經(jīng)突破1000億元。此外，據(jù)《2017~2022年中國動畫電影市場競爭態(tài)勢及“十三五”投資規(guī)劃研究報告》預測，2020年前后，中國動漫市場能達到近5000億元的市場價值空間。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2010至2013年，瞄準兒童市場的《喜羊羊與灰太狼》系列都是每年唯一票房過億的國產動畫電影。從2014年開始，國產動畫票房開始迅猛增長，其中《十萬個冷笑話》成為第一部票房過億的國產成人動畫電影。2015年，國產動畫票房爆發(fā)性增長破20億元，一部成人動畫《大圣歸來》創(chuàng)造了9.57億元的票房奇跡，被冠以“國漫曙光”之名。2016年，整個電影市場進入冷靜期，走進院線的國產動畫電影票房雖增速也放緩，但卻也入賬23.43億元。

　　與此同時，資本也敏銳地嗅到了市場的變化，各大公司爭相入局。在這些票房得勝者背后，也不乏光線傳媒、萬達影視、華誼兄弟、樂視影業(yè)等“業(yè)內大鱷”?！洞笫w來》上映數(shù)月后，光線傳媒高調宣布成立彩條屋影業(yè)，投資13家動漫公司。近期，愛奇藝、企鵝影視、網(wǎng)易動漫等都紛紛扎堆投資國產動漫項目。

　　然而，和資本熱形成鮮明對比的是，耗時、耗錢、耗力并認真去做的國產動畫大多都未能探尋到一條相對靠譜的盈利之路。彩條屋影業(yè)總裁易巧告訴記者：“我說的更絕對，95%的動漫公司都不盈利”。

　　成功的公司利潤好不成功的面臨破產

　　作為彩條屋“出道”的第一部作品，《大魚海棠》一“出鏡”即獲得20%的高排片，斬獲5.65億元的不俗票房，但未能復制《大圣歸來》9.57億元的票房奇跡。而今年暑期檔，令人頗感意外的是，彩條屋選擇了個人風格清奇的《大護法》。

 

　　《大護法》的尺度遠超許多真人電影，這個看似常見的動畫片展開的卻是一個滿是殺戮、集權、恐懼、爆頭的故事。因此，彩條屋自動為《大護法》分級為“PG-13”，建議13歲以上觀眾觀看。作為投資方，為什么彩條屋執(zhí)著于“棘手”的《大護法》?

　　彩條屋影業(yè)總裁易巧對記者表示，《大護法》有三點令他動心。“一是強烈的個人風格，中國傳統(tǒng)的水墨風格，搭配西部片手法，暴力與美學兼具;其次，不思凡(《大護法》導演)的作品有非常強的原創(chuàng)精神，世界觀、故事、人物、臺詞完全都是原創(chuàng)，沒有任何IP做背書;還有就是他的思想深度，他對于人性的理解和挖掘，我覺得我們是時候做一些有‘腦子’的中國動畫了。以往的作品更多希望做‘合家歡’，其實我覺得這是個偽命題，我們現(xiàn)在根本做不出合家歡，做出來的大多只是相對劣質的低幼產品，反而深深傷害了成人觀眾。”據(jù)查，彩條屋之前出品的《果寶特攻之水果大逃亡》《我叫哀木涕之山口山戰(zhàn)記》主打“合家歡”，卻僅獲得834萬元和1216萬元的慘淡票房。

　　而對于《大護法》可能帶來的投資失敗，易巧則表示愿意承擔后果。“我看到樣片之后就沒有考慮過網(wǎng)絡發(fā)行，一定會努力先讓它上院線，哪怕上不了，這個損失彩條屋也能承擔，與其說賭，不如說我們是真的喜歡，看重它對動畫市場帶來的影響，這個比賺錢意義更大。”

　　近日，資本似乎來得兇猛了一些。幾日之內，愛奇藝和光線傳媒合作推出第一部網(wǎng)絡國產動畫電影《星游記》，網(wǎng)易漫畫與漫威合作打造國內首部漫威超級英雄漫畫，企鵝影視欲與騰訊動漫、玄機科技等推出近百部國漫作品。不過，制作原創(chuàng)動畫是出了名的周期長、門檻高，又有種種不可控因素。易巧亦告訴記者：“我說的更絕對，95%的動漫公司都不盈利。”

　　那么，熱錢的涌入，是否能解動畫行業(yè)的資金之困?動畫產業(yè)目前到底處于什么樣的狀態(tài)?“動漫公司的現(xiàn)狀是成功的公司利潤非常好，比如《大魚海棠》《大圣歸來》《熊出沒》系列，不成功的甚至面臨破產，大部分公司還在醞釀作品的過程中，這一兩年就會見分曉，會是陣痛期，會出現(xiàn)強烈的兩極分化，好的更好，差的更差，市場將會歸于理性和多元化，不一定每家公司都要做電影。”

　　到了今年，彩條屋已走到第三年，當初投資的那13家動漫公司又怎樣了呢?“出了作品的公司基本都是盈利的，另外一些在潛心創(chuàng)作中，成本基本都是彩條屋來承擔，沒有讓他們考慮盈利問題，做出來好作品，自然會獲得很大的收益”。

　　《阿唐奇遇》首日票房518萬 照此趨勢回本很難

　　連續(xù)出品了《小門神》《阿唐奇遇》兩部動畫長片的追光動畫CEO王微，對記者嘆道：“難啊，做動畫一直都很難，將來還會更難。”從公司成立伊始，王微就篤定要做“面向大眾合家歡”的CG動畫。當記者問及2D動畫時，他一臉驚訝道：“在我進入這個行業(yè)之前五年，這個就已經(jīng)過時了，迪士尼十年前就把二維動畫組全部解散了。”

 

　　但是，CG動畫顯然需要更多的資金投入。據(jù)王微介紹，皮克斯動畫的成本，平均一部約2億美元，而《小門神》的制作成本為1000萬美元(約合6700萬元)，《阿唐奇遇》稍高些為8500萬元，“我們其實只有8500萬元，還要做出一個品質讓普通觀眾覺得挺好挺精致的，差不多有皮克斯的感覺。”王微把這種感覺比作造飛機，“像造個飛機似地，這么做出來不錯，有的跟波音跟空客差不多，成本只有他的1/12。”

　　去年的《小門神》票房止步7868萬元，離王微預估的2.5億元回本票房相差很多。而剛上映的《阿唐奇遇》，質量較上部有了顯著提高，也融入了更多心思，然而首日排片僅8.8%，首日票房518萬元，比“分眾”的《大護法》還低，照此趨勢很難回本。“合家歡很難，因為想要做到這么多不同閱歷、不同經(jīng)歷的人都會喜歡一個電影，是很難很難的事情，做成功的典范很少，做不好就變成兒童電影。”王微坦言。

　　砥礪前行的國產動畫，何時才能迎來自己最好的時代?“資本進來是好事，說明關注的人更多了，機會也更多了，但是做好作品才是更對的事，我們的市場如果有10個《大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》這樣的作品才能算真正崛起了，那才是最好的時代。”易巧對記者如是說。

　　每一次創(chuàng)作都沒錢，有人給你點錢都不大敢玩別的類型

　　2015年7月，一場《大圣歸來》映畢，燈光亮起時，不思凡曾在影院的椅子上坐了很久。“我想我懂他，可能比很多自來水更懂一些，因為我也在做一部動畫片，已經(jīng)做了2年”。而這部“正在做的動畫”，就是近期上映的《大護法》。

　　不思凡第一次為人所知是在2004年，因為一部時長不過半小時的flash動畫短片合集《黑鳥》，那時他還叫作“悠無一品”。許多人被《黑鳥》那種粗礪難掩的獨特氣質圈粉，而彼時，不思凡還并未真的進入動畫行業(yè)，動畫還只是他在電信局上班之余，在晚間搗鼓的愛好。

　　4年后，不思凡辭職來到了杭州，真正進入了動畫行業(yè)。而此時的他發(fā)現(xiàn)，動畫遠不是自己理解的那樣。“到了動畫圈我才知道，那時候的動畫跟以前的漫畫環(huán)境是一模一樣的，真的好凄慘，幾乎所有的原創(chuàng)人都在問一個問題：動畫應該怎樣賺錢。”

　　此后六年中，不思凡又陸續(xù)創(chuàng)作了《小米的森林》《妙先生》等動畫短片，其中不乏中國風、武俠、少年、異域等相似元素。這一方面來自不思凡的童年和故鄉(xiāng)體驗，“農村的山水、奇怪的土地人偶、簡陋有意境的民居給我留下很深刻的印象，我在繪制背景分鏡時對山水比較順手，因為太熟悉了，風景都在腦子里。”不思凡告訴每經(jīng)影視記者。

　　而另一方面，是來自資本的制約。“因為我每一次創(chuàng)作都沒有錢，之后有人給你點錢或者支持，其實你都不大敢玩別的類型，因為做熟悉的東西，可以節(jié)省成本，自己也會非常順暢。”

　　直到2014年，即使已經(jīng)有成人向動畫電影《十萬個冷笑話》斬獲了過億票房，動畫產業(yè)都依然面臨種種困境，不思凡剛開始創(chuàng)作《大護法》時，初始團隊僅4人。“幾乎所有國內的動漫工作室都缺人，導演、分鏡、設定、原畫、動檢、制片、編劇……沒有不缺的。”

　　而現(xiàn)在，《大護法》終于上映，兩年前的《大圣歸來》也揭開了“國漫曙光”的一道口子，那么現(xiàn)在國產動畫的資金問題還是“心頭大患”嗎?

　　“我覺得現(xiàn)在市場對動畫越來越重視，作品發(fā)布渠道也越來越多，有想法的人總會被認識，現(xiàn)在拿到投資并沒有那么困難了。”不思凡如此告訴記者。不過，他認為現(xiàn)在還未到國產動畫最好的時代，“現(xiàn)在動畫的環(huán)境在慢慢變好，但動畫類型還是有些單一，可能等到各種類型動畫百花齊放的時候，才是我們最好的時代。”